5月22日至26日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳举办，湖南馆以“湖湘文脉·科创未来”为主题，开设主形象区、科文融合综合展区、音视频产业专题展区，以湖湘文脉传承为核心，重点展示近年来湖南省在“文化和科技融合”的创新成果，引发舆论关注。据红网舆情中心数据显示，截至6月5日12时，网上有关“文博会 湖南”的相关信息近6500条，网络受众覆盖量22.34亿。科技、文化、文物、机器人、数字等成为舆论关注高频热词。

一、网上传播情况

据统计，400余家媒体（含媒体账号、政务新媒体等）刊发文博会上湖南相关信息2700余条，红网、湖南日报、潇湘晨报等媒体活跃度高，报道量大。

一是报道文博会的湖南相关动态。红网时刻、新湖南等策划网络专题《湖湘文脉 科创未来——走进第二十一届中国（深圳）文博会》，集纳报道文博会相关动态。湖南日报、湖南卫视刊文《深圳文博会湖南馆“文化+科技”创新奔涌 刘红兵到现场观展》，聚焦近年来湖南文化和科技融合的创新成果，国际在线、学习强国、红网、凤凰网等转载报道48篇次；红网、长沙晚报等刊发《快讯丨第二十一届深圳文博会开幕 湖南科文融合“顶流”组团亮相》《为期5天的深圳文博会闭幕，湖南展馆“文化+科技”创新奔涌》等，转载报道上百篇次。此外，时刻新闻、新湖南等还通过短视频、长图、海报等多种形式融媒体报道、探馆，《视频丨书香致远，“湘”阅世界》《下载这个数字文博APP，可定制文物祥纹T恤》等多个作品阅读量20万+。

二是关注文博会的湖南“科技范”。人民网刊文《这届文博会，湖南馆含“AI”量高》，关注湖南馆“文化+科技”。新华社刊文《前沿技术让传统文化“活”起来》，央视新闻刊文《科技如何赋能文博与文创？故宫、马王堆数字化探索“历史+AI”》，参考消息《文博会奏响全球文化“交响曲”》，关注马王堆汉代纹样基因库，央广网、央视影音、光明网、中国经济网、中国青年网、中工网、环球网、上观新闻等主流媒体转载共计696篇次。新华社《瞭望》新闻周刊推出《湖南出版集团：答好“文化+科技”融合考题》报道，肯定湖南出版集团主动拥抱技术变革，在文化和科技融合发展上创新前行。湖南日报刊文《马栏山音视频实验室八项创新成果惊艳文博会》；中国网、潇湘晨报、深圳商报等刊文《解锁数字生活的多种可能！马栏山音视频实验室携八项创新成果亮相文博会》；红网《国产动画“秒变”外语大片 第二十一届文博会湖南馆AI翻译神器火了》，报道马栏山音视频实验室8项自主创新技术成果“惊艳”亮相，人民日报客户端、人民网、新华网客户端等转载报道共计109篇次。

三是聚焦湖南文化企业全国30强。经济日报刊发《2025·全国文化企业30强》，新华网刊发《湖南出版集团连续17年入选全国文化企业30强》，红网、潇湘晨报等刊文《2025“全国文化企业30强”揭晓 湖南出版集团、芒果超媒入选》《连续17年入选全国文化企业30强，湖南出版集团何以基业常青？》，聚焦湖南出版集团、芒果超媒上榜全国文化企业30强，梳理“出版湘军”服务中心大局、文化科技融合、走出去等重点亮点，解析湖南出版集团为什么能够连续17年入选“全国文化企业30强”，网上相关转载报道200余篇次。潇湘晨报还策划设计《一图读懂！湖南出版集团何以连续17年入选“全国文化企业30强”》，融媒体报道解读。

