春风拂麓山，书香满星城。3月27日至29日，2026岳麓书会暨第三十三届长沙图书交易会在湖南国际会展中心举办，本届展会以“春暖三湘 阅启新程”为主题，是岳麓书会和长沙图书交易会首次深度合作、合并举办，也是《全民阅读促进条例》施行后的全国首个书展。全新呈现的“岳麓书会暨长沙图书交易会”品牌，为三湘大地带来一场规模空前、内容多元的超级书香盛宴。活动引发舆论高度关注，人民日报客户端、新华网、央视网、中央广电总台国际在线、光明网、经济日报、中国新闻网、学习强国、湖南日报、湖南卫视、红网、新湖南、华声在线、潇湘晨报等主流媒体纷纷关注报道。截至4月1日，媒体及自媒体转载报道共计约7600余条，网上互动声量1252.76万，影响力值达43.1亿。阅读、文化、融合等成为舆论场上高频热词，舆论盛赞“两会合一”双品牌“融”出实效，出版湘军点亮“数智之光”。

一、书会引省内外媒体聚焦，品牌影响力持续攀升

省内媒体集中发力，提前预热精准设置议题。活动开幕前夕，湖南日报、红网、新湖南、潇湘晨报、华声在线等省内主流媒体提前策划，精准设置议题，推出多个预热精品力作，热点话题持续掀起舆论热潮。一是提前制作专题、系列报道将岳麓书会纵深推向公众。红网、湖南教育新闻网、长沙晚报设置《春暖三湘 阅启新程——2026岳麓书会暨第三十三届长沙图书交易会》专题，红网推出《麓山有客来》系列短视频，邀请郑佳明、王跃文、汤素兰等知名作家、学者现身助力，推出独家短视频《郑佳明：AI时代，纸质书籍仍有其不可替代性》《读书就是与遗忘作斗争，过笔才能加深记忆》，精心制作《今日宜读书》特色荐书视频，以Z世代沉浸式荐书，提前点燃活动热度。潇湘晨报•晨视频推出系列报道《好书的诞生》，走近中南出版的三代编辑，走进好书背后的人们。二是提前预热，热点话题掀起舆论热潮。红网推出《岳麓书会前瞻》系列报道，提前带领观众了解岳麓书会有哪些重点活动、特色活动值得期待。潇湘晨报•晨视频推出《岳麓书会抢先看》，与万千读者共赏书香万象，共赴一场春日文化之约。长沙晚报《2026岳麓书会暨第三十三届长沙图书交易会即将开始，精彩抢鲜看！丨一图读》通过图文形式揭开活动亮点。此外，活动开幕前夕，红网运用AI技术制作倒计时创意海报，红网、潇湘晨报、新湖南密集推出《春暖三湘 阅启新程，2026岳麓书会暨长沙图书交易会即将启幕》《2026岳麓书会暨第三十三届长沙图书交易会即将开始 精彩活动等你来！》《周末约个书会 2026岳麓书会暨长沙图书交易会明日启幕》等预热稿件，被央视网、凤凰网、新浪网、搜狐网、湖南文明网等转发，将舆论关注度持续推高。三是户外传播，营造城市级书香氛围。3月25日起，红网在长沙市CBD户外LED屏及近千块党政机关、企事业单位电梯小屏，连续5天刊播书会主视觉、作家金句、线上购书等系列海报，让书会信息走进市民生活场景，实现“春风拂麓山，书香满星城”的传播效果。

图：红网、湖南教育新闻网、长沙晚报专题

开幕式报道亮点纷呈，融合传播引发全网聚焦。3月27日上午，2026岳麓书会暨第三十三届长沙图书交易会在湖南国际会展中心开幕。全新呈现的“岳麓书会暨长沙图书交易会”品牌，为三湘大地带来一场规模空前、内容多元的超级书香盛宴，吸引中央媒体和省内外媒体强力聚焦，人民日报客户端刊文《‍‍2026岳麓书会暨第三十三届长沙图书交易会启幕》，新华网刊文《2026岳麓书会暨第三十三届长沙图书交易会开幕》，央视网刊文《2026岳麓书会暨第三十三届长沙图书交易会启幕》，中央广电总台国际在线刊文《翻开全民阅读新篇章 2026岳麓书会暨第三十三届长沙图书交易会启幕》，光明日报刊文《2026岳麓书会暨长沙图书交易会启幕》，中国新闻网刊文《2026岳麓书会暨长沙图书交易会启幕 共赴书香之约》，湖南日报连续刊文《一城春色，书香醉人 ——2026岳麓书会暨第三十三届长沙图书交易会观察》《2026岳麓书会暨长沙图书交易会开幕 刘红兵出席并致辞》《共赴书香之约！岳麓书会暨长沙图书交易会今日启幕》，红网在开幕式期间密集推出《2026岳麓书会与长沙图书交易会首次合办开幕》《2026岳麓书会暨长沙图书交易会启幕 “两会合一”绘就全民阅读新图景》《2026岳麓书会暨长沙图书交易会开幕，湘江畔上演璀璨灯光秀》等报道聚焦开幕式。此外，湖南卫视《2026岳麓书会暨长沙图书交易会启幕“两会合一”绘就全民阅读新图景》、湖南都市《岳麓书会暨长沙图书交易会今日启幕：10万卷好书云集潇湘 引领全民阅读风尚》、潇湘晨报《共赴春日书香之约！2026岳麓书会暨长沙图书交易会今日启幕》《主宣片亮相！2026岳麓书会暨长沙图书交易会启幕》、新湖南《城书香正浓！2026岳麓书会暨第三十三届长沙图书交易会启幕》《岳麓书会开幕啦 周末约个“会”去》、湖南教育新闻网《2026岳麓书会暨第三十三届长沙图书交易会今日启幕》、星辰在线《首届合办！2026岳麓书会暨第三十三届长沙图书交易会启幕》、三湘都市报《两会合一，书香出圈！2026岳麓书会暨长沙图书交易会启幕》、长沙晚报《走，逛书展去！2026岳麓书会今日开幕 承包你的春日书单》等省内主流媒体对开幕式进行了重点图文报道，引发学习强国、中国日报网、凤凰网、新浪、网易、搜狐、东方网等多家媒体转载，进一步助推活动热度。

