互联网时代，网民从“围观者”到“发声者”，从“扩音者”到“引领者”，多元主体汇聚的声浪，已然成为推动社会进步的重要力量。然而，当音量越来越大、音域越来越广，“音界”问题便不容回避：自媒体发声的边界究竟在哪？越界之后，又会带来什么？这一话题，或许值得商榷。

一

当前，我国网民规模已达11.25亿人，互联网普及率80.1%。自媒体蓬勃发展，官方新媒体、机构账号、网络“大V”、普通网民个体等共同构成内容形式千姿百态、观点意见纷繁多样的多元主体：既有在网络空间默默关注、时而潜水发表见解的“围观者”，也有积极设置议题、引导主流舆论的“发声者”，更有主动传播权威信息、坚定支持正面叙事的“扩音者”。正是这些来自不同维度、不同层次、不同方式的声音，为波澜壮阔的中国式现代化新征程注入强大动能。

比如，点燃经济发展“新引擎”。自媒体正以“破圈”之势重塑经济生态。知识主播以深度内容撬动消费新场景，助农博主以情感联结打通城乡供需壁垒。每一场直播、每一条短视频，都可能成为培育经济新增长点的“星星之火”，将个体能量转化为推动高质量发展的强劲动能。

又如，赋能文化传承“新活力”。当古老技艺遇见数字传播，自媒体便成为激活文化基因的桥梁。截至2025年，短视频平台非遗相关内容播放量屡创新高，“00后”非遗创作者同比增长显著。从传统手工艺到民俗文化，自媒体让尘封的技艺“活”起来、“潮”起来，赋予传统文化穿越时空的生命力。

再如，凝聚社会公益“新合力”。从突发灾害的紧急援助到弱势群体的日常关怀，自媒体正将点滴善意汇成暖流。每一次指尖转发都可能成为跨越山海的力量，让“人人可公益”从理想照进现实。自媒体作为关键信息节点，正以普惠特性消弭传统公益的高门槛，让每一次指尖转发都能凝结成跨越山海的社会合力。

二

随着自媒体体量越来越庞大，运营模式也越来越多样化，不乏一些自媒体为追求流量而刻意炒作、为攫取利益而搬弄是非、为渲染情绪而挑动对立，主要表现为以下。

只谈“小账本”，不顾“大家庭”。面对激烈的同质化竞争和迫切的变现需求，部分自媒体呈现出引人忧虑的价值观偏差。有家长为打造儿童吃播账号，不惜将年仅3岁的女儿长期过量投喂至70斤，还兴奋宣布“马上突破100斤”，用孩子健康换取流量钱财。自媒体的“自”，不应是“放纵自我”的自，更应是“自我约束”的自，影响力越大，更应勇担社会责任、争做自我表率。

只管“热不热”，不问“对不对”。自媒体语境下，爆料的快慢往往比真相的还原更“吸睛”，完整和准确屈服于刺激与爆点，未经证实的信息经拼凑剪辑就能歪曲公共事件原因、细节、进展。“佛得角邀国足踢友谊赛被婉拒”谣言信息愈演愈烈，持续误导公众、煽动负面情绪；拥有超200万粉丝的自媒体博主，却恶意诋毁袁隆平院士成果，遭封号刑拘。在涉及突发事件、公共议题、民生政策等重要领域时，不实信息的传播往往会严重干扰舆论、影响对事实的正确判断。

只算“流量账”，不守“法律线”。一些自媒体打着“揭秘”等旗号故意制造话题，甚至故意触碰法律红线来制造“爆点”。这种“以违法求传播”的模式，背后是对法治精神的极端漠视。有博主使用AI编造不实文章恶意抹黑企业，被依法采取刑事强制措施；更有探店网红，拥有超4000万粉丝，却通过设立空壳个体工商户、虚构业务成本等方式，将个人劳务收入转换为经营所得偷逃税款，被税务部门依法追责。这种用流量逻辑挑战法律权威的叙事，不仅扰乱了正常的网络秩序，更在潜移默化中消解着公众对法律的敬畏，将本应清朗的网络空间推向失序的边缘。

三

网络空间本该是理性讨论的平台，人们期待的是情绪价值和个性体验，而非在一个“肆意拉踩”“精心算计”的网络空间求生。守好网络言行关是构建良好网络生态固本之基，谨言慎行方得网络生态清明。

法律约束要明确定位。自媒体赋予了每个人发声的权利，却也模糊了自由与责任的边界。当谣言穿上“内部爆料”的外衣，当诽谤假借“社会监督”之名，就应正视：自媒体的发声，亟须法律之绳加以约束，既要在打击恶意与保护善意之间严肃，又需在厘清事实与鼓励表达之间审慎，引导自媒体的发声真正做到批评尖锐但不失实，监督有力而不越界。不仅要以《互联网直播服务管理规定》《网络信息内容生态治理规定》《关于加强“自媒体”管理的通知》《关于开展“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动的通知》等法律法规和政策文件为基础，明确规范网络信息传播的责任和义务，又要以中央网信办持续部署开展“清朗”系列专项行动为契机，对网络乱象依法持续“亮剑”，保障广大网民的合法权益，维护风清气正的网络环境。

平台监管应履职到位。平台生态的治理直接关系网络空间的健康状况，成为构建清朗网络空间不可或缺的重要环节。平台作为网络治理的“第一关”，更是直接面对网络乱象的“桥头堡”，做好平台治理、维护好网络空间舆论生态是平台义不容辞的职责。平台要切实承担起主体责任，建立更透明的规则体系、更高效的内容审核机制、更合理的算法价值导向，既保障多元声音的充分表达，又防止虚假有害信息的肆意传播。同时，要建立健全算法推送机制、优化信息去重机制，对算法使用、信息推送边界予以明确，对于可能侵害公共利益的内容，系统要加强甄别、筛选、过滤，不得向受众推荐重复性信息。

个人发声当回归本位。网络绝非法外之地，置身信息洪流之中，要避免成为谣言“二传手”，每一位网民在按下“发送”键前多一分审慎、多一分理性，多去思考所言是否属实？所评是否公允？所转是否负责？在争论时多一分理性，让每一次表达都经得起良知的审视。网络空间虽是虚拟的，但每一句话落地有声、每一个观点皆有回响。

真正的表达，不是比谁声音更大，而是比谁更接近真实；不是比谁立场更极端，而是比谁更懂得共情与包容。让自媒体的发声从“喧嚣”回归“理性”，才是应有的落点。

（作者单位：益阳市互联网信息办公室）