——2016长沙·新化杨梅节网络舆情报告

　　一、舆论概况

　　6月10日至11日，2016长沙•新化杨梅节将在长沙东塘步步高超市举行，此次杨梅节设置“湖南省最甜杨梅品尝活动”环节，布展新化文化旅游长廊，吸引大量市民们现场品梅，观赏梅山武术表演和山歌联唱，感受梅山龙宫、紫鹊界梯田等旅游名胜的神奇秀美。新化杨梅首次亮相长沙销售，新鲜杨梅从枝头采摘到长沙市民口中，全程仅花5小时，无需冷藏，能吃到原汁原味的杨梅，受到市民广泛赞誉。

　　本次活动由新化县县委宣传部、新化县移民局、新化县旅游局、新化县商务局、新化县文广新局和新化县杨梅产业协会等单位联合举办，人民网、红网、湖南经视、娄底新闻网、新化新闻网等媒体全程关注报道。百度搜录“2016 新化 杨梅”词条近300,000个，论坛点击量超过10万人次，视频播放近50万人次，新闻报道461篇。

　　媒体高度评价此次新化杨梅节是一场宾客咸集的味觉盛宴，是一次实施全域旅游的良机，是一场促进文化、旅游产业融合，因地制宜、精准扶贫的“特色”盛会。活动在微博、微信等平台受到追捧，微博话题622条，微信文章76篇，大V、名人竞相转发，大量新化网友为家乡产品代言，在网上激发了属地网友的家乡自豪感。新化杨梅美誉度、旅游知名度凸显，实现扶贫与全域旅游“双赢”。

　　二、传播情况

　　新化杨梅节大热，人民网、红网、娄底新闻网、新化新闻网等媒体全程关注，新浪、搜狐、腾讯、搜狐等门户网站竞相转发。红网共发文27篇，以图、文、视频、专题等形式进行全方位立体化报道，PC端、时刻新闻客户端头条图片区推送，并在微博公众号、微信公众号多次发文推介新化美食和美景，新化杨梅红了H5页面引爆朋友圈，大量网友参与互动讨论。截至6月13日，新闻报道共计461篇次，微博讨论622条，微信公众号文章76篇，论坛帖文48则，博客76篇。

　　图1 新化杨梅报道情况（单位：篇）

　　6月4日，红网发文《新化库区5000亩杨梅挂果 不到10天将上市》为新化杨梅节预热，文章被新浪、网易、东方网、大江网、荆楚网、四川新闻网、江西网络电视台、中国质量新闻网等转发，单日报道量15篇次，新化杨梅未上市先热，影响力辐射湖南、湖北、江西、四川甚至全国。6月6日-11日，红网连续发文介绍新化杨梅、杨梅产业、梅山文化，并在10日发布《新化杨梅5小时新鲜抵长 “以梅为媒”精准扶贫》《新化杨梅登陆长沙 “以梅为媒”推进全域旅游》等多篇文字和视频报道，直击杨梅节现场盛况，相关报道被今日头条、新浪等媒体转发共近120次，达到此次杨梅节报道峰值。6月11日-12日，媒体评论相继跟进，红网连续发布《一颗杨梅，开创全域旅游的“新化模式”》、《让致富梦藉由每一粒杨梅照进现实》《我渴望带上心爱的她去采梅》《朝发午至，一场新化杨梅与时间的赛跑》等4篇评论，大大提升了新化杨梅关注度和美誉度。

　　图2 新化杨梅报道走势（单位：篇）

　　从媒体报道情况来看，红网以27篇居首位，其中原创报道14篇，邵阳网、今日头条分居二三位。其次是新浪、网易和搜狐等门户网站。

　　图3 媒体报道排行（单位：篇）

　　三、舆论反响

　　媒体评论

　　2016长沙•新化杨梅节吸引了大量媒体展开评论，《一颗杨梅，开创全域旅游的“新化模式”》、《让致富梦藉由每一粒杨梅照进现实》《每一粒新化杨梅都寄托着一个致富梦》《我渴望带上心爱的她去采梅》《朝发午至，一场新化杨梅与时间的赛跑》等文章高度评价此次新化杨梅节是一场宾客咸集的味觉盛宴，是一次实施全域旅游的良机，是一场促进文化、旅游产业融合，因地制宜、精准扶贫的“特色”盛会。

