——2016年中国湖南新化“蚩尤·傩·福”文化旅游网络舆情报告

　　一、舆情概述

　　7月11日-12日，由中国傩戏学研究会、湖南省文化厅主办，由新化县人民政府承办的中国湖南新化傩文化国际学术研讨会在新化举行，除学术研讨会外，还开展了“九五大坛”国际傩戏交流展演、梅山傩戏“还都猖大愿”表演、九五傩坛穿坛体验等一系列活动，新化“梅山傩戏”向世人展示它的神秘风采和独特文化内涵。

　　活动自7月4日预热以来，引发媒体和网民高度关注。人民网、新华网、新浪、网易、光明网、湖南日报、红网等主流媒体全程关注与报道，发文达481篇，本地主流媒体红网以官网、专题页面、H5页面、视频直播等多元传播方式，在红网首页、时刻新闻客户端、手机报、微信群、微博群等平台实现立体化报道，引发活动热议高潮，视频点击量达97.5万次，点亮人数超102.6万；论坛帖文点击量达20多万次，网民纷纷跟评；微博平台微话题阅读量达15万次，诸多大V热转热评助推话题热度，开启了一场盛大的“傩戏盛宴”。

　　媒体、网民高度评价此次活动对新化的文旅产业内涵和品牌具有重要意义。它点燃了湖南多元文化交流的火焰，实现了文化保护与旅游开发的双赢，加快了傩文化保护与发展机制建设的进度，有力的推动了新化文化强县、旅游立县战略的发展，打造出新化“梅山傩戏”这张靓丽的文化品牌。

　　二、舆论关注度

　　此次湖南新化“蚩尤·傩·福”文化旅游暨傩文化国际学生研讨会自7月4日预热以来备受媒体和网民的高度关注，人民网、新华网、光明网、大江网、湖南日报、红网、新化新闻网等媒体全程参与报道，新浪、网易、搜狐、凤凰网等门户网站竞相转发。省级主流媒体红网运用PC端和移动端全媒体优势，开设了专题页面，打造参与一个图文视频多功能展示平台，引发高关注度，“蚩尤故里 傩祖梅山”H5页面更是刷屏朋友圈，在舆论场迅速形成“新化傩文化”舆论热词。

　　截止到7月18日，总报道量达481篇，其中网媒报道396篇，微信文章约45篇，论坛贴文22篇，报刊文章18篇。在微信、论坛等自媒体平台，网民互动热度空前高涨。红网通过微信页面、时刻新闻客户端、红网网页三个平台进行同步视频直播，视频点击量达97.5万次，点亮人数超102.6万；论坛帖文点击量达20多万次，网民纷纷跟评；微博平台微话题阅读量达15万次，诸多大V热转热评助推话题热度，开启了一场盛大的“傩戏盛宴”。

　　精准定位预热提升话题热度

　　本地媒体红网作为此次活动的宣传总平台，通过精准定位、全媒体报道方式，为活动预热造势。7月4日，红网首发文《新化将举行高规格傩文化研讨会 梅山傩戏揭神秘面纱》引发人民网、新化网、新浪、网易、腾讯网、中国新闻网、湖南在线等30多家主流媒体转发报道，为媒体设置报道关注焦点，随后媒体多角度报道介绍新化傩文化，助推活动关注度达到第一轮舆论高潮。

　　图1 红网首页官网链接截图

　　7月10日，红网开设中国湖南新化“蚩尤·傩·福”文化旅游暨文化国际学术研讨会专题页面，并在红网首页显著广告位置，包括红网首页首屏文字链、红网首页首屏通栏、红网首页活动策划窗口，进行推广。此外，红网以全省123县市区以及国内外1000万时刻用户为精准定位，在时刻新闻客户端、手机移动端、论坛、微信群、微博群等多平台进行宣传报道，开设活动专题以及H5页面，刷屏整个舆论场。以精准定位为前提，圈群化、创新化宣传方式为活动再次造势，7月10日至14日，舆论达到关注最高峰。

