时刻新闻
——“三湘名博走新化”网络舆情分析报告
9月11日～13日，“魅力新化·生态之旅”——“三湘名博”走新化活动如期而至，50余位网络名博、新闻记者、媒体机构微博、微信负责人走进美丽新化，穿行上梅古城感受古城之韵，登紫鹊界梯田寻天问“稻”道法自然，游走龙湾湿地公园体验最纯净的呼吸。同时，名博大V们还感受了民间艺术精品——新化梅山武术、梅山山歌、梅山傩戏等民俗文化。“三湘名博”们边走边看，被新化如诗如画、如烟如梦的美景吸引，纷纷掏出手机拍摄，并发到微博、微信等新媒体平台，与网民分享，引发了网络舆论关注。
截至9月17日，主流媒体人民网、湖南日报、湖南卫视、红网、三湘都市报、娄底日报、娄底新闻网等中央省市媒体纷纷发布视频、文字新闻后，引发新华网、央视网、光明网、华声在线、新浪、腾讯、凤凰网、网易、东方网、新民网等主流网媒的近百条关注和转载。短短几天，#三湘名博走新化#微博话题阅读量超过270万次，阅读量一度排在全国旅游榜第二，微博讨论量1800多条。“湖南微政务”微博微信双双发文，关注魅力新化之旅。@御史在途单条微博总曝光量达162万次，转载量150多次。微信公众账号“六丈日子”发布的文章《最是素颜最为惊艳——一个让你心花怒放的地方》出现朋友圈“刷屏效应”。微博@媒体人廖隆章发布的《素颜的新化如此美丽》，转载量上百次。@南岳一佛精美博文《新化，请原谅我》等也热转于新浪微博、微信朋友圈。而类似的热门、精美文章在此次活动中俯仰即是。
关注高企之外，此次活动同样收获高美誉度。“新化”、“桃花源”、“陶渊明”、“美”、“旅游”等成为最亮眼的高频词语。
一、媒体关注
“魅力新化·生态之旅”——“三湘名博”走新化活动在微博、微信以及新闻网站上受到关注。上梅古镇、紫鹊界梯田、龙湾国家湿地公园等自然人文风光，新化梅山武术、梅山山歌、梅山傩戏等民俗文化，新化红汤牛肉面、穇子粑、杯子糕、猪血粑等名小吃，成为名博名V以及网民热议的焦点。一条“拉仇恨，晒晒新化的古镇小吃。只发图，不打包”的微博让“吃货”网民大饱眼福的同时也大流口水。据统计，截至9月17日，三湘名博走进新化相关新闻网站关注近百条，新浪微博关注1800多条，微信50多条。如下图，网络关注主要集中在9月11日至15日，由此可见，活动结束后，关注仍高居不下。
图1“三湘名博走新化”关注走势（单位条）
1.名博推介凸显“名人效应”
“魅力新化·生态之旅”三湘名博走新化系列活动因参与主体为名博名微等网络意见领袖，自启动以来，其网络热度高居不下。特别是在新浪微博，由@红网发起，众多媒体官微、自媒体名博广泛参与的#三湘名博走新化#话题，短短几天内阅读量超过270万次，阅读量一度排在全国旅游榜第二，而微博讨论量达1800多条。@三湘名博沙龙、@御史在途、@画山论见、@滕章贵、@年轻人杂志彭力、@志愿者李仕铭、@媒体人廖隆章、@一声炮响、@胡江春、@HI都市报、@张冶0003、@袁硕望、@农大MXD、@长沙鸟会等网络意见领袖，@红网、@长沙晚报等媒体官微，@湖南微政务、@湖南检察、@湖南高院、@湖南省旅游局官方、@长沙发布、@娄底发布、@衡阳发布等政务官微均第一时间分享，并与网民讨论互动，名人效应凸显。
其中@御史在途、@媒体人廖隆章、@一声炮响等微博关注度高。微信公众账号“六丈日子”发布的文章《最是素颜最为惊艳——一个让你心花怒放的地方》推介新化紫鹊界梯田、大熊山、梅山古镇、下团村等，点击量上万次，且在朋友圈被大量转发，呈现“刷屏效应”。微博@媒体人廖隆章发布的《素颜的新化如此美丽》，简洁、诗意地介绍了梅山文化及新化部分重要景点。该长微博（微信）转发上百次，阅读上万次，其他八条原创微博阅读在50万次以上。@三湘名博沙龙发布或转载微博14条，总转发量数百次。@南岳一佛精美博文《新化，请原谅我》等传播于新浪微博、微信朋友圈，点击量十数万；微博“古城走出红衣天使”两天阅读量超过9万。碧翰烽文章《不去真会后悔，一个原始神奇四季四美的地方》被新浪博客推荐，凤凰网博客转载，总阅读量上万。类似阅读量数万的微博、博客在此次活动中比比皆是。