　　1.“以梅为媒”带来了新化全域旅游的新模式

　　《一颗杨梅，开创全域旅游的“新化模式”》评论文章称，“以梅为媒”，将新化杨梅这一“美味名片”，通过与新化其他旅游版块的有效嫁接与融合达到整体互推效果，为游客营造风光、人文、生态、美食多重体验，推进新化大旅游格局的形成，正是全域旅游发展的题中应有之义，抓住杨梅这一“牛鼻子”，新化的全域旅游发展必然呈现势如破竹之势。全域旅游正成为撬动旅游产业大发展、大提升、大跨越的支点。而一颗杨梅开创的“新化模式”，无疑将成为新化全域旅游发展中，浓墨重彩的一笔。

　　2.媒体点赞新化“以梅为媒”的扶贫“特色”牌

　　《让致富梦藉由每一粒杨梅照进现实》《每一粒新化杨梅都寄托着一个致富梦》等评论文章提到，新化将杨梅产业作为库区扶贫开发以及农民脱贫致富的重点产业予以扶持，小小的杨梅就是新化库区精准扶贫的缩影。大力发展杨梅产业，将“新化杨梅”做大做强，终极目的还是让新化人民过上富足安康的幸福生活，让贫穷困顿久长地远离这“王化之新地”。杨梅，已成为该地区增收的重要途径，而“新化杨梅”这个品牌，也正以这片古老土地里绵长的厚重，以千百年延续的生命力，见证着脱贫致富的梦想和美好！

　　3.“朝发午至”的新化杨梅引领味觉和视觉盛宴

　　《我渴望带上心爱的她去采梅》《朝发午至，一场新化杨梅与时间的赛跑》等评论文章称赞，“朝发午至”的新化杨梅就是一次跨越空间、抢夺时间的人类实践，更是一场与时间的赛跑，只为给大家奉上最新鲜美味的新化杨梅。毫无疑问，杨梅现采现吃才能真正感受这上天的馈赠。未来的日子还长，有时间我更想带着心爱的人，去一趟新化杨梅那片红实青枝的果园，也顺带游游早已熟悉却未曾去过的梅山龙宫、紫鹊界梯田。

　　网民观点

　　2016长沙•新化杨梅节在活动前期就引发媒体和线上网民高度关注；活动当天，线下受众纷纷参与活动，品尝新鲜新化杨梅。线下品尝线上互动点赞引发活动舆论高潮，垂涎欲滴的新化杨梅刷屏微博、微信朋友圈。舆论纷纷点赞新化杨梅味道好，更有网民推荐分享新化旅游。这场美食盛宴也是一场“以梅为媒”的扶贫盛会，不少大V、名人接力转发，为杨梅的致富梦点赞，引发不少远在他乡的新化人为家乡的美食美景点赞代言。

　　图4 网民观点

　　观点一：称赞新化杨梅味道好

　　白痘痘：新化杨梅比靖州的杨梅好吃，资深吃货鉴定完毕。

　　刘滋滋：新化杨梅真的好吃，又大又甜又多水分，吃货们有口福了。

　　观点二：建议打造“互联网+新化杨梅”