图：人民日报、新华网、央视网开幕式报道

新媒体创意作品频出圈，吸引全民参与推介。在视频号、抖音、快手以及小红书、b站等新媒体平台，红网、潇湘晨报、长沙晚报等推出视频、海报等系列融媒体产品，如红网推出“探馆”系列视频聚焦书会现场，《视频｜“两会合一”获点赞，听听他们怎么说》《排面大！湖南新华书店集团携手天猫图书，打造“线上岳麓书会”》等作品，以达人视角、青春语态集中展示书会布展和精彩活动，带受众沉浸式线上游览岳麓书会。书会期间累计开展直播8场，葛剑雄“中国的皇帝与皇权”主题讲座、《与鹤一起飞》新书分享会等6场重点活动直播，让无法到场的读者也能聆听大咖分享。围绕参展好书、阅读市集等，红网记者携手青年学子，推出《红网直播｜大学生带你趣逛2026岳麓书会暨长沙图》等2场沉浸式直播，带领读者“云逛展”，极大提升了书会的参与度。精心制作《长图丨2026岳麓书会暨长沙图书交易会怎么逛？》《海报丨“阅”见书会 在纸页间邂逅一“麓”书香》等38张创意海报及长图，引发凤凰网、搜狐等各媒体转发。潇湘晨报•晨视频推出系列视频报道《好书的诞生》，走近中南出版的三代编辑，走进好书背后的人们。岳麓书会在今日头条、微博、抖音以及小红书、微信等社交平台刷屏，红网主持的新浪微博主话题#岳麓书会#、#2026岳麓书会#、#2026岳麓书会暨第三十三届长沙图书交易会#、#书山有麓遇荐美好#、#书香湖南2026#、#麓山有客来#等多个微博话题阅读量8.9亿。同时，邀请多位抖音、微博网红博主现场逛展，发布海量关于岳麓书会的原创作品并带岳麓书会相关话题，对微博、抖音的话题带动起到了很好的助力。#来长沙邂逅一场书香盛会# #周末来长沙十万册好书等你选#等话题登上同城热搜前十。抖音平台话题#岳麓书会#4.1亿次播放，#岳麓书会书山有麓#2.3亿次播放。@湖南日报、@潇湘晨报、@文旅湖南、@长沙晚报等官微，@我爱长沙520、@湖南事儿等大V参与话题讨论，借助自身流量，引发网友点赞和转发，助推了话题热度。

图：多个微博话题阅读量破亿

二、书会活动亮点纷呈，媒体联动擦亮品牌形象

本届岳麓书会与长沙图书交易会，实现了央媒、省媒、地方媒体的多层次联动，全面覆盖不同层级、不同类型传播渠道，实现传播效能最大化。一大批主题鲜明、传播力强、互动性高的融媒体报道，有效助力本届岳麓书会成为现象级文化IP。

首次“两会合一”成焦点。本届岳麓书会与长沙图书交易会首次实现“双品牌深度融合、两会合一举办”，开启湖南两大文化品牌“强强联手”相互赋能新范式，展馆面积、展会规模、活动组织等均创历史新高。中国日报、红网、潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报等中央和省内主流媒体，刊发《2026岳麓书会与长沙图书交易会首次合办 40余场活动打造阅读盛宴》《2026岳麓书会暨长沙图书交易会启幕 “两会合一”绘就全民阅读新图景》《重塑现场价值！从岳麓书会看书展的破局与新生》《观潮的螃蟹丨岳麓书会的拐点与爆点》《视频｜“两会合一”获点赞，听他们怎么说》等文字、视频报道，解读“两会合一”变革内涵及舆论反响。央广网、人民日报客户端、新华社客户端、中国网、中国新闻网等央媒，北青网、齐鲁晚报、云南网、新黄河等省外媒体，同步予以关注转载。截至3月31日，相关信息1100余条，网络曝光量达1.88亿。舆论高度关注本届岳麓书会，微博话题 #2026岳麓书会来了# #在长沙赴一场春日书约# 阅读量均破千万，网民留言盛赞“文化盛宴”“值得一去”。

