5月11日，第十三届文博会在位于深圳市福田区的深圳会展中心开幕。本届文博会以迎接党的十九大胜利召开为主线，以新发展理念为引领，以“文牵一带，博汇丝路”为主题，共吸引2302个政府组团、企业和机构参展，海外参展单位117个；实际成交额为2240 .848亿元，同比增长10 .28%，在办展规模、质量效益和影响力等方面取得了明显成效。中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆亲临主展馆视察，并对文博会在推动我国文化产业发展中起到的积极作用表示赞许。

　　深圳文博会亮点频现，一是文化企业三十强备受舆论关注。连续9年蝉联中国文化企业30强的中南传媒集团携带数字产品与精品图书亮相，展示全媒介移动互联生态圈。其他“30强”企业山东广电网络有限公司、长江广电传媒集团、长江出版传媒集团等集中展示媒体融合的最新成果，包括新媒体应用、文化影视、互联网广电、文化金融、数字阅读等内容备受业界和媒体热捧。二是文化小镇风景独特，江西余江县木雕产品，江苏镇湖的刺绣，文博会吹起“乡村文创风”。三是个性化文化元素成亮点，山东三孔旅游服务公司的“三孔胶带”和安徽时光流影提供的一键印刷等定制服务广受市场和媒体追捧。四是“文化+”新业态闪耀文博会，惠州的农民画和温泉、湘西州土家织锦和山水风光等一批“文化+”新业态集中亮相，“文化+”新业态企业达146家。

　　本届文博会是湖南连续第八次参展，期间湖南展团以“文化湘军，锦绣湖南”为主题，以“文产新篇”“文旅新湘”“文创新梦”为关键词，全面展示党的十八大以来湖南文化与创意产业发展的新格局、新成就、新趋势。截至5月15日，新闻报道4394篇，帖文762篇，微博4054条，博客118篇。论坛帖文点击量总量超过100万人次。新媒体客户端、网站点击量8000多万人次。媒体高度评价湖南各馆厅“文化＋”的特色和亮点，突出湖南主展馆展示面积为历届文博会最大，湖南馆展出的首届湖南文创设计大赛的获奖作品及获奖转化作品获得媒体热捧，“霸得蛮”湘军IP系列文创产品，成为本届文博会上的文创类“明星产品”。人民网、新华网、湖南日报等主流媒体充分认可湖南文产改革、文创特色和文化产业融合成果，“文化湘军”用创意撬动文化产业发展，催生大批新产品、新技术、新模式，展示出了“文化+”的跨界效应。

　　一、媒体报道

　　第十三届文博会备受舆论关注。媒体提前预热，聚焦式报道，多形式解读，创新性表达，突出湖南馆的亮点和新点，多元呈现出高颜值和好内容，提高了新闻传播的互动性，吸引众多网民关注，相关话题呈刷屏之势。

　　1.省内外媒体强势聚焦，密集解读湖南展馆亮点

　　湖南日报、湖南卫视、红网等省内媒体在开幕前期就进行了长时间预热，在文博会前夕对湖南文化产业、历届参展情况进行了回顾，充分展示湖南文化产业发展的新成就、新面貌,营造良好舆论氛围。会议期间，新闻报道集中发力。中央电视台两次报道湖南团内容和画面，人民网、新华网、央视网、央广网、中青网、中国日报网等中央级媒体对湖南团的展出给予了高度关注，湖南卫视、湖南经视、湖南日报、长沙晚报、三湘都市报、潇湘晨报、红网、华声在线、芒果TV、星辰在线、尚一网等100余家本地党报党刊，都市类媒体，网络媒体刊发或转载《刘奇葆胡春华来到文博会湖南馆 肯定我省文创成绩》《文化湘军”赴深圳参加文博会 湖南主展馆精彩亮相》《第十三届深圳文博会闭幕 湖南展团取得丰硕成果》等报道。5月1日-5月15日，有关“文博会 湖南”的各类报道达4394篇。其中，省内媒体746篇，省外媒体3122篇，港澳台媒体15篇。文博会开幕当天，有关信息就达到1260条，形成舆论高峰。在湖南、湖北、江西等邻近省份的报道上，无论是五大商业门户还是人民网等中央级媒体，对湖南的报道量均显著高于其他省份。

