每年的“双11”，都会成为人们重点关注的话题。今年，双十一依然备受舆论关注，交易额再创新高，但也迎来了许多新变化。

备受关注，交易额再创新高

今年，双十一依然备受舆论关注。百度App发布《百度热搜2021双十一大数据》，大数据显示双十一搜索热度稳步上涨25%，各大平台的“双11”成交数据，依然保持了增长的势头。“双11”成交再创新高，在推动消费提质扩容的同时，也从一个侧面再次印证了中国消费市场的巨大潜力。

截至11月11日23时59分，京东“双11”累计下单金额突破3491亿元，超过去年同期。11月10日20时，在京东平台，家电成交额5分钟破20亿元。截至11月11日24时，天猫“双11”总交易额达5403亿元。在天猫，一批中小品牌销量实现跨越式增长。11月1日0时起，至11月11日23时，已有698个去年成交额过百万元的中小品牌，今年销售额突破千万元。

拼多多依然未公布双十一战绩，但在双十一的催化下，电商中概股集体大涨。阿里涨超2％，市值大涨105.34亿美元。拼多多大涨7％，市值大涨79.69亿美元。京东涨超8％，市值大涨100.27亿美元。电商三巨头市值共上涨285.3亿美元，约合1823亿人民币。

“双十一”这场消费盛宴，不仅线上销售平台早早开启预热模式，线下实体店面也不甘落后，频频出招，取得不错的成绩。在苏宁易购，11日0时至12时，到店体验人次同比提升122%。在全国范围内，包括苏宁易购北京联想桥店和北京慈云寺店在内的多家门店，11日0时至10时的销售额已突破1000万元，12小时苏宁易购北京区域的销售额破亿元。

对于“双十一”盛况，许多网友称也算参与了这些大项目，有网友表示没想到疫情之下消费力还这么强啊，还有网友感叹自从双十一光棍节变成了购物节之后，就没有人关心光棍过得咋样了……

商务部中国国际电子商务中心宏观消费首席专家李政波表示，“双11”不仅展现出我国消费市场的巨大潜力，也将进一步提振消费信心。以“双11”为代表的促销活动，已经成为很多消费者认可和接受的重要购物节点，有助于进一步激活消费市场活力，促进消费市场升级。境外媒体对中国“双十一”也十分关注，日本NHK网站表示，“双十一”早已不是中国电商的专属活动，美国、日本和欧洲等国家或地区的企业也在积极参与。日本商界对中国每年的“双十一”倍加关注，今年一些日本企业也参加了众多促销活动，希望可以掌握中国消费者的采购动态。

“双十一”新变化

第十三个双11已经落下帷幕，今年“双十一”也出现一些新变化。

成交额不实时公布。11月11日，正是往年电商平台们大肆宣传“成绩单”的时候，各个争分夺秒发战绩，鼓吹成交额再创新高，但今年低调了不少，天猫传统的数字大屏取消了，5403亿的数字，在12日凌晨也只以很低调的方式公布，京东在媒体开放日的直播中，对于成交额并未给太多篇幅，而是把重点介绍了农产品、国货潮、健康消费、京东云等。网友感叹，今年也太低调了，还以为销售额拿不出手，没想到还是这么强。

国货品牌崛起。据大数据显示，今年双十一国产品牌搜索热度上涨43%，创近三年最大涨幅。华为、小米、安踏等品牌位居热榜前列。截止到11日24时，安踏集团电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%。在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额位居行业首位。旗下各品牌数字化转型成果突出，均实现了突破性增长。有网友表示，国货也很好，新疆棉事件让我们开始关注到国内运动品牌，尤其是安踏，又低调又务实，然后买了安踏的鞋和运动衣、童装，发现真的性价比非常高，值得长期关注。

营销减少。以往从10月份开始，“双十一”的促销广告就铺天盖地而来，手机不断被电商平台、商家的营销短信“轰炸”，今年却收敛了不少，其中一个重要原因是有关部门对电商平台的监管趋于严格。2021年“双十一”前，主管部门又加大了对平台和电商企业的“提醒”。工信部通信管理局召开行政指导会，要求电商企业不得未经消费者同意或请求擅自发送营销短信，各地市监局纷纷对辖区内的电商企业进行行政指导。2021年11月1日，“个人信息保护法”也正式生效，不仅加强了对个人信息的保护，还对企业获取、处理和使用个人信息的行为进行了限制。不少网友表示，以前那些营销短信真的太烦人了，今年感觉清净了很多。

消费者更理性。经过十三个年头的洗礼，消费者也变得冷静了。一年比一年复杂的玩法规则，先提价在降价的套路，预付定金并直接买更贵等，让人笑称“数学不及格真不够格参与双十一”。不少消费者表示，他们不再热衷于在电商平台各种复杂的减免优惠中挑选商品，也淡化了趁着“双11”多囤点货的购物冲动，而是倾向于在日常工作和生活中按需购买。另外，近两年直播带货的兴起，李佳琦、薇娅、罗永浩等大主播天天在直播间里喊着“全网最低价”、“五折大促”，也锁定了消费者的专注力。