一、舆情概述

　　4月16日晚，2016年中国侗族大戊梁歌会在湖南通道侗族自治县拉开序幕，湖南省委常委、省委宣传部部长张文雄出席开幕式并宣布开幕，除举办开幕仪式和文艺汇演外，4月17日，还分别在通道牙屯堡、万佛山、皇都侗文化村等地举行“放歌龙门山”——湘桂黔三省民族歌会、“情牵玫瑰园”——万佛山下摆歌堂以及“歌醉古侗寨”——千人合拢宴及篝火耶会等主题活动，开启了一场盛大的民族文化盛宴。

　　活动前期以及活动期间，红网、怀化新闻网等媒体连续发布多篇新闻稿，引发多家主流媒体转载。截止到4月19日，国内主流媒体网站人民网、新华网、网易、新浪、搜狐、中国新闻网、21CN、中国日报网、红网、湖南省人民政府网、怀化新闻网等先后发文约300多篇次。活动当天，红网首页、时刻新闻客户端、官微开启视频直播，点击量达400万次。在微博直播中，@红网、@湖南旅游、@新浪湖南、@通道大戊梁歌会等官方微博及大V发布相关话题微博2500多条，引发网民纷纷热议和转发，微博话题#湘约大戊梁心侗情歌会#、#侗族情人节#等阅读量上百万次，讨论量达千条；另据清博指数显示，在微信中有关文章约270多篇，总阅读量达40万+。

　　在全媒体矩阵、立体化宣传中，2016年中国侗族大戊梁歌会引发舆论强烈关注和热议，“侗族情人节”“文化传承”“侗族民俗”“通道旅游”等话题热词刷屏舆论场。舆论称赞“2016中国侗族大戊梁歌会”是一场侗民族文化的盛宴，也是一场多民族文化的盛会。它实现了优质民族文化的传承与创新，是一例文化搭台旅游唱戏的绝佳范本，是侗文化走向全国、走向世界的一张靓丽名片，是一场世界性多民族文化交流的桥梁。湖南省委常委、省委宣传部部长张文雄更是赞扬道，歌会唱的是老百姓的音乐，讲的是老百姓爱听的故事，所以能得到老百姓的喜爱，是接地气、有温度的优秀文艺作品。

　　二、舆情热度

　　2016年中国侗族大戊梁歌会引发海内外媒体和网民高度关注。截止到4月19日，国内主流媒体网站如人民网、新华网、网易、新浪、搜狐、国际日报、中国台湾网、中国新闻网、21CN、中国日报网、红网、湖南省人民政府网、怀化新闻网等先后发文约300多篇参与报道宣传。在微博、微信、论坛等自媒体舆论场，网民积极参与互动和热议。在新浪微博中，@红网、@新浪湖南、@政务微助理等官微发布活动微直播，引发网民纷纷转发和热议，相关话题微博达2591条；据清博指数显示，在微信中有关文章约270多篇，总阅读量达40万+。

　　（注：上图单位为篇。）

　　从“2016年中国侗族大戊梁歌会”关注走势来看，相关话题热度持续时间较长，在4月16至18日达到舆论高峰。在全媒体矩阵，立体化宣传中，活动前后期舆论关注度依旧很高，“侗族情人节”“文化传承”“侗族民俗”“通道旅游”等话题热词刷屏舆论场。

　　（注：上图为媒体及微博走势图，单位篇。）

　　活动前：本地主流媒体率先发声，强势推广预告，为话题预热

　　本地主流媒体红网、怀化新闻网等率先发声，发布多篇新闻稿《2016“大戊梁”歌会将唱响 今年扩至4个会场》《2016年湖南通道•中国侗族大戊梁歌会主体活动》《2016年中国侗族大戊梁歌会节目劲爆出炉》等，新浪、网易、搜狐、中国广播网、中国日报网、东方网、湖南在线等多家媒体网站争相转发报道，提高了活动关注度，扩大了传播辐射面。随后，红网时刻新闻客户端、手机报、微信、微博等多平台并进，强势推广，发布活动直播预告《视频直播：4月16日19：30中国侗族大戊梁歌会开幕式》，提前为活动预热，为媒体设置议题，为形成舆论热词奠定基础。

　　活动中：全媒体联合矩阵，强势立体化传播，形成舆论热词

　　4月16日，活动当天本地媒体红网首页、时刻新闻客户端、官微开启活动视频直播，总点击量达400万次，新浪湖南视频直播点击量达12万次；随后节目视频还在芒果TV、土豆网等网站平台广为传播。在微博中，@红网、@新浪湖南、@政务微助理、@湖南旅游、@通道大戊梁歌会等官微发布活动微直播，引发大V、网民纷纷转发和互动，相关话题微博达2591条。此外，相关微话题阅读点击量颇高，#湘约大戊梁心侗情歌会#阅读量达627.1万次，网民讨论量达6850条，#侗族情人节#阅读量达72.7万次，讨论量3320条。在微信中，微信公众号“红网”、“微美通道”、“怀化新闻联播”、“新浪湖南旅游”等发布多篇文章，据清博数据统计显示，相关文章约270多篇，总阅读量达40万+。在网媒、微博、微信等全媒体联合矩阵宣传、立体化传播中，“2016年中国侗族大戊梁歌会”引发舆论强烈关注和反响，在舆论中“侗族情人节”“文化传承”“侗族民俗”“通道旅游”等话题热词刷屏舆论场。

