近日，贵州省第一届“美丽乡村”篮球联赛总决赛，在黔东南州台江县台盘村落下帷幕。比赛期间，这场“村BA”点燃了网友的热情，吸引了一大波粉丝，“村BA”频频冲上热搜，成为舆论焦点。丰富的群众体育赛事活动，不仅推动全民健身，同时也激发出乡村振兴活力，成为乡村旅游的一张金名片。

“村BA”到底有多火

去年，贵州台江县台盘村篮球比赛火爆网络，被网友称为“村BA”。姚明在去年接受采访时说，他也不确定自己能不能拿到票。2023年全国两会上，作为全国人大代表、中国篮协主席的姚明曾提出，“要孕育具有国际或区域重大影响力的原生品牌赛事。”台盘的“村BA”，就是最好的例证。

近日，台盘村又迎来了首届贵州省“美丽乡村”篮球联赛总决赛。如往年一样，一有比赛村里就万人空巷，网上围观者更多，关注度一点不输职业赛事。3月27日，最激动人心的“村BA”冠军争夺战在遵义市队和黔东南州队之间展开。最终，黔东南州代表队以68比65战胜遵义市代表队，获得“村BA”总决赛冠军。今年的比赛奖品，冠军获得了国家级非遗苗族银帽和当地农产品，亚军获得了台江鲟鱼、木龙舟，季军获得了麻鸭、绣片等。

为现场观赛，有人从黑龙江自驾跨越三千多公里到来，有人为抢到观赛位置提前10小时落座、自带人字梯……3月27日当天台盘村现场观赛者近3万人，加上各类媒体直播，累计观看人数突破了5000万。“村BA”开赛以来包括人民日报、新华每日电讯、新华网、环球网等50多家媒体对比赛进行了平台分流直播，直播时长达70多个小时，累计观看人次超过8亿。新加坡《联合早报》网站3月27日刊登文章《中国“村BA”在国内媲美美国NBA》。《中国日报》第20版整版配图刊发《A league of its own(贵州台盘：打响属于乡村篮球赛事）》。不但连续多次登上全网热搜，甚至声量丝毫不逊色三个月前的世界杯。

据贵州省体育局公布的数据，这项赛事覆盖全省9个市(州)、88个县(市)，共组织乡村篮球队2624支，开展5457场比赛，覆盖446.75万群众。今年“村BA”现场不仅一如既往地火爆，还吸引了大量游客关注。数据显示，赛事期间，黔东南旅游搜索热度较上个周末上涨276%，截至3月25日，球迷们在网络平台搜索当地餐饮、宾馆、超市的需求量，较比赛前一周增长11倍。

“村BA”何以出圈？

实际上，在国内多地，类似性质的“村BA”已经存在多年，并成为当地的一场盛会，这不免引起思考，“村BA”怎么“出圈”的？

一是回归运动本身的纯粹。在村BA的赛场上，球员都不是专业运动员，而是附近乡镇务工或务农的村民，甚至连专业装备都没有。在这里，篮球回归了运动本身的纯粹。仅靠村民之间的口口相传和对篮球的纯粹喜爱，却不经意间成为中国篮球的盛典，最纯粹的体育精神代名词。不仅仅是举办“村BA”的台盘村，整个贵州对篮球的热情都非常火爆。据相关数据统计，光是2022年上半年，贵州当地就举办了超过4000场民间篮球赛。中国经济网表示，比赛中，啦啦队表演民族特色歌舞，获奖奖品是非遗和农副产品；赛场外，球规融入村规，年轻人自发返乡从事体育事业……一方水土孕育一方文化，台盘村的体育文化与日常生活密不可分，与民俗民风紧紧相连。这也正是“村BA”的独特之处。人民论坛解码“村BA”的流量密码发现，这个比赛有别于职业赛事的高门槛，做到了人人皆可参与，让每一个拥有篮球梦的观众都能成为选手。办赛风格甚至很“土”，各球队运动员都是农民，中场休息可以欣赏村舞蹈队的民族舞，听苗族情歌，奖品是鲟鱼、麻鸭等当地特色农产品和精美的苗族银饰。正是这种草根性、乡土味、烟火气，吸引了十里八乡的村民挤满看台，让全国网友们“隔空体验”到了体育竞技的本真和纯粹。