四是解析湖南文化产业高质量发展。湖南日报刊发《科技领跑，湖湘文化焕新腾飞——湖南文化产业高质量发展综述》《登科技之梯，摘文化星辰——第二十一届深圳文博会湖南展馆见闻》等多篇综述稿，聚焦我省文化和科技深度融合，新型文化业态花开繁盛，人民网、学习强国等转载报道50余篇次。深圳商报刊文《山海APP亮相第二十一届文博会，数字文博大平台解码中华文明》，展现湖南文化和科技深度融合的创新实践成果，相关转载14篇次。红网、潇湘晨报等刊文《湖湘文脉 科创未来！湖南出版携高质量发展成果赴约文博会》，聚焦湖南出版集团的改革创新为全国文化体制改革和文化产业发展提供了“中南传媒样本”，香港商报网、百家号、搜狐等转载报道。

二、舆论反响

在微博等社交平台，媒体账号@湖南日报、@湖南卫视、@红网、@晨视频、@潇湘晨报辣椒财经、@芒果TV、@风芒新闻、@香港经济导报湖南办；政务微博@湖南博物院等关注热议、开设话题，#湖南出版集团连续17年入选全国文化企业30强#、#湖南文化的含科量含新量还在上升#等多个话题吸引网民跟评，其中，话题#打卡湘味文博#阅读量达4355万；拥有1159万粉丝的微博博主@好物叔叔点赞数字文博大平台“山海”App，转赞评达1.2万。网上主要观点有：

一是点赞湖南借助数字技术赋能文化融合发展。红网评论《文化“出圈” 产业“破圈”》点赞道，借助数字技术实现文化内容、模式和业态创新的生动案例比比皆是，比如湖南出版展区，“中国旅法勤工俭学蒙达尔纪纪念馆”线上数字展馆为观众打开了一扇时光之门。观潮的螃蟹称，今年文博会的湖南馆现场，科技与文化的碰撞无处不在。数字文博、数智出版、音视频装备等，诠释着“湖湘文脉·科创未来”的主题，这表明，文化湘军正不断突破传统边界，从“技术应用者”逐步转向“技术驱动者”。湘伴评论道，湖南展馆内陈列了一大批文化“软实力”与智造“硬实力”深度融合的成果，生动诠释着传统文化在数字时代的创新表达。湖南博物院文创研究中心主任张煦认为，数字化的纹样不仅是文化资源，更是一把钥匙，打开了文物纹样走向文创产业的通道。网民@好物叔叔：这次文博会又给我狠狠上了一课——原来科技和文化融合之后，真的能让历史“活起来”！比如，在湖南展团体验的数字文博大平台“山海”App，真的很有意思。不再是传统意义上隔着玻璃、远远观望文物，而是通过3D建模、高清图像，近距离、多角度把玩文物的每个细节。你甚至可以对着屏幕转来转去，像捧着吐司片一样欣赏一块青铜器，一秒知天下！而且它还跟全国上百家文博单位合作，随手一点，上万件文物任你逛，真真正正把博物馆搬到你手里。

二是认为湖南文化“走出去”提升了软实力。红网评论《文博会：国际范绽放全球文化魅力》认为，湖南出版集团首次在文博会上展出“走出去”战略成果，聚焦展示其“文化出海”实践，构建起版权贸易、教育援外、印刷服务、文化展会立体格局。文博会不仅推动了中国文化“走出去”，也为全球文化产业的交流与发展提供了重要契机。网民@火舞狮：典籍活起来，文化走出去，湖南这次真有料又有范儿！老少都爱看，传承有希望啦！网民“湖安”：助力提升音视频内容国际传播力。

三是称赞湖南展馆有创意、有想法。网民@响法爆品行李桥林：在书香与陈展中遇见湖南，湖南人一直很有创意，很有想法的，吃得苦，霸得蛮，为湖南人点赞，为文博会上的湖南展馆点赞。网民@戏精的老王：逛个文博会，各省都有文旅文化馆，湖南的特别不一样。网民“子曰”：湖南馆的数字文博展示非常吸引人，数字技术让湖湘文化传承可见可感，非常有创意，激发了大众对湖湘文化的兴趣。