——中国·洪江市2016首届柑橘花节网络舆情分析报告

　　一、舆情概述

　　4月，洪江市黔阳古城2016年“三月三”女儿节暨洪江市柑橘花节在洪江市隆重举行。本次柑橘花节，主办方推出柑橘花节开幕式、“寻找最美柑橘花少女”总决赛、直升飞机空中看花海赏古城、嘉宾游客步行游花海闻花香、中国高空第一人——“蜘蛛侠”郭成高空特技秀、外模表演、农产品推介会、黔阳古城民俗文化活动等八大精彩活动。4月22日，由洪江市委、洪江市人民政府主办，洪江市委宣传部、红网、洪江市农业局、洪江市文体旅游新闻广电出版局承办的“中国·洪江市2016年首届柑橘花节”开幕式在洪江市举行。世界杂交水稻之父、中国工程院院士袁隆平出席并宣布开幕。

　　此次柑橘花节受到舆论高度关注。百度收纳“洪江 柑橘花节”网页300，000个，红网刊发原创性报道及评论30余篇次，人民网、新华网、中新网等中央级媒体，湖南日报、湖南卫视、湖南经视、湖南都市、芒果TV、华声在线、星辰在线等湖南本地媒体，以及凤凰网、搜狐、网易、新浪网等门户网站共85家媒体发文近500篇进行报道，其中寻找最美柑橘花少女选拔赛势头最劲，活动评选自3月10日启动，网络总点击量达337万人次，堪称洪江市近年来最热点的话题。媒体称赞此次柑橘花节是一场具有独特视觉享受、丰富文化内涵、全新旅游体验的盛会，既节俭又大气;部分网民高度肯定此次活动策划精妙，通过节会活动，丰富的地域特色和旅游资源得到充分展示，进一步提高了以黔阳冰糖橙等农产品为代表的名优特产的知名度和美誉度，为当地带来的社会效益、经济效益及后续效应不可估量。

　　二、舆论关注度

　　洪江柑橘花节自3月10日启动以来，受到各界媒体和网民高度关注。截至4月26日，总报道量560篇，其中网络媒体495篇，报刊13篇，论坛帖文52篇，论坛点击量超过70万人次；新媒体平台热度高涨，微信公众号文章606篇，微博约2000条，仅微博话题#柑橘花节#阅读量就达到50余万次，讨论量超过160条。@黔阳古城官博、@红网、@洪江国土、@怀化头条播报、@怀化那点事@、魅力怀化等媒体、政府官微和地区资讯账号多次转发微博推高了微博平台的关注度。

　　前期宣传造势热氛围

　　3月10日～4月7日柑橘花少女海选及初赛，作为前期准备阶段，为“三月三女儿节”和柑橘节开幕集聚了大量人气。3月10日红网发布的活动“寻找最美‘柑橘花少女’14万现金大奖等你来拿！”，网络关注点击量近10万人次，相关媒体报道和转发共计128篇。4月8日～4月21日，洪江市2016年“三月三”女儿节在黔阳古城开幕，以及4月22日开幕的柑橘花节在前期舆论氛围热烈的助推下，关注度迅速攀升，单日报道量分别达到了49篇和94篇。

　　柑橘花少女火爆推高关注度

　　为体现洪江市柑橘产业特色，本次柑橘花节推出了“寻找最美柑橘花少女”总决赛、直升飞机空中看花海赏古城、嘉宾游客步行游花海闻花香、中国高空第一人--“蜘蛛侠”郭成高空特技秀等八大精彩活动。“寻找最美柑橘花少女”选拔赛启动以来，吸引了超过600名选手报名参与，519名选手参赛，39万人次参与投票，访问量超过330万次……火爆程度为各大主题活动之首，成功吸引了大量网友参与互动。

　　全媒体强势覆盖展示传播优势

　　本次柑橘花节专题页面制作精美，分媒体报道、主体活动、寻找柑橘花少女、柑橘花之乡、古韵黔城、图集六大板块，整合了节会动态、地区经济特色和旅游风光等各方面内容。专题以创作内容为核心，共发出原创新闻及评论30余篇，整合兄弟媒体报道内容共计62篇，除传统PC端内容丰富外，此次柑橘花节还利用微博、微信、视频、时刻客户端等多媒体传播技术进行多角度报道，打造活动宣传的最强音。其中视频通过红网视听、芒果TV和爱奇艺等传播，点击量超过100万人次。

　　三、媒体评论

　　洪江柑橘花节吸引了大量媒体展开评论，《首届柑橘花节：搭好节会台唱响产业戏》、《用节会搭台发展柑橘产业促扶贫攻坚》《从柑橘花节看经济文化如何搭台唱戏》《让“产业唱戏”成为节会的“重头戏”》等文章高度评价此次柑橘花节是一场宾客咸集的地方盛事，是一次实施全域旅游的良机，是一场促进文化、旅游产业融合，因地制宜、精准扶贫的盛会。

　　柑橘花节是一台聚集人气和财气“好戏”。《让“产业唱戏”成为节会的“重头戏”》等文章评论称，从本次节会活动的组织和影响来看，这不仅是一次文化、旅游产业融合的节会，也是实施全域旅游的一次良机，更是因地制宜、精准扶贫的一次盛会。在当天举行的农产品推介会上，洪江市近30家本地农业企业推出了冰糖橙、大红甜橙、黔阳无核椪柑等100多个原产地理标志产品和当地特色农产品。由此可见，柑橘花节不仅聚集了人气，也增加了财气，不失为一场“好戏”。