二是远离商业化。“村BA”爆火之后，随着关注度的提高，也不禁让人担心，这样纯粹的赛事是否会逐渐变了味道。影响力的扩大，必然会引起一些资本的关注，曾有公司愿出资50万元，赞助“村BA”联赛，条件是让他们公司冠名的球队参加比赛，村里直接拒绝了。据南方周末报道，为了保留这份野性，村干部和篮球协会的年轻人之间首先达成共识，不能把“村BA”篮球赛作为生意，直接去赚取钱财，而是应该把目光放长远，仍保持“村BA”联赛的纯粹性，这样才能长远发展下去，才可以依靠“村BA”火爆人气带来的客流量做点文章。2023年贵州省政府工作报告中提到，“村BA”成为群众文化新亮点。贵州省人大代表，台江县委副书记、县长杨德昭表示，将坚持公益性、公众性、公开性的基本定位，不封闭球场，不关门卖票，球场修缮、赛事组织、奖励奖品由村民说了算，要守住“村BA”的乡土气。正观新闻认为，对于台盘村的任何比赛来说，“不接受投资”的举措其实是保护“村BA”的最好方式。比赛一旦产生太多利益纠葛，球队阵容或许也将跟着变得复杂，真正热爱篮球的村民和群众就有可能再次远离比赛，“村BA”也就会失去最初的味道。

三是便捷、发达的互联网。“村BA”最初的爆火，源自去年的一则短视频。密密麻麻的观赛群众把球场围得密不透风，人们聚精会神地盯着那方不大的篮球场，比赛的火热透过屏幕感染了天南地北的网友们。搭着社交媒体蓬勃发展和短视频兴起的快车，“村BA”以极具现场感、生活化、冲击感的画面，一度“震惊”了网友。随着热度持续攀升，2022年贵州省“美丽乡村”篮球联赛黔东南州半决赛来到台盘村，场边架起了数不清的摄像机，“村BA”的赞誉就此越叫越响。

正是这一系列的“组合拳”使得“村BA”持续“露脸”，成为当地的一张新名片，并向世界传递新时代中国体育的新气象，彰显全民运动的无限活力。

“村BA”彰显乡村振兴精神力量

纯粹的体育，纯粹的热爱，纯粹的欢乐，有人说“这就是美好生活该有的样子”。透过“村BA”，折射出新时代中国乡村的振兴故事。长安时评表示，“村BA”让我们看到，中国的乡村是充满活力的地方。它的活力就在于浓浓的“乡土气”，这种“乡土气”是剪不断的乡愁，是乡亲们“面朝黄土背朝天”的表面下，丰富而具有独特印记的精神世界和文化生活。中国经济网评论，体育赋能乡村振兴，不仅能促进乡村经济发展，还能推动人口素质整体提升。“村BA”的一场场篮球赛不仅丰富了乡村群众的农闲时光，还让大家锻炼了身体。篮球等团队体育运动，更能促进邻里关系和谐，增强村镇凝聚力和向心力。中国青年报也认为，透过“村BA”，我们看到的是个性、鲜活、自信的Z世代农民，是健康、积极、拼搏的新时代青年，是富裕、活跃、向上的美丽乡村。透过“村BA”看到的农村，没有“博士回乡”里的“衰败”，不是只有老幼妇孺的“空心”，而是值得扎根奋斗的沃土，能够享受满足的家园。

“村BA”的火爆给我们带来什么启示？人民日报指出，“村BA”带给我们的启发绝不仅仅限于如何发展体育运动，而是要更让人感受到乡土文化旺盛的生命力和感召力。全面推进乡村振兴，必须从更深层次审视乡村文化的独特价值。各地乡村要守住文化的“根”与“魂”，深入挖掘民间传说、民俗风情、传统美食、地方节庆等特色文化资源，加强对非物质文化的保护和传承，结合群众新期盼、新需求，创造性融入现代文明，因地制宜打造具有乡土特色的文旅IP，实现文化资源向文化品牌跨越、向文化经济转变。浙江宣传也表示，乡村振兴，既要产业兴旺，更要文化繁盛。唱好唱响乡村里的大戏，还得靠群众自己，只有让群众由“文化看客”变为“文化主角”，基层文化活动才能“枝繁叶茂”。任何时候，群众热爱才是持续的动力。