　　媒体关注走势图

　　门户网站对三省文博会情况的报道

　　中央级媒体对三省文博会情况的报道

　　2.全媒体融合报道 展示文化湘军欣欣向“融”

　　湖南日报、红网、长沙晚报全方位报道本届文博会的盛况，呈上多媒介、多维度的“文博会盛宴”。红网、华声在线利用平台优势，建立了文博会专题，及时发布图文报道。其中，红网PC端一共采写、编发稿件300余篇，形式包括了文字、组图、图文、视频等。5月11日，时刻新闻客户端推出《文化湘军 锦绣湖南——走近第十三届深圳文博会》专题收到良好反响，该专题在时刻开机页面展示3天，头条焦点图位置展示2天，专题点击量超过100万人次；时刻同步推出的H5《不忘初心 有融乃大—红网新媒体集团挂牌在即》、直播《时刻直播：第十三届深圳文博会开幕 湖南馆精彩亮相》等新媒体作品，被广大网民关注、转发并在朋友圈呈刷屏之势。截至5月15日，时刻新闻客户端推出的文博会报道共206篇，总阅读量超过800万人次。湖南日报整合文字、图片、音视频、网络等报道资源，5月8日起推出“文化湘军 锦绣湖南——走近第十三届深圳文博会”专栏，并通过微博、微信和新湖南客户端实现报道全覆盖。5月7日以来，微博发布6条，客户端资讯超过30篇，新湖南的开机欢迎页面《文化湘军 文创新梦》、H5《非遗+文创IP，文博会上的“湖南味道”》等新媒体作品以图文形式，生动反映了文博会上湖南各展馆风采。

　　时刻新闻客户端专题页面截图

　　3.大数据和可视化带来全新视角

　　《图解:“文化湘军 锦绣湖南”——深圳文博会的湘军征程》《数读“文化湘军”深圳文博会“战略图”》华声在线在微博、微信、客户端推出这些可视化的新闻产品，受到热转、热评。5月12日，红网紧扣湖南展馆的内容设置，分别推出《红网融媒体产品绽放光彩》《36年让一套丛书破茧成蝶》等视频播报，带领读者走进湖南各馆创新产品，体验匠心之美、科技之美、虚拟之美和融合之美，拉近了与读者的距离，成为关注热点。图说、数读、短视频利用互联网的特点，进行碎片化、及时传播、多次传播，让文博会整体概况和现场感大大加强，实现传播效果最大化。

　　华声在线数读“文化湘军”深圳文博会“战略图”

　　4.多元化传播推高网民参与度

　　媒体的多元化碎片化报道在在微博、微信、论坛、博客等网络社区平台广泛传播，吸引了大量网民自发互动。湖南相关帖文762篇，微博4054条，博客118篇。红网论坛《文化湘军惊艳亮相文博会：红网邀您为湖南文化产业发展建言献策》点击量近30万人次，200多位网民在线留言献策。@湖南日报、@红网、@华声在线、@湖南微政务@湖南大学等媒体和机构纷纷在微博上实时更新相关信息，带动了微博舆论场的传播热度，@长沙鸟会@西南赤子2015等网民多次参与转评和互动，文化产业、湘军、创意、成果等成为高频词汇。

　　新浪微博有关“文博会 湖南”的词频分析图

　　二、媒体评价

　　湖南日报、红网等省内主流媒体刊发多篇评论深度点评和解读湖南文化产业，人民网、新华网、凤凰网、腾讯等国内主要网站竞相转载。湖南日报文章《一季度湖南文化产业营收889.98亿 文化湘军铿锵前行》高度评价湖南文化产业持续快速发展，为全省经济社会发展，为建设富饶美丽幸福新湖南，持续贡献文化的力量。红网《湖南非遗文创产品的鹏城穿越之旅》《喜见“漫游湘军”浴火重生“王者归来”》等5篇评论和华声在线文博会系列10篇评论以其生动化表述、专业化解读获广泛传播。

