真人秀作为近年来比较热门的电视节目形式，深受广大观众的喜爱。2016年5月27日开播的山西卫视的一档名为《人说山西好风光》的电视真人秀节目，因参演嘉宾是来自山西11个市的市委书记、市长或副市长而引发舆论热议。在节目中，官员需要为自己的城市做推介演讲，以争取第二届山西旅游发展大会的主办权。在“全民娱乐”的电视节目生态下，这档节目显得尤为特别。

　　“生硬”政治宣传向“生动”政治传播转变

　　网络技术的发展将政府部门等强势机构的话语特权削弱。在这种情势下，照本宣科式的政治宣传已然失去了市场，相反生硬死板的言辞容易激起民众的抵触心理。在这个角度上来看，这档市政官员参与的真人秀节目是真正从传播的角度出发的一次新的尝试。

　　抛弃形式主义的宣传套路，给政治传播生态注入新鲜血液。这次官员+真人秀就是借用时下流行的节目形式，助力山西转型发展。针对这档不一样的“真人秀”，大同晚报发文《人说山西好风光”，能否让山西“跳出煤堆”？》，称在节目中，人们不仅看到了山西的好风光，看到了不一样的官员形象，更看到，这个省对转型发展的强烈渴望。“穷则变、变则通、通则久。”身处吕梁、太行两山之间的山西多年来经济社会发展缓慢，既是“一煤独大”的结果，更是改革创新不足的结果。如今深陷谷底，山西意识到，唯有创新，才能突围。

　　真人秀的全民参与性强化了山西人民的“自我认同”。这档节目所规定的城市分数由场内和场外两个部分组成。前者主要是根据节目现场各政府官员的卖力“推介”表现由现场评委给出，后者则通过微信公众号设置的场外投票系统统计出。据报道，投票刚刚启动时，政府主导，有行政指令的成分，但到后面，自发投票成了不少山西民众爱家乡的表现形式。到目前为止，该系统的总票数已经超过440万。这个数字，约占山西总人口的12%。

　　知乎上关于此节目的提问——如何看待山西卫视新开书记市长真人秀《人说山西好风光》？已收获135个回答。知乎网友@温亦柔以山西人的身份评论“名字有些主旋律，但你看了节目，其实真的很切题。刚刚在b站上看完第一期，非常棒的节目，虽然我因为我是山西人可能比较偏爱，但你不可否认他的质量。”并且称“从没有打过广告的我，绞尽脑汁想段子博点击率发到社交网络里；逢人便安利，即使我词不达意还没有一个成功案例”。知乎网友@YYYYYN表示“在B站的二刷,我是哭着看完的。在这之前,我甚至没有感受到自己对于自己生活,成长的土地的热爱已如此之深。”还有用户调侃道：“不说经济，不说旅游资源，不说舞台效果，就说这节目创意，山东台输了。每次嫌弃山东台土的时候都安慰自己，没事儿，有山西台陪着呢，现在……山西台，你已经不是我认识的村头二狗子了。”

　　政治人物祛魅化，塑造官员亲民形象

　　《人说山西好风光》中最大的亮点就在于其参演人员是山西市政官员。由于政府工作内容的严肃性，官员们往往以一种“不苟言笑”，“高高在上”的形象出现在媒体上。但是此次真人秀则将这个群体从神坛上请了下来，让观众们自主去发现其实“大人物”也是“普通人”。《南方周末》16日发表评论文章《山西“书记市长真人秀”的官场试验 官员上电视，萌了，拙了》，表示沉寂已久的山西官场，最近出现一抹亮色：11个地市的书记、市长陆续出现在山西卫视一档真人秀节目里，以演讲的方式为各地旅游代言，并争夺一个旅游会议的主办权。山西官员从一个害怕个人被凸显的群体，经过近两年政治生态的重建，官员们正在逐步恢复信心，尝试着站在聚光灯下任人评议。难得的是，外界对山西的这场试验，也表达了前所未有的善意。

　　在节目中58岁的阳泉市长任衍钢在演讲接近尾声时，突然说起了英语，因为发音不太标准，被人误以为他突然说起了阳泉方言。视频被放上网，网民纷纷给任衍钢不太标准的英语点赞，说他是“最萌市长”。知乎网友@石榴公主表示，“身为一个四川人，觉得这个节目还挺好看的。阳泉的领导说的英文太搞笑了哈哈，一把年纪也不容易。”微博网友@题小桌桌称：“今天把两期都补了，很感动，阳泉副市长的英语把我笑劈叉了，太萌啦！”

　　重塑官民互动形式——从“引进来”到“走出去”

　　作为一市之长，一方水土的“父母官”主动站出来，迎接大众舆论，勇敢接受观众的考验，这是一种政府治理创新，更是这是一种官民互动模式创新。老旧的互动形式常常体现为民众通过各式渠道反映自己的问题，作为官员再把基层民情“引进来”，而这次的真人秀的新尝试则更多地体现为政府机构主动“走出去”，官员们以一种积极主动地姿态迎接，甚至引发舆论关注，从而起到宣传推广山西旅游资源的目的。南方日报的文章《书记市长参加真人秀也是创新》中就提到，节目呈现出的有点不像“官与民”的形象，而是“演说者与评判者”的形象。这样的互动和对话显得更加平等，即便在节目中，有的领导略显紧张，还带着浓郁的方言和不标准的英语，但贵在真实，贵在接地气，这样展示出来的书记市长形象自然也更加生动、更加打动人。对待这样的创新之举，理所应当报之以掌声鼓励。

　　诚然，网上也存在一些人在质疑这个节目其实是一场作秀，这是“人人麦克风”时代无法避免的，但值得注意的是更多的网友站出来回复这些评论，称“再作秀也是为了山西好”，“这种秀做的我喜欢”。各大媒体对这档节目也多呈褒奖之声。可以说一档竞演真人秀节目，能够达到展示官员形象、推广旅游资源、拉高收视率等多赢的效果，这样的创新值得肯定、值得借鉴。

文/刘紫欣

来源：刘紫欣

作者：刘紫欣

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