2018年开年以来，答题瓜分奖金的游戏模式横扫各类直播视频App，“撒币”成为当下热词，吸引全民参与这场答题直播的互动。截至1月16日，人民网舆情数据中心统计显示，有关“答题直播”的话题新闻达1.4204万篇，微信文章3525篇。

　　舆情热点

　　2017年底，国内首个答题直播互动游戏《冲顶大会》上线。2018年1月3日晚，普思资本董事长发布微博，宣布拿出10万元作为冲顶大会游戏的奖金，并称“我撒币，我乐意”“每天我都发奖金”，吸引网民蜂拥下载。

　　随后，各个直播App争相上线答题直播游戏。1月3日，今日头条旗下西瓜视频上线《百万英雄》；1月4日，映客直播上线《芝士超人》；1月5日，花椒直播上线《百万作战》。

　　游戏规则很简单，以《冲顶大会》为例，用户可以在每天固定的场次参与互动答题，每场设置12道选择题，每道题有10秒钟作答时间，答错可以使用复活卡复活1次并继续答题（最后一题不能使用），全部答对者可平分当期奖金。奖金以余额形式存入用户账户，满20元后可以提现到支付宝。当期奖金通常为5万—10万元不等。除奖金设置、复活机制、场次和密度外，各平台规则几乎无差别。

　　各平台唯恐落后，纷纷拉明星助战、提升奖金额度，吸引用户。从最初10万元的量级开始，目前已经达到单场奖金高达50万—100万元、甚至200万元及更高的规模。各个平台答题直播同时在线的人数也多次超过百万人，奖金高的场次更有200万人同时在线。

　　答题直播游戏的火热进行引起了舆论和媒体的关注，《新京报》《中国青年报》《北京晨报》等对此进行报道。不少网民表示对答题直播感兴趣，称之前只能通过综艺节目体验答题乐趣，现在可以亲身参与到答题活动中，不仅有奖金激励，还能长知识。1月8日，中央电视台《开心辞典》制片人在微博上感慨：“终于，益智游戏答题节目以这种迅猛、爆烈的方式从电视端来到了新媒体直播端”“我看好直播的益智游戏节目，无论它在电视端还是视频端”。

　　当然，网上也出现了一些不满的声音。由于直播间人流过大，部分网民表示，直播时出现卡顿、滞后的情况，影响答题体验；还有许多网民吐槽伴随答题直播衍生出的社交平台答题交流群、网上售卖复活卡、“通关秘籍”等“作弊”行为和“薅羊毛党”。

　　网民观点摘编

　　答题直播凸显知识价值（28%）

　　@爱华：知识就是财富，在现在这个多元的社会中一股直播界的清流这几天悄然升起，让我们不禁发现，知识和财富划等号是如此的近距离。

　　质疑答题直播发展模式（25%）

　　@Sky下的浪子：这样的模式，引发的是全民学习还是全民答题？全民答题是引发学习热，还是开挂热？这个问题还有待商榷。

　　期待加强直播监管，规范直播环境（23%）

　　@碳元素啊：发现一个有趣的现象，有的直播答题在线人数高达100万，但是回答第一题的用户却不足50万，剩下的50万用户都在干什么？新生事物也需要监管，希望它朝着正能量的方向发展。

　　直播吸引流量套路深得人心（21%）

　　@慕川：大家都知道是花钱买人气，但还是心甘情愿花流量，说明这个套路迎合大家的胃口。

　　媒体观点

　　◆ 《人民日报》：商业模式带来各方共赢

　　一次“成功的交易”，无非是“买的人觉得值，卖的人也觉得值”。直播问答既填补了内容空缺，也降低了流量成本，同时还发现了优质广告位，带来了各方共赢，看起来是能成立的商业模式。进一步说，通过“全民在线”将益智类游戏推向极致，它所展现出的交互娱乐的新玩法，似乎要成为变革传统电视综艺的“鲶鱼”；诉诸“益智”而非“无聊”，它也为解题“直播能干啥”提供了新思路。但是，脱离了持续创新，遍地机会的反面，可能就是一地鸡毛。目前，直播平台百舸争流的背后，同质化发展的弊病已经显现。当“撒点鱼食、池鱼竞食”的亢奋状态过去，还能再做点什么？能不能以知识为引信，引爆差异化探索，找到各自的定位，持续推出优质内容产品，是真正决定平台生命力的关键。