　　统计发现，媒体评论观点分布聚焦度较高。三分之一左右的评论文章充分肯定了湖南的深厚文化积淀和文化产业的快速发展成果，认为湖南文化产业在得天时之利的基础上，获得了迅速的发展，创造出很多独具特色的亮点；17%认为湖南场馆突出了趣味性、参与性和互动性，引人入胜；15%认同湖南动漫领域、出版等领域的求索精神；13%的评论文章深入探讨了湖南“ 文化+”融合模式的发展战略和定位，认为湖南走出了一条产业融合发展的新路子。

　　认为湖南场馆趣味性、参与性和互动性突出。《喜见“漫游湘军”浴火重生“王者归来”》等评论文章认为，“漫游湘军”以“创新发展·幸福温暖”为主题，分别设置了原创展播区、动漫电车区、体验互动区、精品展示区等，不仅全面展示了一年来湖南动漫游戏产业的发展成果，而且进一步突出了趣味性、参与性和互动性，变得更加炫酷、更加引人入胜。不少媒体在文章中提到惊艳全场的湖南IP，“生动、形象”,“令人拍案叫绝”。

　　肯定湖南在文化领域的求索精神。《喜见“漫游湘军”浴火重生“王者归来”》等文章认为，湖南漫游产业能形成今日这种影响力，绝非一日之功。从党委政府到各类企业，湖南上下围绕再次振兴动漫产业进行了深入思考和求索。正是这个不服输的劲头，使得湖南动漫企业和地方党委政府敏锐地捕捉到了移动互联网这个风口。更加优越的发展环境、更加有力的政策支持、更加健全的市场链条，吸引着一大批曾经“东南飞”的孔雀回巢创业。“漫游湘军”王者归来的态势已然显现。

　　认为湖南文化产业积淀深厚。《湖南非遗文创产品的鹏城穿越之旅》等评论文章指出，更早起步让湖南文化产业在得天时之利的基础上，获得了迅速的发展，创造出很多独具特色的亮点，在现代传媒业、新闻出版业、动漫业、休闲娱乐业、文化旅游业等主要领域，都拥有自己的龙头企业和打得响的品牌。文化产业对地方经济、社会发展的拉动作用，也在“湘”字号品牌身上体现得淋漓尽致。

　　认可湖南推动文化融合繁荣的成果。《厚植土壤，让湖湘文化登上世界舞台》等文章认为，湖湘文化的触角已通过各种方式延伸到了经济社会各个领域，新常态下文化与经济的融合创新发展在湖湘文化身上也逐渐清晰。“文化+互联网+X”的多元化企业发展模式成为了创新创业大环境下湖湘文化“走出去”的闪亮一幕。这不仅在广度上提升了湖南文化企业的覆盖辐射面，更使得湖湘文化“走出去”的战略进程更加充满期待和朝气。

　　三、网民评价

　　本届深圳文博会湖南馆、长沙馆、动漫游戏馆湖南展厅和非物质文化遗产馆大湘西展厅受到了各方舆论的广泛关注，湖南展台诠释了精彩的湖南文化大戏，亮点纷呈；“广电湘军”“出版湘军”“动漫湘军”“娱乐湘军”“创意湘军”惊艳全国各地网民，五分之一的网民言论高度肯定湖南文化与创意产业发展的新格局新成就，“文化湘军”以多元化的产业模式,集团化的运作,成为湖南一大特色产业,也成为展示湖南魅力的一张名片。约六分之一的网民认为文博会正成为湖南文化产业走向世界的渡口。此外，还有少量网民为湖南文化产业发展提出了前瞻性、建议性观点，如推进产业融合、加大整合力度提升国际知名度、实现行政审批与文化服务的无缝对接等。