图2“三湘名博走新化”活动热门微博
图3“三湘名博走新化”部分热门微博传播力
2.媒体唱和放大“眼球效应”
除了民间舆论场，三湘名博走新化活动也引发官方舆论场的同频共振。人民网、湖南日报、湖南卫视、红网、三湘都市报、娄底日报、娄底新闻网等中央省市媒体纷纷发布视频、文字新闻，“直播”深闺千年美景，引发新华网、央视网、光明网、中青网、新浪、腾讯、凤凰网、网易、东方网、新民网等主流网媒的近百次关注和转载。湖南新闻联播《三湘名博走进蚩尤故里新化县》播出后，立即被央视网、芒果TV等网媒转载，总观看量超过几十万。人民网新闻《三湘名博走进新化“直播”千年美景》，红网新闻《三湘名博访湿地:乡村美景入画来》等新闻热度较高，转发量较大。三湘都市报单条新闻《“三湘名博”走新化》被转发十几次，阅读量上万。“深闺”、“神秘”成为媒体报道的关键词，这也从侧面反映了新化旅游资源待字闺中，媒体宣传报道的意义重大。
从下图看，对本活动媒体关注度最高的为娄底新闻网、新化新闻网、新化县人民政府网等本地网媒，其次为红网。红网先后发布了《三湘名博看新化紫鹊界之美令人震撼》《紫鹊界丰收季三湘名博梯田行》《三湘名博新化渠江行:溯溪观瀑品好茶》等系列新闻，整体反响较好。
图4“三湘名博走新化”媒体关注前十
二、重点微博传播分析
此次三湘名博走进新化活动尤其受到了微博的关注。如@御史在途发布的关于新化县下团村的微博，被转发150多次，点赞88次，总曝光量达到162万。如下图：
图5“三湘名博走新化”活动热门微博
1.高转发量助推高曝光量
上图@御史在途微博转发量达到了155次，@秋风论道、@嘉善老顾、@常州武进检察等名博大V进行二次转发传播，使得该微博的总曝光量达到了162万次，名人效应凸显。专业的互联网大数据传播分析平台知微传播分析，该微博总体微力值达到67分（总分100），微博影响力较高。
图6“三湘名博走新化”热门微博微力值（数据来源于知微）
2.多级转发延长传播周期
从下图看，该微博的传播路径经历了6级传播，第一级传播占比49.7%，第二级为40.3%，第三级为8.1%，四级以上为0.7%。一方面，由于网络意见领袖的名人效应，第一、第二级传播比重高，影响力大。另一方面，随着微博被层层转发，影响力在向纵深发展过程中逐渐被消弱，但微博的传播周期被拉长，使得其影响力能长久存在。
图7“三湘名博走新化”活动热门微博传播路径
图8“三湘名博走新化”活动热门微博被转发层次分析
3.正面关键词凸显活动正能量
微博在转发的过程中，出现了大量的评论。通过关键词分布分析，“新化”、“桃花源”、“陶渊明”、“美”、“旅游”等成为最亮眼的词语。从关键词的情感性质来看，多以正面、中性情绪为主。由此可以看出此条微博的传播效果是正面积极的。以小见大，此次活动也是充满正能量和积极情绪，对于推介新化旅游资源，提升新化知名度和当地形象效果明显。
图9“三湘名博走新化”热门微博网友评论关键词
图10“三湘名博走新化”活动网民情感分布
三、网友评论
三湘名博走进新化引起网友了广泛关注，#三湘名博走新化#新浪微博话题总阅读量超过255万次，许多网友在微博上询问，“现在去新化旅游是时候吗？”“梯田什么颜色？”等。据红网舆情中心网络抽样调查显示，27%的网民赞美新化自然、人文景观，23%的网民推荐新化当地美食，17%的网民认为新化交通优势明显，未来必有大发展，而有13%的网民关注新化当地的民俗文化，关注文化的传承问题。网民的关注和议论，很大程度上受到了三湘名博们的影响和引导，在此次活动中，网络名人效应凸显。
