——2016麻阳冰糖橙采摘节网络舆情报告

　　一、舆情概述

　　12月9日，为期三天的2016中国·麻阳冰糖橙采摘节暨中国·麻阳“拳橙”风暴丝路英雄PFC搏击冠军赛在麻阳开幕。活动吸引了上千名省内外游客、水果经销商慕“橙”而来。节会期间，举办了现场采摘体验品尝、风暴丝路英雄PFC搏击赛、明星冰糖橙采摘直播、贸易洽谈、文艺表演等一系列活动。采鲜橙，赏歌舞，品甜橙，参加节会的各地商客、游客沉浸在“中国冰糖橙之乡”的丰收喜悦中。

　　线上，麻阳冰糖橙采摘节也引发媒体和网民高度关注，“采摘节推荐会”“采摘节开幕式”等引发舆论关注高潮。人民网、新华网、央广网、中新网、湖南日报、红网、星辰在线、怀化日报等30多家主流媒体全程参与报道，从预热到开幕，发布多篇文章，引发新浪、网易、凤凰网、东方网等网站媒体转载。微博、微信、论坛等自媒体舆论场也掀起一股“全橙行动”之风，有关微话题总阅读量达20万次、微信文章总阅读量达18万+，本地媒体红网开启的采摘节活动视频直播点击量180万次，“2016中国·麻阳冰糖橙采摘节”专题页面浏览量达150万次。“以橙为媒，以果为缘，以节会友”搭开放平台、展麻阳风采、兴富民产业，让更多的朋友走进麻阳、了解麻阳、投资麻阳，小活动彰显大能量。

　　通过举办麻阳冰糖橙采摘节，线下公众聚齐麻阳、线上网民聚焦麻阳。舆论纷纷点赞活动办得好，是“节会搭台、经济唱戏”的又一次成功典范。线上网民还纷纷为麻阳冰糖橙代言，网民称更欣见麻阳冰糖橙推动富民产业发展，助力建设“富饶幸福美丽新麻阳”。

　　二、舆论关注度

　　此次2016年麻阳冰糖橙采摘节自11月18日预热以来备受媒体和网民关注，截至到12月13日，网上有关信息达5193条，其中新闻报道528条（包含视频）、微博3864条、微信311条、论坛428条、客户端56条、其他6条。人民网、新华网、央广网、芒果TV、红网、大湘网等30多家媒体发文全程报道，引发新浪、网易、中国广播网、东方网、怀化新闻网等100多家主流媒体纷纷转载，采摘节开幕式当天，活动舆论关注度达到高峰，微博、微信、论坛等自媒体舆论场中，掀起“全橙行动”风潮，#我为麻阳冰糖橙代言#、#全橙行动#、#中国冰糖橙之乡——麻阳#等多个微话题阅读量超15万次；微信文章总阅读量达18万+。由本地媒体红网开通的开幕式直播视频点击量达150万次，“2016中国·麻阳冰糖橙采摘节”官网浏览量达180万次。

　　30多家媒体全程报道

　　从“麻阳冰糖橙”关注走势来看，相关话题热度持续时间较长，本地媒体红网从11月18日发文《“2016中国·麻阳冰糖橙采摘节”推介会将在长沙举办》对活动预告，11月20日推出“2016中国·麻阳冰糖橙采摘节”专题报道官网，在红网首页显著位置做链接重点推广，在红网官方微信微博对本次活动进行精编推荐，推动信息传播，对活动进行造势，为媒体、网民设置议程。

　　11月20日，全橙行动2016中国·麻阳冰糖橙采摘节新闻发布会暨麻阳冰糖橙品牌推介会举行，并宣布将于12月9-11日在湖南麻阳举办举办“2016中国·麻阳冰糖橙采摘节”，人民网《“2016中国·麻阳冰糖橙采摘节”推介会在长沙举行》、新华网《“2016中国•麻阳冰糖橙采摘节”将于12月9日举行》、央广网《“2016湖南麻阳冰糖橙采摘节”将于12月9日举行》、中新网《“中国冰糖橙之乡”来长沙推荐“致富果”》、芒果TV《苗乡麻阳举办冰糖橙采摘节》、红网《2016中国·麻阳冰糖橙采摘节推介会在长沙举办》、星辰在线《麻阳冰糖橙采摘节12月举行 “互联网+”橙子帮助农民增收》等，30多家主流媒体发文报道，引发新浪、网易、搜狐、东方网等多家媒体转载。

　　12月9日，“2016中国·麻阳冰糖橙采摘节”开幕，人民网、新华网、央广网、湖南日报、红网等30多家主流媒体持续发文报道，《2016中国·麻阳冰糖橙采摘节开幕》《麻阳冰糖橙采摘节 千人慕“橙”而来》《“橙”心“橙”意迎君来》等多篇文章被新浪、网易、凤凰网等主流网站转载，形成刷屏之势，当天舆论关注度达到高峰。

　　上百万网民全程参与

　　麻阳冰糖橙采摘节线下吸引上千名省内外游客、水果经销商幕“橙”而来，亲身体验；线上也引发网民高度关注，开幕式当天，本地媒体红网在PC端首页、时刻新闻客户端、官微开启活动视频直播，总点击量达150万次，随后节目视频在腾讯视频网站平台广为传播;红网开设的专题网站流览量达180万次。此外，在微博、微信、论坛等自媒体舆论场，网民参与度高。微博中，#我为麻阳冰糖橙代言#阅读量13.4万次，#全橙行动#阅读量6.3万次，#中国冰糖橙之乡——麻阳#阅读量1.1万次等；据清博指数显示，有关“麻阳冰糖橙”的微信文章阅读总量达18万+。在微博、微信中，开启了全民推荐“麻阳冰糖橙”之旅。在红网论坛网民也纷纷参与话题热议，《[美丽怀化]最难忘麻阳的那份酸酸甜甜》《"玩转怀化"之麻阳冰糖橙"橙"意相约(组图)》《2016中国.麻阳冰糖橙采摘节相约苗乡！县长邀您吃橙子！》等多篇帖文点击量、讨论量上万次，图文并茂展示麻阳，品味、推介麻阳冰糖橙。