　　◆《中国青年报》：只砸钱不盈利的产品 终究会从风口上掉下

　　除非持续砸钱，直播答题类产品很难沉淀用户。但是，砸钱能砸出一个未来吗？真正有生命力与前景的互联网产品，一定不是靠钱砸出来的。用户导向是基础，技术壁垒与差异性是关键。几大答题直播平台除了砸钱，没有任何实质上的区别，除非有源源不断的资本投入，它们注定行之不远。一款产品终究要走向盈利，但直播答题采用什么样的模式走向盈利，什么时候才能盈利，到底能不能盈利，现在看来仍是疑问。如果一款产品始终无法盈利，资本也会逐渐失去信心，其所依赖的商业模式也会变得孱弱不堪，最后从所谓的风口上掉下来。

　　舆情观察

　　直播答题从出现到引爆仅过了半个月的时间，不论在奖金上还是单场在线人数上，都已经超过了百万级，这说明直播平台找到了吸引流量的方向。一方面，各大金主争相砸钱，提高奖金池奖金，激起了用户答题的兴趣；另一方面，这类游戏有一定的竞技性，对参与答题的用户而言，具有一定的挑战性和趣味性。而直播答题中，设置主持人与用户互动的模式也与用户的审美较为契合，屏幕下方的弹幕和围观，增强了用户的参与感。

　　对于直播平台而言，光靠砸钱吸引流量的模式显然不是长久之计，及时找准答题游戏的定位至关重要。在用户体验方面，除了卡顿等技术性问题，已经有不少网民抱怨，参加了多场答题、耗费了时间，却很少全答对题、拿到奖金，如此一来很容易让人失去耐心。对此，各大答题直播平台不妨在流量还未退去的时候，尝试跳出现有的高额奖金的噱头，提高题目的趣味性和奖金激励的普及率，尽量让参与答题的用户都能感受到答题的乐趣，如此才能让答题直播游戏长远发展。

　　一个爆款游戏的诞生，会带动各个互联网企业竞相模仿，答题直播也不例外。在《冲顶大会》走红后，各大直播平台反应迅速，趁热打铁上线答题直播游戏，争抢流量，就连知乎微信小程序也迅速开发出了《头脑王者》。但要看到，一味地模仿和复制，或许能分得爆款流量中的“一杯羹”，但要想持续发展，更重要的是保持敏锐和创新，及时发现商机。在此次爆款游戏中，不同于同类产品的跃跃欲试，搜索类产品如“简单搜索”也及时嗅到了市场的需求，借机发展。当然，寻找商机并不代表鼓励“薅羊毛党”生意。一方面，如何防止用户作弊，将投入资金转化为真正的用户，是答题直播平台必须考虑的问题；另一方面，有关部门也需对此类现象加强监管，为直播游戏提供良好的用户体验和公平的游戏环境。

　　作为新生事物，答题直播仍有许多地方有待完善和补充。有网民指出，单场游戏同时在线人数远远超过了实际参与答题的人数，平台是否存在虚假流量的可能；也有人提出，目前各平台虽然都可以关联用户的个人账户将奖金提现，平台对如何确保用户信息和隐私的安全并未作过多说明；此外，由于一些平台较小，缺少公信力，时间一久，用户必然对投入资金产生怀疑。目前，尚未有规定对平台涉及资金安全作出规范和要求，答题直播平台要与用户形成良性发展，还需要相关规定规范和保护。

　　当然，对于一些人对答题直播发出的“书中自有黄金屋”的感慨，也不必太“上瘾”。游戏能赚钱，并不意味着要把游戏当成谋生的工具，直播平台发放的巨额奖金，虽然看起来很诱人，但这只是直播平台为聚集人气、实现流量变现的手段。而对于答题类游戏能否承担起传播知识与真理的功能，还有待考证。参与答题拿到奖金，大可当作是自身知识储备的奖励，摆正游戏心态，乐一乐便是，不必沉溺于此，将其视为发家致富的工具。

　　（作者：人民网舆情数据中心助理舆情分析师 徐一嘉）

来源：徐一嘉

作者：徐一嘉

编辑：redcloud