　　活动后：本地媒体持续发力，强化“两微一端”刷屏态势，激活网民热转热评

　　为期两天的大戊梁歌会在18日结束，相关话题网络舆论热度也达到高峰，红网、湖南日报、怀化新闻网、新华社长沙等媒体持续发力，刊发《一场世界性的侗族大戊梁歌会》《听!大戊梁的多彩歌声》《20万名各族群众汇聚湖南通道共庆中国侗族“情人节”》等多篇图文并茂的活动现场和总结性新闻。值得一提的是，大戊梁歌会也引发了海外媒体的关注，国际日报等连续发布《湖南通道与台湾:以歌会友 以舞结缘》《20万名各族群众汇聚湖南通道共庆中国侗族“情人节”》等多篇新闻，扩大了活动的国际影响力和宣传力。

　　此外，红网时刻新闻客户端领衔首页专题报道，红辣椒评论刊发《大戊梁歌会：搭好文化台唱好旅游戏》《传承民族文化实现基层文化繁荣》等评论文章，微博、微信宣传有图、有文、有视频、有互动，引发人民日报、新华网、新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰网等20余家中央新闻网站和重点商业网站持续转发相关信息，强化了“两微一端”刷屏态势，图文视频并茂，活色生香，牢牢抓住网民眼球，激活网民热转热评，扩大了大戊梁歌会的二次传播力度。

　　（注：部分新闻报道）

　　三、媒体观点

　　2016年中国侗族大戊梁歌会引发了海内外媒体的高度关注，活动视频播出后，相关话题舆情持续高涨，新华网、红网、中新网等刊发《大戊梁歌会：搭好文化台唱好旅游戏》《传承民族文化实现基层文化繁荣》《湖南通道与台湾：以歌会友 以舞结缘》《你想要的“诗和远方”这里都有》等多篇评论文章多视角解析这一场文化盛宴，媒体盛赞本次活动实现了优质民族文化的传承与创新，推动了文化与旅游的深度融合，是一例文化搭台旅游唱戏的绝佳范本，以歌为媒促发展，实现旅游品牌推介和经济效益收入双赢。还有不少媒体高度肯定歌会，其影响力不断扩大，成为了两岸文化和学术交流的重要平台，这是一场侗民族文化的盛宴，也是一场多民族文化的盛会，创新了两岸文化交流模式，开创通道和台湾民族文化与传承的新气象，通道侗族人民携手台湾同胞与海外侨胞一起谱写中华民族伟大复兴的崭新篇章。

　　1.媒体盛赞“大戊梁歌会”实现了优质民族文化的传承与创新。

　　《传承民族文化实现基层文化繁荣》等评论文章称，无论是从历史积淀与传承，亦或是大戊梁歌会自身丰富主题与深厚文化内涵，还是他拥有的深厚群众认同基础，大戊梁歌会都是一块值得被充分开发的优质文化富矿。本次中国侗族大戊梁歌会充分尊重各地群众的文化需求特性，尊重地域文化的多样性，以群众喜闻乐见的形式，激发了群众的参与热情，满足了当地群众以及游客的文化需求，实现了优质民族文化的传承与创新。

　　2.媒体高度评价“大戊梁歌会”是一例文化搭台旅游唱戏的绝佳范本。

　　《大戊梁歌会：搭好文化台唱好旅游戏》等评论到，大戊梁歌会是一例文化搭台旅游唱戏的绝佳范本。它把民族文化和旅游资源展示给世人，推动了文化与旅游深度融合，开拓了更为广阔的旅游市场。通道方面主动出击，借助大戊梁歌会积极推介当地的优质旅游资源，谋求实现旅游品牌推介和经济效益收入双赢，的确是适应市场规律的高瞻远瞩。

　　3.媒体高度肯定“大戊梁歌会”的影响力，是侗文化走向全国、走向世界的一张靓丽名片。

　　《一场世界性的侗族大戊梁歌会》《你想要的“诗和远方”这里都有》等文章称，通道大戊梁歌会以“政府引导、市场运作，群众参与”的形式，连续举办了11届，吸引了湘黔桂地区20 万人次的群众参加，海内外游客也慕名前来，其影响力不断扩大，成为全省少数民族旅游节庆活动的重要品牌，是侗文化走向全国、走向世界的一张靓丽名片。

　　4.媒体盛赞“大戊梁歌会”是一场多民族文化盛会，是两岸文化交流与传承的新气象。

　　《一场世界性的侗族大戊梁歌会》等文章评价到，以歌为媒、以会搭桥、以节牵线，大戊梁歌会成为区域互通共融、两岸文化交流的桥梁，是一场多民族文化的盛会。在互动互融中进行交流研讨，这种形式既丰富了研讨内容，又创新了两岸文化交流的模式，开创通道和台湾民族文化与传承的新气象，通道侗族人民携手台湾同胞与海外侨胞一起谱写中华民族伟大复兴的崭新篇章。