　　三、媒体文章

　　2016中国·麻阳冰糖橙采摘节引发上百家主流媒体关注报道，媒体纷纷发文转载，高度评价此次活动带来的经济效益和品牌效益，“以橙为媒，以果为缘，以节会友”获称赞，“体育+农业+旅游”、“小活动+大推广”等模式获肯定。

　　1.高度评价此次活动，节会搭台经济唱戏

　　《节会搭台经济唱戏 “中国冰糖橙之乡”长沙推荐“致富果”》一文高度评价称，湖南麻阳举办“2016中国·麻阳冰糖橙采摘节”是节会搭台，经济唱戏。为促进柑桔销售、推动经济发展、促进乡村旅游开发、实现对外开放，节会聚合麻阳县域电商、物流服务商、新农人水果商、传统经销商，借力省内知名分销平台乃至全国主流电商平台的力量，借助“互联网+”模式，通过线上全网推送和线下碎片化营销等方式，用“小橙故事”“小橙大爱”和“全橙行动”等活动，全面宣传推介麻阳冰糖橙产业，把小产品做成大产业、核心产业，帮助农民增收致富。

　　2.“体育+农业+旅游”品牌创新模式值得借鉴

　　《<丝路英雄>“拳橙”风暴引领体育加农业模式发展》一文中提到，此次《丝路英雄》的“拳橙风暴”当属于一次完美的体育加资本加农业的完美模式！以比赛促农业促旅游促文化这已经不仅仅再是一句空洞的口号，各赛事品牌均已在积极探索。此次活动将英雄冠军搏击比赛与新鲜的冰糖橙完美融合在一起 ，敢为天下先的积极探索精神，以赛事促农业模式值得各赛事方借鉴学习。

　　3.“互联网+”助力“全橙行动”效果好，“小活动+大推广”模式获肯定

　　《麻阳冰糖橙受各地游客热捧》《线上合力 线下发力 全民协作渐成市场趋势》等媒体报道称，据不完全统计，采摘节当日共有游客近3万人次到场采摘，麻阳冰糖橙受各地游客热捧，在“互联网+”的助力下，各营销大户更是借力“采摘节”的宣传攻势，逐步融入到了网络销售的大军中来。网民也积极参与推广，“全橙行动”效果好，“小活动+大推广”模式值得肯定。

　　四、网民观点

　　“全橙行动”引发全民参与，线下采摘节获游客好评，舆论称，不仅欣赏了精彩绝伦的歌舞表演，还品尝了新鲜橙子，不虚此行。线上网友纷纷表示，看到昔日的“特产”如今强势带动整个产业的发展、带动扶贫致富，让人们对精准扶贫、对贫困地区脱贫致富充满信心。诸多网友还为麻阳冰糖橙代言，推而广之，点赞麻阳冰糖橙好吃。

　　全民推而广之

　　麻阳冰糖橙。麻阳冰糖橙，新鲜又好吃，吃完还想吃，自家果园直供，不催熟，不打蜡，不打甜蜜素，要的就是原滋原味。

　　夏天不夏201603：从树尖到舌尖，麻阳富硒冰糖橙，您的健康优选！

　　点赞节会助力经济发展、脱贫致富

　　@肉丸子：发展精细农业，致力致富脱贫。为麻阳冰糖橙采摘节点赞。

　　就是不一样：麻阳冰糖橙采摘节开启了一场盛大的味蕾盛宴，以橙为媒，助力经济发展，值得推广。

　　凌晨壹点CY：麻阳冰糖橙采摘节见证特产—产业—扶贫—发展之旅。

　　欣见冰糖橙推动富民产业发展

　　辰溪君：看到麻阳冰糖橙的广告，感到很开心！家乡的特产不再愁销路了！果农轻松了，只要负责种好冰糖橙就行了！为麻阳点赞！这才叫为人民服务！

　　月光珍：每次来麻阳都能收获惊喜！比如这次的冰糖橙采摘节真切地让我感受到，麻阳对于产业发展十分重视。以冰糖橙采摘节为媒介，推动产业的发展。

　　点赞采摘节活动办得好

　　千年飞山：早上的天气不好，白天的景致不错。麻阳冰糖橙采摘节，尤其是身临其境，自己劳动，那味道更不一样！

　　怀旧的平凡人789：麻阳冰糖橙采摘节没有白来，既有文化活动又有皮薄、肉鲜的橙子品尝！应该持续办下去。

　　欢迎大家去麻阳

　　小橙子199305 ：麻阳，不止有冰糖橙，还有更多美食、更美风景等着大家。

　　颗粒不板蓝：麻阳冰糖橙让我认识了麻阳这个县城，小小地方蓄含大大文化，欢迎大家去我的家乡麻阳。

　　么么么么哒-168 ：湖南怀化麻阳-长寿之乡，山好人好橙子好。

　　电商受欢迎

　　7110向日葵：最喜欢麻阳冰糖橙，前几年都买不到正宗的，现在电商发展如此之快，不出户就能吃到新鲜正宗麻阳冰糖橙。

　　Mo-boa：有了电商和微博推广，就不怕麻阳冰糖橙滞销，不得不说麻阳冰糖橙越来越有名气。

来源：彭梦汝

作者：彭梦汝

编辑：redcloud