一、舆情概述

　　湖南省第十一次党代会各项议程有序展开。11月17日，媒体聚焦各代表团会议，领导与代表分组讨论湖南省党代会报告。《湖南省第十一次党代会主席团举行第三次会议》《杜家毫参加长沙市代表团讨论》《许达哲参加岳阳市代表团讨论》等是今日各大媒体的新闻头条，湖南日报、红网、芒果TV等在头条位置进行重点推荐。党代会报告也在湖南党员干部和群众中引起热烈反响，长沙干群热议党代会报告，表态全力建设新湖南。11月17日，湖南党代会新增报道1774篇，微博882条，微信公众号文章292篇。

　　二、党代会报道中的媒体创意

　　为多视角、多维度反映湖南省第十一次党代会盛况和进程，湖南各媒体引入了全媒体报道理念、方法、手段，做出了有规模、有声势、有深度、有节奏的宣传报道，从云直播到H5页面，报道方式堪称创意满满。

　　1.十八般武艺

　　根据“迎接党代会 建设新湖南”的十八场新闻发布会，红网推出了《湖南人民这些年练就的“十八般武艺”》H5专题，以武功招式为逻辑点，趣味性、可读性强，并利用大数据对发布会重点、热点进行梳理，制作可以轻悦化阅读的可视化图表，用大数据助力热点梳理，红网的新闻作品迅速引发“朋友圈”刷屏和转发，各方朋友纷纷点赞，作品点击迅速达到10万+。

　　网友“阿尼头”：这个H5页面太精彩了，全部都是干货。湖南近年来取得的成就有目共睹，我希望湖南人都把这个链接转起来，让我们的湖南自豪感更加豪迈。

　　网友“春风拂面”：红网这次的党代会真是亮点多，这个十八般武艺是我最喜欢的。比起动不动几百上千字的枯燥文字，我更在这样简单有趣的图片中读到会议的消息。

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　　2.听杜家毫报告原声

　　对杜家毫同志向大会作的报告，红网抓取报告中十个关键词语段，剪辑杜家毫同志作报告的原声音频，利用动漫，推出了H5作品《听，杜家毫报告原声，十句话听懂湖南蓬勃发展足音》，可听可看，满足耳朵，解放眼睛，匠心独具的设计理念与视听皆宜的传播效果相呼应，让人眼前一亮，迅速刷爆微信“朋友圈”。

　　网友“你说我文艺不文艺”：原声听报告，这还是我第一次看到。冗长的会议文字总是不想看，但又怕错过一些重要的消息，喜欢这样把干货摘录出来让你听的栏目，节省了我们很多阅读信息的时间。

　　网友“我们来看海”：最近的政府方面的新闻都做的很生动活泼，党代会原声听报告点赞。

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　　3.虚拟演播厅

　　党代会开幕后，红网重点推出“三维虚拟演播室”视频访谈节目，邀请党代表就报告的重点、党代会的热点进行解读讨论，连续推出《周农、周海兵：砥砺奋进建设“五个新衡阳”》《曾超群：三湘第一县启动开放新引擎》《罗明：打好花垣脱贫攻坚最后一战》三期视频报道，收获舆论好评。红网虚拟演播室模拟党代会的设计背景，让画面更逼真，立体感更强，利用媒体云、数据云提供多样化的“新闻大餐”，满足了不同读者需求。诸多媒体高度评价虚拟演播厅显示了红网媒体宣传报道走在前沿，网民对红网互联网数字技术也表示认可。

　　网民“程程”：虚拟演播厅看起来很高大上，立体感强，不得不为红网在技术上的发展点赞。

　　网民“白天不懂夜的黑”：红网真的是跟上互联网技术的发展，开通虚拟演播厅，这在本地媒体报道宣传中可谓一枝独秀。

　　4.“新湖南”神曲

　　今日，一首简短的MV《未来五年，厉害了我们的新湖南》在网上蹿红，并被网民们誉为“神曲”。这首“神曲”是11月16日新湖南在其党代会专题“新湖南新征程”上推发的，长3分钟，以rap的形式、动漫形象反复吟唱“我的新湖南”，歌词中反复提到“厉害了我的新湖南开启新征程 富饶美丽幸福新湖南 就在你眼前……”以通俗易懂的民间语言，讲述党代会报告内容，未来蓝图，这一宣传方式在湖南省内较为新颖，受到较高关注。

　　网民“阿次郎”：未来的湖南前途不可限量啊，以后咱们的湖南会走向国际走向世界。湖南越来越好，充满朝气不负使命走好新长征。

　　网民“王禹川”：厉害了！信心足起来！

　　5.品读湖南

　　在媒体纷纷报道党代会盛况和进程的同时，红网还组织资深评论员撰写党代会“洪评”系列评论，如，《坚守初心建设新湖南，砥砺前行迈步新长征》《生态发展民生福祉是新湖南的内核宗旨》《新目标令人向往新鼓点催人奋进》等。还开办了《品读湖南》党代会特辑栏目，第一辑《擦亮湘人的荣光印记》、第二辑《内陆省份也有一颗外向的心》，得到网友一片叫好，微信朋友圈转发不断。更有诸多专家学者高度评价《品读湖南》党代会特辑栏目，有观点、有深度、有内容！

　　6.H5刷爆朋友圈

　　纵观媒体对党代会的宣传报道，新媒体传播可谓亮点频频。开幕式当天，红网时刻新闻客户端推出H5作品《杜家毫告诉你：未来的湖南，是这样的湖南》《湖南要达到人均GDP1万美元，意味着什么》等刷爆“朋友圈”，宣传报道中的口语化、软表达，以及贴心话语、肺腑之言的表述风格，大大增强了每一篇报道的感染力，点击迅速过了10万＋。此外，新湖南也推出H5《党代表“微信群”》《那些年湖南召开的党代会》等，同样刷爆“朋友圈”，新媒体宣传以清新简洁、生动活泼、一目了然的风格方式斩获网民点赞。

　　网民“辉辉air”：创新工作，创新宣传，打造新湖南！

　　网民“王禹川”：今年的湖南党代会开得不同凡响，新媒体气息深厚，亲民感十足。

　　网民“yuhuating123”：宣传很有趣，带有新气象，湖南越来越好。

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来源：彭娜 彭梦汝

作者：彭娜 彭梦汝

编辑：redcloud