人物简介

　　曹欢，贵州黔东南州剑河县南哨乡章汉村农民。仅用一年多的时间，他从月薪3100元的广州商场保安，摇身变为年入50万元的农村短视频网红。目前，曹欢的自媒体平台有57万粉丝，视频最高阅读量达700多万次。

　　舆情要点

　　辞去保安工作 投身自媒体

　　和村子里的大多数年轻人一样，曹欢15岁初中毕业后即外出打工。在广州，他做过蔬菜搬运工、家具厂学徒、电子厂工人等，体力跟不上，还时常受伤。曹欢回忆说，那时，一天工作十几个小时，月工资才一两千元。

　　2015年，曹欢在广州白云区某广场当保安，他发现保安的工作较为轻松，“有时间去玩手机了”。闲暇时间，他和同事拍一些搞笑视频，朋友曾春祁在微信“朋友圈”看到视频后，鼓励他辞工专心做短视频。但曹欢犹豫了，做这个能赚钱吗？

　　2016年4月，抱着挑战自我的想法，曹欢辞职了。他听朋友说，自媒体做得好能赚上百万，金钱对他来说很有吸引力。他跟朋友曾春祁学习自媒体知识，自学拍摄、剪辑等技术，后拿一台旧iPhone 5手机拍摄搞笑短视频，发布到自己的自媒体平台。

　　第一个月，赚了1729元，曹欢有点欣喜，也有点难过，“1000多元并不能养活自己”。他还表示，最初拍的很低俗，没什么意义，离“赚上百万”也遥远。他思考如何转型，于是选择回老家拍农村短视频。

　　曾被质疑游手好闲

　　2016年6月，曹欢回到家乡，拍视频之举遭到家人批评。曹欢的父亲后来接受媒体采访时表示，当时不知道拍视频能挣钱，看他天天在家里玩手机。

　　外边的亲戚朋友都说他游手好闲，父亲感觉没面子。亲戚和村民也不理解。曹欢的表妹杨政丽说，第一次听到觉得有点不靠谱，“觉得他就是在游手好闲，整天跑出去玩，村里的其他人对他误会也挺大的”。

　　曹欢很快发现，回家拍视频有明显的优势，制作成本几乎为零，他找弟弟帮忙拍摄，本人或邀请路人出镜，省了人工费；在农村，不需要准备道具和布景，苗族风土人情就是背景。

　　农村人、向往农村生活的城里人、思念家乡的打工者——他清楚自己的受众在哪里，拍摄的第一条农村视频就火了，有280万次的播放量，1万多条留言。“视频让在外打拼的人感受到家的味道，我做的是有价值的。”

　　曹欢最火的视频拍的是苗族姑娘用了1小时穿裙子，然后给年轻小伙子跳舞。这条视频获得700万次的播放量和3万次的转发。一个网民打赏4000元，并留言说，“我想妈妈了。”

　　避免跟风 提出“千村万户”计划

　　但是从曹欢的视频火了之后，引起了很多人的跟风。同质化严重，粉丝也越来越挑剔，他曾被邀请到湖南拍摄，这给了他拍摄“千村万户”的想法，5年内拍摄中国1000个村落和1万户人家，他认为这样跟风者难以模仿。

　　他还表示，粉丝给了他很多帮助，“千村万户”拍摄计划就是在粉丝配合下展开：粉丝提供线索，甚至邀请去家中拍摄。在曹欢的视频里也出现过粉丝的身影。

　　除了“千村万户”拍摄计划，他在考虑转型，“光靠流量生存，连几个摄影师和编剧都养不活。还是要先赚钱，慢慢把团队扩大，再去做一些电商或者广告”。

　　他透露说，他每月能赚3—4万元，2016年年收入突破50万元，收入来自流量分成、广告费和粉丝打赏，其中流量分成占五六成。而“千村万户”计划已经拍摄了湖南、江西、广西、云南、四川、广东等省份。今年冬天，他准备前往东北进行拍摄。

　　曹欢不知道自己能坚持多久，称坚持的主要有两个动力，“第一是粉丝的压力，第二是已经走了这一行，要在社会上生存下去”。

　　他说，他做短视频是为了谋生，赚更多的钱。视频赚钱了，也改变了大家对他的看法，父亲从反对变为支持，认为他“游手好闲”的同村人也发现，有一些游客会来村里旅游，连村主任都支持曹欢，让他通过视频把苗族村寨的风土人情传播出去。