图11“三湘名博走新化”热活动网友观点构成（抽样200条）
1.赞美新化自然人文景观
罗岳飞：【紫鹊界梯田】此景只应天上有，人间何力来雕琢？稻禾全当云里画，怎奈牛耕现实中。
网民：坐落于峡谷山涧的新化中峒梅山寺庙，风景不亚于重庆武隆天坑，@张艺谋来取景可好？
@张冶0003：三湘名博的大V们来到美丽的新化，第一站就是参观古老神秘的梅山古城。梅山始建于北京，明清后扩建，有九巷十八街，是清朝民国时期湖南最大最繁华的县城。走在青石板小街上，闻着美食的香味，看着周边喧闹的街市，不禁为这座千年古城而感慨。新化，梅山古城，书写千年的历史。
2.关注新化当地的民俗文化
@蓝瑟：在新化参观千年历史的古梯田之余，有幸欣赏到了具有浓郁梅山文化特色的傩戏狮舞，看着这些年逾花甲的老人还在卖力的表演，不由得感叹，传统非物质文化遗产的传承后继乏人啊！
@媒体人廖隆章：【新化诗画·活化石】原始神秘的梅山巫傩、草龙表演，传承数千年，被称为民间文化的“活化石”。如今，巫傩祭祀不仅是人们用来祈福避祸的活动，其集吹、打、跳、舞、唱于一体，成了一种极富观赏性的民俗艺术。图中两位持傩具头像者，虽已年届八旬，身手却异常敏捷。
@亭亭亭美：感触最深的是风格古朴的傩狮舞及草龙舞表演。表演者大都是年老之人，尤其是手持傩面的两位舞者已年过八十，而手中傩面重达二十余斤，看着他们迟缓而沉重的舞步，莫名地哀伤。如何破除“断层”危机，复兴民俗风，让梅山民俗文化薪火传承，已俨然成了我们亟需解决的一大难题。
3.推荐新化当地美食
@湖南旅游：【新化食画】新化美食加工并不复杂，但食材选料讲究。很多人都知道新化有三合汤、河鱼和穇子粑蒸鸡“三大碗”等美食。想问下图中几种地道本地小吃你们能认全吗？
@御史在途：才早上6点多，这里已热闹非凡。故乡新化上梅古城向东街，百姓这样吃早餐已吃了上千年。如今，向东街红汤牛肉面作为一个品牌已传向四面八方，但这条老街上正宗牛肉面的味道从来就没有被超越。
@长沙发布：【新化老街的美味】早上6点多，雨雾蒙蒙的新化老街已是热闹非凡。新化上梅古城向东街的美味闻名遐迩，熙熙攘攘上千年。尤其是这里的红汤牛肉粉、穇子粑蒸鸡、水车鱼冻、三合汤等众多令人垂涎欲滴的美食名品，大赞！
@滕章贵：我是新化郎巴公（女婿），第一次去丈人家就爱上了他亲自做的擂打鸭（鸭肉带骨绞碎拌米粉蒸），后来更是对三合汤（牛肉牛血毛肚）田鱼，枞树骨朵（寒菌）情有独钟。直到去丈人老家乡下，吃了姑妈亲手做的农家菜，才知道新化县城的菜肴不算美食，你必须扎进农家，色香味绝对让你吮食指。
4.认为新化交通优势明显，未来必有大发展
@长沙鸟会：一脚踏两县，左为安化县坪口镇，右为新化县琅塘镇，相接的街叫友谊街，毗邻龙湾国家湿地公园。据此区位优势，想象这地必有大发展之势！这二位，左为益阳籍博客家，右为娄底龙湾大酒店刘总。
@张冶0003：琅塘镇和友谊街的故事。新化的琅塘和安化的平口是两个融合在一起的大镇，居民五万。街上店铺林立商贾云集，很多居民是柘溪水库移民。友谊街见证了两镇人的友谊。街右是琅塘属娄底新化，左边是平口是益阳安化。两镇居民来往密切宛若一家。新化有火车站高铁站，琅塘人多了个安化火车站。
@蚩尤安在:张桂、新溆、龙琅高速三条高速集结地，琅塘交通将更加便利！
@擂茶哥：安化新化亲密一家！龙湾湿地公园带来更好的发展机遇！这里物产丰富！
5.其他
@志愿者何印松:【天地人和谐的新化】与天斗的大熊山国家森林公园、龙湾国家湿地公园，五十六个岛，聚成新化各民族大团结。与地斗的梅山龙宫、紫鹊界梯田，新化山歌、中峒梅山藏古寺，清朝皇帝乾隆坐不住。与人斗的蚩尤、梅山武术、梅山傩舞、陈天华、向东街一晚牛肉粉皮，神仙都站不稳。
网民：现在去新化旅游是时候吗？梯田什么颜色？
网民：好向往哦，远离尘世的喧嚣，让浮躁的心慢慢沉淀。
文/白杨波
来源：白杨波
作者：白杨波
编辑：redcloud