“中国共产党湖南省第十次代表大会以来的五年，是全省农业农村发展史上投入最多、面貌改变最大、农民得实惠最多的又一‘黄金期’”，湖南省农委党组书记、主任刘宗林如是说。农产品市场化程度的逐步加深，农村资源的有效激活，村民创业热情的持续高涨，农民收入的较快增长，湖南近五年来的“三农”建设成就，足可以在农村生活的点滴彰显，比如，“湘字号”水果的品牌化之路。

　　近五年，靖州杨梅、道县脐橙、新化杨梅、江永夏橙、芷江蓝莓、石门柑橘、麻阳冰糖橙等一大批“湘字号”水果品牌名声鹊起。运用网络媒体宣传、名人营销、乡村文化旅游、精准扶贫等手段，“湘字号”水果在进城的过程中，走出了一条独特的品牌化之路。

　　网络媒体宣传已成标杆

　　曾几何时，“湘字号”水果的网络刷屏率越来越高。以红网对“湘字号”水果的关注报道为例，2016年以来，红网主要关注了靖州杨梅、炎陵黄桃、道县脐橙、新化杨梅、江永夏橙、芷江蓝莓、石门柑橘、麻阳冰糖橙、新邵猕猴桃等，相关报道共计670多篇，引发转载上万次。传播手段上，全媒体报道成常规。在推介新化杨梅时，红网以图、文、视频、专题等形式进行全方位立体化报道，PC端、时刻新闻客户端头条图片区推送，并在微博公众号、微信公众号多次发文推介新化美食和美景，“新化杨梅红了”H5页面引爆朋友圈，大量网友参与互动讨论。

　　这种网络媒体推介宣传只是近年来“湘字号”水果品牌化的一个缩影、一个环节。除红网外，湖南日报、湖南卫视、湖南经视、潇湘晨报等多家省级媒体也非常关注“湘字号”水果。2016年年初，麻阳冰糖橙滞销的消息不胫而走，省内媒体随即开启了宣传推介，帮助果农度过难关。

　　借势乡村文化旅游

　　如今的“湘字号”水果，已不仅仅满足于经营农产品，拓展产业链，将农副产品、乡村生态旅游、民族民俗文化等串联起来，做成节庆活动品牌，已成为一种趋势。靖州杨梅节、石门柑橘节等一大批节庆活动如火如荼开展起来。通过统计上述10个“湘字号”水果品牌，已有6家办起来了节庆活动，占一半以上。石门已连续第16年举办柑橘节，半县之民高举柑橘名片；从杨梅节到飞山文化旅游节，靖州的活动越做越大，越做越丰富。红网评论称，这个节会活动并不仅仅是一个推销旅游的平台，更是整合旅游资源、推动经济社会发展、提高区域影响力和吸引力最有效的载体。

　　精准扶贫的希望之果

　　从2016年红网关注报道前九的“湘字号”水果产地来看，均为湘东、湘西和湘南山区，经济发展相对落后。精准扶贫、开发式扶贫、产业扶贫、电商扶贫是这些地区的高频词汇。统计发现，上述这9个县中，有8个为湖南省51个贫困市县。山多地少的客观因素，让这些水果成为致富果、希望果。有媒体评论称，“小小的杨梅就是靖州精准扶贫的缩影，解决了杨梅的销售问题也就是解决了山区群众的生计问题。”

　　从单一的农户果园，到全县的连片发展，从“杨梅”到“靖州杨梅”，再到“飞天旅游节”的转变，从水果的滞销到“互联网+”电商模式，变化的不仅仅是业态、模式，还是山民果农发自内心的喜悦，更是这五年来湖南农业强省、精准扶贫的真实写照。

　　【小数据】

　　1.上述10个“湘字号”水果品牌，已有6家办起来了节庆活动；

　　2.上述9个县中，有8个为湖南省51个贫困市县之一（江永夏橙和江永香柚为同一个县）；

　　3.上述10个品牌中，红网主题策划报道过的有8个，分别为“靖州杨梅节暨飞山文化旅游节”“新化杨梅红了”“芷江蓝莓熟了”“新邵希望之果”“道县脐橙红网推介会”“中国香柚节、盘王节暨湘南桂北电商峰会”“麻阳冰糖橙采摘节”“石门柑橘节”等。

　　4.上述10个品牌中，有7个已通过上架网络渠道，实现互联网+；

　　5.得到袁隆平院士关心和支持的品牌有3个，分别为：

　　中国工程院院士、著名科学家袁隆平为石门题字“中国柑橘之乡”；

　　为靖州杨梅题词“靖州杨梅，梅中之王”、出席2016中国(靖州)杨梅节长沙万人品梅活动，为靖州杨梅“点赞”；

　　题名“中国冰糖橙之最”、参加2014年第二届中国怀化麻阳冰糖橙采摘节。

来源：白杨波

作者：白杨波

编辑：redcloud