红网舆情中心（红网智库）出品

文丨夏熊飞  彭娜

湘超赛事正如火如荼进行，无论是赛场精彩度、球迷参与度，抑或媒体关注度，都可谓是居高不下。而在湘超十四个市州球队主场中，永州主场出圈的路子却显得特别“异类”，从未开赛前的“湘超最野生球场”，到后续的挂票、砖票等“野生球票”，一个“野”字让永州主场成了“最野顶流”，全网流量已经超75亿，带动客流量则超过540万。

#网传湘超永州比赛有挂票出售##湘超永州挂票才是足球最大的魅力##披荆斩棘的哥哥湘超唱野草#等多个话题登上各大平台热搜榜。央视《新闻调查》节目也在近期推出《小城的“湘超”》，报道永州借助“湘超”带来的巨大流量，积极“引客入永”，全市景区游客、消费激增，点燃了经济新活力。

创意营销，湘超永州主场火爆全网

永州主场凭借创意观赛形式、娱乐跨界联动和自嘲式营销等方式，频频出圈。红网网络舆情系统显示，截至11月28日，全网共有“永州 湘超”相关信息19万余条，互动转发7800余万次，评论42万余条。

央视新闻、人民日报客户端、人民网、新华网、中新网、经济日报、央广网、光明网等中央级媒体，澎湃新闻、上观新闻、湖南日报、湖南卫视、红网等省内外共1800余家媒体参与报道；@红网、@永州观察、@永州发布等新媒体账号通过微博、微信公众号、微信视频号、抖音、小红书、今日头条等多平台联动，形成集中发声矩阵。#湘超最野生球场正彻夜赶进度##永州告发子球场##披荆斩棘湘超直播##湘超是懂摇人的#等登上热搜前列，抖音话题#永州体育馆#阅读量达4380万次。

自嘲接梗，“野生球场”成顶流。7月26日起设施老旧的永州体育馆开启“逆袭”奇迹，紧急铺设草皮、加装座椅，体育场的施工进度就被全国网友在线“监工”，网友每日追问“今天草坪铺了吗”“座位安装多少了”“水泥凝固了吗？”，施工进度成全民焦点。网友戏称“借公交车椅、火车站屏”，“告发子球场”的自嘲梗刷屏网络，50余天后，“告发子球场”蜕变为专业赛事场馆，这座30年失修的体育场蜕变为全民狂欢的舞台。微博、抖音等平台，#湘超最野生球场正彻夜赶进度##永州为湘超锄出一块球场##永州告发子球场#等话题阅读量激增，@永州观察、@永州零陵水云潇湘文旅号、@湖南卫视新闻等官方账号，通过巧妙运营和互动，将短板变为特色，多个“告发子球场”短视频点赞量达到数万次，成为现象级话题。

花式营销，创意观赛引爆舆论。因观众过多，球迷自发爬树观赛，形成“一树挂三人”现象。永州足协顺势发布《树上挂票使用指南》，规定“每树限挂3人、体重≤160斤”“禁止模仿树懒倒吊”“进球后禁摇树枝”。第二场对阵湘西队时，12.4万预约量致门票秒罄，足协用剩余建材推出50张“砖票”，供球迷垫脚观赛。赛场衍生的“树上挂票”“砖头垫脚票”“相亲票”等观赛方式，成为民间足球文化符号，新华日报、九派新闻等报道挂票区全面升级，为球迷提供更舒适环境，赛前热场上演“挂票表演”，创作“挂票之歌”，进一步引爆舆论。#永州足协回应发布树上挂票##湘超永州挂票之后又出砖票##湘超永州场挂票每棵树限挂3人#等微博话题层出不穷，大量网民点赞称“永州太懂流量了”。

出圈密码：紧盯一个“野”字做文章

湘超永州主场的频频出圈，与一个“野”字密不可分，在外有“苏超”风头正盛、各省足球联赛纷纷上马，内有长沙、岳阳等兄弟市州“花式宣传”你追我赶的形势下，永州主场大做“野”字文章可谓是另辟蹊径。