名家引流效应持续显现。本届展会期间，历史学家葛剑雄带来“中国的皇帝与皇权”专题讲座，马伯庸携《历史中的大与小》对话读者，哲学作家陈果举办《好的自己》新书分享，青年作家刘楚昕《泥潭》分享等活动座无虚席。书会特别策划作家“三进”活动（进校园、进农村、进机关），马伯庸、刘楚昕、罗平汉等分别走进高校、省委蓉园讲坛等基层一线。红网、潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报、芒果TV等媒体发布《2026岳麓书会暨长沙图书交易会继续举行，多位知名作家与读者展开对话》《青年作家刘楚昕携<泥潭>亮相岳麓书会 诉说十年文学创作跋涉》《岳麓书会走进国防科大 马伯庸妙解历史细节》《党史智慧润书香，知名作家罗平汉深入机关与党校讲述“群众路线”必修课》等报道。“马伯庸称AI时代审美是人类最终防线”引发讨论，微博话题#刘楚昕称不太喜欢写金句#阅读量超千万。网友点赞“名家面对面接地气”“阅读改变人生”，朋友圈与短视频转发量激增。

首部书展AI漫剧引关注。全国首部书展AI漫剧《阅悦仔漫游书会奇遇记》亮相。该剧以中南传媒萌趣 IP——阅悦仔作为向导，从展会现场瞬间进入名为‌“书境”的流动幻界‌，让静态文字跃然生动，让沉浸式阅读有了全新科技表达。红网、潇湘晨报、湖南日报、华声在线，及湘潭传媒网、郴州新闻网、掌声衡阳等地市媒体纷纷进行关注。相关报道《阅悦仔掉进奇妙“书境”了？全国首部书展AI漫剧带你沉浸式逛岳麓书会》《AI时代，深度阅读如何致远？》《岳麓书会的拐点与爆点》，在今日头条、搜狐、新浪、百家号、大风号等商业平台广泛传播，触达粉丝数达6319.8万。网民称赞该剧“让阅读不再是被动地接受，而成为一场主动探索的奇遇”。

三、书香盛宴引打卡热潮，书会成效获舆论高度认可

2026岳麓书会暨第三十三届长沙图书交易会，全新升级的品牌盛宴规模空前、内容多元，吸引大批市民前往打卡，现场人气爆棚；青年作家刘楚昕活动现场，读者热情高涨，排队追要签名；数智阅读展区人头攒动，等待体验的读者排起长队。主流媒体、自媒体及网民普遍予以高度认可。

舆论点赞“两会合一”双品牌“融”出实效。本次岳麓书会首次实现岳麓书会与长沙图书交易会两大文化品牌深度融合，并非简单品牌叠加，而是通过“图书展销+数智阅读体验+多元活动+阅读市集+品牌直播”的融合模式，推动全省联动、全民参与、全媒呈现，形成“1+1＞2”的阅读新生态。中国日报刊文指出，“两会合一”有助于打造省市企联动的“阅读大会”、全民参与的“文化盛会”和行业交流互鉴的“共赢聚会”。潇湘晨报点赞“双品牌 ‘融’出实效”，既能打通B端与C端，也让阅读推广的链条更加完整。

舆论点赞名家助阵放大“传播声量”。书会集中展示2025年度“中南好书”榜单20种佳作及5种“年度最美的书”，涵盖主题出版、人文社科、少儿读物等类别。马伯庸、葛剑雄、陈果、刘楚昕等众多名家亲临书会现场，通过40余场分享、讲座、签售活动，自带流量放大“传播声量”。红网报道《AI时代，深度阅读如何致远》指出，优质内容始终是图书“爆点”的原动力，名家自带流量则是书会走红的重要“密码”，“书会主题讲座现场人气爆满，座位不够，很多读者站着听完全程，网上直播同样人气旺盛”。

舆论点赞出版湘军点亮“数智之光”。本届书会，全国首部书展AI漫剧《阅悦仔漫游书会奇遇记》，开启虚拟与现实交融的奇幻阅读之旅。有自媒体文章认为，该剧既是童话冒险，亦是科技时代的阅读宣言，“它用AI之眼窥见书籍的无限可能”。湖南教育新闻网发文关注“数智阅读、数智体育、数智教育三大板块重磅成果集中登场”，相关报道认为，“文化+科技”的深度融合，生动诠释了出版湘军在数字化浪潮中的守正创新与前瞻布局，称赞出版湘军点亮岳麓书会“数智之光”。