　　图2 有关活动的新闻走势图 单位：条

　　新媒体助推话题舆论高潮

　　7月11日至12日，中国湖南新化傩文化国际学术研讨会在新化县举行，人民网、新华网 、光明网、新浪、网易、湖南日报、红网等多家媒体高度关注参与报道，12日媒体发文达156篇。此外，微信、微博以及直播平台等新媒体舆论热度空前高涨，截止到7月18日，据清博指数显示，微信文章约45篇，总阅读量达10万+，《新化又搞大事了！“中华第一傩坛”开幕震撼了世界！》《新化上演“傩戏盛宴”》等文章阅读量、点赞量颇高。在微博中，#新化上演“傩戏盛宴”#、#梅山文化#等微话题阅读量达15万次，引发网民高度关注与热议，红网以微信、时刻客户端、红网网页等平台进行同步视频直播，线上视频在“一直播”中点击量达97.5万次，网民点亮人数102.6万，直播高关注度点亮了话题舆论高潮，“新化傩文化”盛传舆论圈。

　　图3 新媒体舆论场有关活动的话题阅读量

　　线上线下互动引爆二次传播

　　此次活动为期两天，除研讨会外，还举行“九五大坛”国际傩戏交流展演、梅山傩戏“还都猖大愿”表演、九五傩坛穿坛体验等一系列活动，线下吸引国内外近3000余名游客观看，不少观众还现场参与互动体验穿坛，为家人朋友祈福平安，体验神秘魅力的梅山傩文化。游客将所见所闻发至微博、微信朋友圈，引发线上网民同步体验，一些专家大V@安徽大学王夔、@秦发忠、@大熊山陈岳宏等发微博引领舆论二次传播。在红网论坛也掀起了一轮“新化傩文化”热议战，红网论坛帖文约22篇，总阅读量达20多万次，网民纷纷跟帖发图，“蚩尤屋场”“熊山古寺”“九五傩坛”“傩戏”等话题关注度颇高，讨论量约千条，舆论纷纷感叹傩戏的神秘与魅力。“新化傩文化”以其独特的文化内涵与魅力在舆论互动大放光彩，完整展示活态的“蚩尤傩祖文化”体系，形成全国范围内独一无二的品牌效应。

　　图4 论坛舆论场有关活动的话题关注度 单位：条

　　三、媒体评论

　　此次中国湖南新化“蚩尤·傩·福”文化旅游活动引发了多家媒体报道和评论，红网《湖南傩戏需要更多的“美美与共”》一文引发新浪、网易、新民网、中国江苏网等多家媒体转载，《梅山傩戏:湖湘瑰宝走向世界》《梅山傩戏向世界揭开神秘面纱》《新化上演“傩戏盛宴”各国傩戏亮相世界第一大傩坛》等多篇文章高度评价此次活动，“傩戏盛宴”凸显了政府对文化遗产的保护与传承，是“文化强县、旅游立县”战略的落地实施，实现了文化保护与旅游开发的双赢，“梅山傩戏”这张靓丽名片深入人心。

　　1.“傩戏盛宴”点燃了湖南多元文化交流的火焰

　　红网《湖南傩戏需要更多的“美美与共”》一文称赞道，湖南新化县上演“傩戏盛宴”，不啻世界多国傩戏亮相的集大成者。而在规模上看，更是牵挽各方：中国傩戏学研究会、湖南省文化厅、新化县人民政府共同为傩戏“拾柴”，也点燃对中国文化遗产的“火焰之高”。“民族的就是世界的”在傩戏领域有了充分体现，而“美美与共”的文化百花齐放，则是湖南多元文化交流的管中窥豹。

　　2.“傩戏盛宴”实现了文化保护与旅游开发的双赢

　　《梅山傩戏:湖湘瑰宝走向世界》《梅山傩戏向世界揭开神秘面纱》等文章称，此次“傩戏盛宴”集聚了湖南省内外的傩文化专家、学者，对傩文化开发与保护进行座谈，推动了傩文化在新化的传承、保护、交流、研究和开发。梅山傩戏已流传数千年，具有极高的学术研究价值，是记录湖湘历史文化的“典册”和研究南方民族融合史、宗教演化史、民俗史的“活化石”，被列入第三批国家级非物质文化遗产名录。新化县委、政府致力于加大对梅山傩戏的保护与传承力度，让这种独具地方特色的传统文化艺术发扬光大，为新化的文化旅游增添艺术的光彩，也促进了新化县全域旅游的开发，实现了文化保护与旅游开发的双赢。