巧打共情牌凭借“野生球场”打响出圈第一枪。“湘超大幕开启，永州还在修球场”“十三个小兄弟打长沙，还有一个在修体育场”。球场本是永州主场的硬伤，可当地却没有“家丑不可外扬”的遮遮掩掩，反而大大方方通过网络展示永州体育馆破旧的现状，以及加班加点赶工的现场，与大量在线“云监工”的网民实现了共情，也在网友的心中埋下了继续关注永州主场的情感关联。一件原本颇为尴尬的事情，却在当地适当“示弱”、巧打共情牌的操作之下，戏剧性地化危为机，让永州主场在赛事尚未举行就提前出了次圈，也为永州凭“野”出圈开了个好头。一句“千年永州无人问，一句告发子天下知”的自嘲，便是最好的注脚。

“野性”玩梗为带来泼天流量筑牢根基。凭借“每棵树限挂3人、单人体重不超160斤”“严禁模仿树懒倒吊式观赛” 等幽默条款，《湘超永州主场“树上挂票”使用指南》成为全网热议的焦点，就连央视新闻也进行了关注报道，点赞“树上挂票”不仅打破了传统观赛方式，更是一次管理部门主动拥抱网络、创造的口碑逆袭。“想去永州看球赛了，特别是这个挂票必须要体验一下”，网友们的评论道出了对这一方案的认可。“野生球场”叠加“野生球票”，为永州主场成“最野顶流”打下了坚实的基础。在树上挂票的基础之上，永州主场后续又相继推出了砖票、相亲票，大有将门票梗进行到底的势头。这些“野生球票”虽然路子显得有些野，可却得到了球迷、网友的广泛认可，说明永州主场除了在用心办好足球赛事的同时，也精准拿捏了网民的关注与情绪所在，并通过各种略显“野性”的玩梗借势做好运营推广，让足球不止于足球，还能玩出更多新花样，因此也收获更多关注，实实在在把网络流量转变成拉动消费的客流量。

官方下场玩梗的“反差萌”更易俘获人心。如果挂票、砖票只是球迷的自发行为，那显然不会产生如此大的关注，不同寻常的观赛方式与《湘超永州主场“树上挂票”使用指南》“红头文件”产生的巨大“反差萌”，才是挂票迅速走红网络的秘诀所在。“每棵树限挂3人，单人体重不超过160斤”“严禁模仿树懒倒吊式观赛”“严禁携带蟒蛇、眼镜蛇、五步蛇、银环蛇等宠物观赛”……这些令人捧腹的条款出现在红头文件中，以前是无法想象的，不得不说发布使用指南的永州足协也是有些野的。远在山东的济南大学文旅学院副教授孙竞也关注到了永州主场和挂票，他在接受齐鲁晚报采访时表示，挂票一词本身就极具创意和话题性，永州赛区将其半开玩笑地“官方化”，为赛事本身、永州这座城市及湘超品牌带来超高关注度，这种“不回避民间智慧、善用大众热情”的做法，比常规宣传更能打动人心，也让永州亲民、接地气的城市形象深入人心。

野归野，正事儿一件没落下

湘超永州主场处处都散发着“野”味，可野归野，正事儿却也是一件没落下。

9月初，永州市出台专门奖励办法，鼓励“引客入永”，分不同情况，对旅游企业实行真金白银的奖励。永州文旅部门则抓住湘超的流量密码，在体育馆外，一个个文旅展区依次摆开，想尝尝特色美食，永州血鸭、东安鸡等正热气腾腾，江永香柚抢鲜亮相，酸甜正适宜；想了解文化，瑶医早早地支起摊位，为球迷观众展示瑶医药，永州非遗瑶拳、瑶族盘王武术展位也就绪，可当场展示一番真功夫。当地各大景区携手推出多重福利，9月24日起至国庆节期间，游客持“湘超”永州主场门票，可免费游该市34个景区，另有14个景区可享一人有永州主场门票，三人同游的优惠。

当地还在“最野生球场”举行了“智汇潇湘 才聚永州”湘超特别场直播带岗等活动，打破传统招聘局限，以绿茵场为特色背景，将求职招聘与体育竞技的拼搏精神深度融合，为永州招才引智工作注入全新活力。

永州在为球迷带来开心、纯粹足球赛事的同时，巧妙实现了足球赛事与当地文旅、消费、城市宣传、品牌推广等多项工作的有机融合，可谓“名利双收”。

靠“野”出圈的永州主场已然成为了“最野顶流”，期待在后续的湘超赛场内外，永州主场能给球迷及广大网友带来更多“惊喜”。