　　网民的主要观点有：

　　认为文博会湖南展台亮点纷呈。网民“oppo028”：深圳文博会，“文化湘军”闪亮登场，一个个浓缩展台诠释了一台台精彩湖南文化大戏。这部戏，亮在用传统优势主动对接时代脉搏，亮在把科技自信与产业发展完美结合，亮在将好玩好看的文化外在与经世致用的文化内核完美统一。网民“实在有味”：湖南那组IP实在太形象生动了，这次文博会上的亮点很多，还有动漫展厅，恨不得身临其境去现场。

　　肯定湖湘文化的深厚积淀和辐射力。网民“临兵斗者”：湖南文化人还是做了事情，这几年湖湘文化四个字热门的很，辐射到了许多行业。网民“刺”：湖南已经连续8年参加深圳文博会，“文化湘军”在历届深圳文博会上总是大放异彩。“文化湘军”走向中国、走向世界，日益成为一种现实。网民“啊牛先生”：湖南的现代传媒业、新闻出版业、动漫业、休闲娱乐业、文化旅游业等主要领域，都拥有自己的龙头企业和打得响的品牌。湖南文化产业在得天时之利的基础上，获得了迅速的发展，有亮点。

　　认为文博会成为文化湘军走向世界的窗口。网民“永远站”：得天时之利，有地利之优，加之辈出的优秀人才，如今的湖南文化产业走向更大的天地，走向世界的文化舞台，已成自然之势。文博会提供的正是这样一个展示的机会和平台，是全球客商了解湖南特色文化产品的窗口，是文化湘军进军国际市场的渡口。网民“春天的故事”:文博会已经成为湖南文化传播的重要平台，希望借助这个平台，在国际舞台上展示文化湘军的力量。

　　认为湖南新型文化产业势头强劲。网民@永州铁哥:深圳文博会明天开幕，湖南馆占地450平方米，分为“文产新篇”、“文旅新湘”、“文创新梦”三大板块进行展示。我们有12家文化企业和单位参加展出，说明湖南新型文化产业势头强劲、资本市场开辟发展空间广泛、支柱产业地位进一步巩固、在全国整体竞争优势更加显著。

　　激发文化发展的生机活力。网民“好尔国际”：文化为魂，映美潇湘。文创发力，绘就新梦。在亮点频现、精彩纷呈中，“文化湘军”必将再度扬帆远航。网民“545912142”：弘扬湖湘文化优秀传统，坚定不移促改革，不断激发文化发展的生机与活力。网民“林共和”：“文化湘军”发挥自己的积极性和创造性,为湖南新一轮全面深化改革提供文化动因和精神支撑。网民“戳你妹”：发挥湖湘文化中“敢为人先”和“敢为人新”的精神。要把湖南建设成为区域文化中心文化创意基地、知名的文化旅游目的地。

　　点赞文化强省战略。网民“佳香乐”：文化强省是湖南发展战略，实实在在地拉动着湖南经济、社会的发展，提升着三湘大地的影响力。网民“花开少年99”：文化强省是正确的路子，为湖南经济注入了强劲的动力，湖南文化产业的影响力正在逐渐彰显。

　　建议大力推动文化与产业融合发展。网民“55221100”：我就希望把家乡的茶叶推销出去，现在即使卖茶也要卖茶文化，而不是茶叶。湖南各地区还要大力发掘地方文化，让地方文化成为地方发展的原动力。网民“遇见你真好”：文化产业对地方经济、社会发展有拉动作用。网民“等待丶非懂爱”：培育新型文化业态，融合发展。

　　建议加大整合力度提升文化产业知名度。网民“白云传说”：湖南文化有特色，有深度，有成就。但整合打包还不够，在国际上的知名度还不够，还应继续努力。网民“R0ss”：现在湖南文化产业正在逐渐壮大，但是在国外的知名度有限，湖南文化产业要走向更大的天地，走向世界的文化舞台。

　　建议推进行政审批与文化管理服务无缝对接。网民“微笑的神”：提升行政审批效率，搭建行政审批技术平台，实现与文化部管理服务平台无缝对接。

来源：彭娜

作者：彭娜

编辑：redcloud