　　洪江经济快速发展是文化繁荣的重要支撑。《用节会搭台发展柑橘产业促扶贫攻坚》《从柑橘花节看经济文化如何搭台唱戏》等评论指出，近年来，洪江市委、市政府坚持把农业作为发展之基、立市之本，扎实推进“农业稳市”战略，突出发展柑橘主导产业，从工厂化育苗到标准化生产，从商品化处理到精品化包装，从品牌化销售到精细化加工，建立了健全的产业发展体系。正是在这样的经济发展基础之上，才越发彰显出柑橘花背后的文化光彩，可以在“洪江历史悠久、人文荟萃、物产丰饶”的舞台上唱出一出好戏。

　　让“产业唱戏”发挥“带头效应”。红网刊发的《首届柑橘花节：搭好节会台唱响产业戏》、《用节会搭台发展柑橘产业促扶贫攻坚》等文章认为，对贫困地区来说，贫就贫在没有产业支撑，困就困在没有产业推动。我们要把发展特色产业作为扶贫开发的基础性工程来抓，认清资源禀赋，选准特色产业，整合资金、出台政策，引导、鼓励企业、群众参与特色产业的规模化经营、产业化发展。特别是在结合实际、立足资源举办节会活动时，切不可只买吆喝不赚钱，出现热热闹闹造势、冷冷清清收场的“面子工程”和劳民伤财现象，一定要把“创业唱戏”当成“重头戏”。如此，才能兴产业、富百姓，进而实现全面脱贫致富的目标。

　　四、网友评论

　　黔阳古城旅游有声有色

　　太子蝈蝈：我爱我的家乡黔阳古城，来到古城，仿若时光穿梭，试着去品味着慢下来的生活，感受时光从指缝溜走的感觉，黔阳古城没有凤凰的喧嚣与拥挤，拥有的是一份静谧与闲暇。呼吸最为新鲜的空气，走石板路，住瓦房，踏河边的小船以及买小镇最出名的春卷和茄子饼吃，这里滋生着点点片片嫩绿，像是细细碎碎的低笑，一律静穆着，是在回想曾经的繁华？还是在等待与游人那份千年的邂逅？这样闲情逸致的生活常常都真实的在我生命里行走。

　　过好每一天：醉美洪江，多彩黔城。桔花飘香，美女如雲。为家乡赞一个。

　　綋发锁业有限公司：家乡柑橘花节圆满结束，在外的我恭祝家乡人们，生活越来越好！人越来越漂亮！

　　夕阳无限：贺黔城首届柑橘花节，甘溪坪里橘花香，家乡旧颜换新装。闭门锁关无出路，开放改革家国强。

　　政府搭台企业唱戏，值得折腾

　　白丁二世：媒体上：政府搭台，企业唱戏。形式套路上；领导讲话，群众围观，美女表演，政府掏钱。当然凡是有利于地方发展的搞法或举措都值得折腾。

　　岩里老杨：主办柑橘花节，便记起了屈原的《橘颂》。后皇嘉树，橘徠服兮。受命不迁，生南国兮。秉德无私，参天地兮。原岁并谢，与长友兮。

　　赏黔城美景相约从速

　　天山剑客XQ：中国黔城，柑橘花节，赏花基地，红岩茶溪，我已盛开，繁花似海，花香满坡，浓香醉人，来与不来，四月二二，花仙有约。

　　粟昌莲：还记得去年三月三的火爆么？今年想要吃鸡蛋！赏柑橘花的伙伴就赶紧吧！咱们不见不散！

　　其他

　　网民：袁隆平院士真的很谦逊和蔼可亲，他大力支持家乡产业，我有幸与他合影握手，也是一生的荣幸啊！

　　兔妈：真不错，袁隆平院士都来了，增色不少。与民同乐，大乐。众乐乐胜独乐。

　　五、舆论点评

　　本次柑橘花节获得圆满成功，在舆论传播上有以下几点值得借鉴：

　　微博、微信互动传播，占领移动端舆论新高地

　　在视频直播、文字实录、图文报道、专题聚焦等传统形式之外，此次“柑橘花节大型宣传报道还穿插加入了微信、微博、新闻客户端等交互式手段，实现了多个移动端传播同步配合。@黔阳古城 在微博发布#柑橘花节#话题，邀请网友发布相关微博，阅读量超过50万次；微信的即时发布使得柑橘花少女投票可以在微信朋友圈转发，网友为柑橘花少女投票“点赞”，投票页面点击量近400万次，此次活动在社交网络上取得了很高的关注度。另外开幕式新闻稿也通过时刻新闻客户端、新湖南等图文并茂传播，稿件一经推送，近3万用户阅读，转发人数过百。大量网友发布消息互动，表达对家乡的热爱，和对此次活动的赞扬。

　　夯实内容基础，提升大型节会传播力

　　另一个方面本次柑橘花节取得圆满成功和良好反响也得益于丰富的活动内容，八大精彩活动中“寻找最美柑橘花少女”、直升飞机空中看花海赏古城因形式新颖，互动性强，获得了线上线下网民和参与者高度评价，正是通过创新内容形式，在各种节会不断涌现的今天，成功将资源优势转变为发展胜势，真正做到“节会搭台、产业唱戏”。

来源：彭娜

作者：彭娜

编辑：redcloud