　　媒体评论摘要

　　《中国青年报》：农村网红青年让我们反思什么？

　　一个现实问题值得注意：拍摄农村短视频是否能够成为一个足以安身立命、养家糊口的职业？

　　答案可能因人而异。当农村直播有利可图之时，跟风现象将不可避免。一旦盲目投身其中，未必会有好的结果。因此，视频内容的新意与价值，是拍摄者应该考虑的首要问题。

　　另一个值得担忧的问题是，农村网红青年相对缺乏文化知识，这可能会成为他们事业发展上的瓶颈。没有足够的文化素养与积淀，会使主播在工作中力不从心，甚至走上低俗直播的老路。

　　更重要的是，曹欢等人的创意虽好、粉丝虽多，但个人的力量毕竟有限。如何最大限度地开发农村直播的潜力，仍是一个值得深思的问题。

　　与其让“曹欢们”单打独斗，不妨将他们聚合到一起，进行针对性的培训，提供切实的帮助。如此一来，既能弥补曹欢等人在文化知识、技术条件上的欠缺，又能将农村视频直播做大、做强。

　　时光流逝，中国的农村建设已经取得了举世瞩目的成就。如何向人民、向世界宣传中国农村的新风貌、新气象？农村网红直播为我们提供了一条新思路、一种新方法。希望“曹欢们”能坚持下去，为我们提供更多优秀作品，也希望网络世界中能涌现出更多农村生活里的正能量。

　　华声在线：让乡村直播成为扶贫“新利器”

　　在文化传播方面，农民在直播平台或者小视频平台中向网民展示掰玉米、抓泥鳅等农忙活动，充当了城乡交流的窗口，加深了人们对乡村生活的了解。向人们展示农村新风貌，也引起了一些人对于童年农村生活的追忆，传递着乐观生活的正能量。

　　在经济收入方面，乡村直播倚靠网络直播这棵“大树”，在流量至上的互联网时代下吸引了不少注意力，乡村青年靠网络直播月入上万元的新闻屡见报端。这也给乡村扶贫带来了新的视角。

　　网络直播操作简单，投入较低，有关部门可对农村青年进行统一培训，鼓励其进行正能量的内容直播，展示乡村风貌。

　　同时，也要警惕网络直播中可能出现的问题。一方面，农民相对缺乏文化知识和网络规则意识，传播内容易走向滥俗。另一方面，一些农村直播内容较为简单且相似，在信息爆炸的时代下缺少创新的补给，容易被忽视和遗忘。

　　乡村直播不是扶贫的最终形式，而是入门引导。将直播作为乡村文化的一个宣传通道，借此吸引人们来乡村观光，通过发展乡村的采摘体验、农家乐旅游等项目形成持久的经济盈利模式。授人以鱼不如授人以渔，实现真正意义上的扶贫，政府要做的是帮助乡村找到持续高效的发展道路。在精准扶贫之下，融合自身文化特色才能拥有持久有力的生命力。

　　舆情点评

　　近两年，网络直播平台兴起，已经成为展示社会百态、百样人生的窗口。在直播中，每一个普通人都可成为万众瞩目的“明星”，在收获自我认可的同时还能获得不同程度的打赏，直播内容涉及方方面面。农村网红也频频进入公众视线。

　　这其中有一些为了点击率而走上媚俗怪异之路，但随着网络环境的逐渐清朗，行业及网民的成熟，直播以及衍生出的短视频，从内容到形式正走上良性轨道，成为新媒体中不可或缺的一部分。农村网红曹欢以实际行动，提供了直播良性发展的样本。

　　而随着我国城乡社会的发展，城乡的界限正在打破，城乡沟通日趋频繁。城里人对农村生活感到好奇，进城的打工者也有乡愁，农村直播是沟通城乡，展示、宣传新农村面貌的另一途径。

　　当然，我们也要看到，成功并不容易，除了克服他人的误解，还要真下功夫求质创新。无论是直播，还是农村网红的成功，都绝非偶然。互联网的高度发达，以及文化市场的多元，催生了一大批新兴行业和职业。可以说，正是国家和社会的发展为他们搭建了舞台。

　　（作者：人民网舆情监测室 张焕）

来源：张焕

作者：张焕

编辑：redcloud