　　@FENIX：新化杨梅好吃，汁多、味甜，价格也给力，关键是，为嘛不能网上购买呢？新化老乡赶紧把网络电商整起来啊！方便我们这些懒吃货！

　　如果：能网上购买吗？对于吃货来说，离不开互联网的，新化杨梅赶紧搞起来！

　　观点三：推荐新化旅游

　　人生如戏：建议当地把路修好，多开发乡村游，将杨梅节与当地自然人文风光结合起来，周末二天吸引长株潭游客。

　　娜就这样：新化紫鹊界梯田风景美，早就心生向往，没想到还产这么好吃的杨梅，趁着天气不热，这周末就自驾走起。

　　观点四：点赞“以梅为媒”精准扶贫模式

　　哆哆来：去过几次新化，山区的老百姓生活确实蛮艰苦的，当地通过规模杨梅种植搞精准扶贫，是个好路子，关键看成效，但愿新化杨梅能打响国内市场，让山区老百姓富起来。

　　再来一打：新化杨梅搞得好，新化地区偏僻，经济欠发达，举办杨梅节，大力发展旅游和特色农业是抓住了精准扶贫的要害。

　　观点五：为家乡美食美景代言

　　@ZAA：作为新化人，强烈推荐大家来新化旅游，好多漂亮地方，还有美食等着你们来平常。

　　在水一方：新化杨梅走出来了，点个赞，我为我家乡新化代言，期待更多有关新化的品牌和名声出来。

　　观点六：新化杨梅“新鲜五小时”受欢迎

　　世界那么大：哇哦，现在在长沙也能吃到新鲜的新化杨梅，想当年还是跑去新化摘的，今天试了，味道一样的鲜。

　　再来一点：想起新鲜的新化杨梅有福了，长沙有的买，赶紧走起，不得不佩服现在的速度了。

　　其他：

　　梦想家：之前只知道靖州杨梅，原来新化杨梅也这么有名，当地应该多开展这样的活动推荐一下。

　　北极女：可惜骨折了，回不了家，还真想去尝尝。

　　四、舆情点评

　　继2014年首届新化杨梅节后，2016长沙·新化杨梅节再次为公众带来了一次独具地域特色的梅山文化盛宴，品尝了一次“朝发午至”的原生态新鲜新化杨梅，“以梅为媒”精准扶贫反响热烈，引发了众多媒体关注与报道，线上线下网民互动点赞，在网民舆论声中，新化杨梅品牌、旅游知名度凸显，带来了扶贫与全域旅游“双赢局面”。总结相关传播途径，呈现出以下特点：

　　1.省内媒体轰炸式报道，省外媒体助力传播

　　2016年新化杨梅节在红网、娄底新闻网、新化新闻网等本地媒体报道宣传下，引发新浪、网易、腾讯、搜狐等门户网站竞相转发，带来了新化杨梅节大热。截至6月13日，省内媒体红网共发文27篇，以图、文、视频、专题、H5页面等形式进行全方位立体化轰炸式报道，为线上网民开启了一场新化杨梅视觉盛宴，也引发了省外媒体的高度关注，除门户网站外，东方网、大江网、荆楚网、四川新闻网等省外媒体转发报道，助力新化杨梅节的二次传播，新化杨梅“美食名片”辐射湖南、湖北、江西、四川甚至全国，地方旅游知名度、美誉度凸显。

　　2.活动线上线下网民互动点赞引共鸣

　　此次杨梅节得益于“新鲜5小时”特色活动策划，让杨梅走出新化，“朝发午至”的新鲜杨梅线上获点赞，线下赢口碑，带来了舆论共鸣。活动当天，“湖南省最甜杨梅品尝”环节吸引了大量线下公众，品尝之余，更多公众纷纷将垂涎欲滴的新化杨梅刷屏微博、微信朋友圈，红网推出“新化杨梅红了”H5专题页面转发上万次，线上舆论纷纷点赞新化杨梅味道好，更有网民推荐分享新化旅游，为家乡新化代言。

　　3.媒体、网民力推实现“以梅为媒”扶贫与旅游开发“双赢”

　　此次活动在媒体报道、网民宣传力推下实现了“以梅为媒”精准扶贫与旅游开发的“双赢”。新化杨梅产业作为“全业融合、全景梅山”的一部分已经蔚然成势，如何走出新化，走向省内外是尤为关键的一步。2016长沙·新化杨梅节突破地域限制，善用媒体和网民的力量，将新化杨梅登陆大城市。在媒体立体化报道、网民舆论共振中，小小一颗杨梅，推进了生态旅游发展，弘扬了梅山文化，助推新化库区精准脱贫，这一张“特色”牌打得响亮。在各种节会不断涌现的今天，成功将资源优势转变为发展胜势，真正做到“以梅为媒”扶贫与旅游双赢。

来源：彭梦汝 彭娜

作者：彭梦汝 彭娜

编辑：redcloud