　　四、网民观点

　　2016年中国侗族大戊梁歌会在活动前期就引发媒体和线上网民高度关注，线下受众纷纷奔赴当地，希望切身体验侗族文化。活动直播视频在网上发布后立刻引发舆论热议；微博中，活动微直播引发网民互动，微话题讨论量上千条；微信文章阅读量40万+，舆论纷纷点赞。线下受众切身体验后纷纷称赞歌会精彩纷呈，让人深深沉醉其中，不虚此行。线上网民也高度评价歌会美妙动听，希望这样的民俗一直传承和延续下去，作为通道人的网民纷纷为家乡的人美、景美、歌声美点赞，号召大家去通道旅游，去感受侗族文化底蕴。

　　（注：网民观点分布图，抽样300条。）

　　称赞歌会精彩纷呈，美妙动听（18%）

　　媒体人廖隆章：“无日不歌，无日不舞”，无论你来或不来，这里的无伴奏大歌，老少皆会的原生态舞蹈，或者芦笙等器乐，都那么原汁原味，都在这里。动人，极美！

　　网民：侗锦歌、竹竿舞、抢婚大会…精彩纷呈。通道皇都侗寨古文化村演绎了最炫民族风，带给我们不一样的文化。

　　希望侗族文化一直传承下去（20%）

　　简称jc_：怀化通道大戊梁歌会。家门口的歌会，一大家子去了，感受民族文化底蕴，希望这样的歌会一直延续下去。

　　克汀病患：通道大戊梁歌会、侗族的情人节，这就是我的家乡风俗，愿这样的民俗一直保持传承下去。

　　期待明年的歌会（16%）

　　橙子味candy：错过今年家乡的大戊梁歌会，只能网上看，希望明年能亲身体验。

　　萌萌：看到歌会直播视频，都有一种身临其境的感觉，期待明年的侗族情人节，我会现场去感受。

　　赞美家乡通道（24%）

　　西西夏风：侗族情人节，大戊梁歌会！美丽通道，醉美通道！深爱我的家乡！

　　我只是不爱吃猪肉 ：当地大部分都是侗族人民，如果你对侗族苗族还傻傻分不清，如果你对这个神秘的湘西感兴趣，可以亲自去一探究竟，用自己的双眼去发现当地的美。

　　号召大家到通道旅游（18%）

　　停不住的LOVE：侗家的情人节，美丽的家乡通道，人美、景美、歌声美。值得大家去体验和感受。

　　yumi ：两天实在太快了，我的心还沉浸在阿妹们的歌声里不能自拔，很高兴认识大家，下次带上我的家人一起来旅行！

　　其他4%

　　简是简丹的丹：侗族情人节，大戊梁歌会带我去阿哥家乡见识少数民族风情。

　　五、舆情点评

　　2006年，通道大戊梁歌会被列入省级非物质文化遗产名录。为了传承和发展侗族文化，通道立足于特色节庆文化资源，将大戊梁歌会打造成湘黔桂交界各族人民的共同节日，已举办11届歌会。今年，为期两天的2016年中国侗族大戊梁歌会先后举办了5大主题活动，线上吸引了湘黔桂地区20 万人次的群众参加。线上也引发了海内外媒体、网民的高度关注。

　　1.全媒体矩阵立体化宣传，歌会更有影响力

　　此次歌会引发了海内外媒体的高度关注。新闻报道方面，本地网媒红网、怀化新闻网等率先发声，迅速抢占了传播宣传制高点，强化了媒体议程设置。传统媒体湖南日报、怀化日报等及时跟进，巩固歌会影响力。国内主流媒体人民网、新华网、新浪、网易等，海外媒体国际日报、中国台湾网等积极转发和报道，扩大宣传范围，形成了全媒体融合传播矩阵。活动直播方面，红网首页、自媒体两微一端，强势推发，引发网民互动与热议，形成纵横交错的立体化宣传，迅速形成网络热词，提升歌会影响力。“侗族情人节”“文化传承”“侗族民俗”“通道旅游”等话题热词刷屏舆论场。舆论称赞“2016中国侗族大戊梁歌会”是一场侗民族文化的盛宴，也是一场多民族文化的盛会。

　　2.线上线下同频共振，文化更有生命力

　　2016年中国侗族大戊梁歌会以群众、网民为主体，线下邀请受众亲身体验，线上直播视频开启网民互动，线上线下舆论纷纷点赞歌会精彩纷呈，呼吁侗族民俗一直传承和延续下去，形成了线上线下舆论同频共振，让侗族文化更有活力和生命力。湖南省委常委、省委宣传部部长张文雄更是赞扬道，歌会唱的是老百姓的音乐，讲的是老百姓爱听的故事，所以能得到老百姓的喜爱。文艺作品脱离了人民群众就没有生命力，一定要来源于人民，服务于人民，以人民为创作导向，推出更多接地气、有温度的优秀文艺作品。

文/彭梦汝

来源：彭梦汝

作者：彭梦汝

编辑：redcloud