　　3.“傩戏盛宴”打造了新化梅山文化品牌

　　近年来，新化县委、县政府高度重视梅山傩文化的保护开发，通过挖掘整理、组织展演、开展交流活动等措施，使梅山傩文化这一艺术瑰宝得到了有效的保护和开发。有媒体高度评价此次活动打造了新化梅山文化的品牌。人民网转载《新化上演“傩戏盛宴”各国傩戏亮相世界第一大傩坛》一文中提到，“傩戏盛宴”让经典梅山傩戏以其原生态的韵味呈现在公众面前，赢得了专家、学者、公众的阵阵掌声，其丰富多彩的表演形式，粗犷夸张的动作，幽默诙谐的语言以及高亢亮丽又优美婉转的唱腔，让人体验到新化梅山傩戏这一面具艺术的独特魅力。

　　四、网民观点

　　此次活动从7月4日开始预热，引发媒体和网民的高度关注，7月11日至12日为期两天的活动直播更是引发网民热议高潮。诸多网民点赞活动，它让更多年轻人了解新化傩文化，在实现面具艺术口碑的同时，也带来了当地的经济效益，不少网民希望能亲自去体验和感受新化文化与美景美食，也有更多声音期待这样的文化能走向更大的舞台，作为新化人，网民纷纷支持家乡文化，为家乡文化代言。

　　图5 网民观点

　　观点一：支持家乡文化

　　龚呆子：支持家乡文化，希望能继续传承下去。

　　天天：在网上看了直播，倍感亲切，为家乡点赞，支持家乡文化走向更大的舞台，让更多的人了解。

　　观点二：点赞活动，认为活动意义重大

　　沈从文的粉丝：棒棒哒！活动举办的好，这样才能吸引更多人，让更多人了解新化文化。这样的面具艺术也会带来当地的发展，可以借鉴。

　　@UFO：活动推广做的好，不知道有多少人不知道“傩”字怎么读，将文化和旅游结合也是意义重大，值得称赞。

　　那就这样：地方传统文化逐渐被年轻人遗忘了，这种活动要多搞才好啊。

　　观点三：期待自身去体验新化傩文化

　　@白痘痘：看了直播，对傩文化非常感兴趣，希望能亲自去体验一下。

　　飞蛾扑火：对于一个考古文学爱好者来说，直播看的很过瘾，虽然有点卡，但我还是耐心的看了，下次就亲自去当地体验一下这样的古文化。

　　@梦洁：活动的开展，再一次让传统文化被关注、认可，傩戏里边包含了宗教文化、祭祀、驱邪等内容，表现形式也多样化，以后有机会希望去现场感受一下。

　　观点四：新化美景美物值得一游

　　EEE不来：原来新化除了紫鹊梯田外，原来还有大熊山、傩戏，值得一游。

　　@停不下来：一直都想去看看，要去看看被称为世界第一傩坛的“梅山九五大坛”，去感受一下傩戏的神秘。

　　梦想家：新化旅游名气越来越大，“梅山傩戏”更是给新化增添了一种神秘感，新化走起！

　　观点五：希望新化傩文化能走向更大的舞台

　　@如果的是：第一次听说“新化傩戏”，这样的活动不错，希望继续开展，把新化傩文化推向更大的舞台。

　　曾经有那么一点：“傩文化”原来是这样的呀，看了直播才知道，我觉得应该把它推向更大的舞台，让更多人了解，要走出新化才能有更好的发展和传承。

　　我是文化人：傩文化不止在新化有，其他地方也有，新化傩文化在年轻人世界里面慢慢消失了，要赶紧走向更大舞台才行，要吸引更多年轻人来传承和发扬下去。

　　观点六：其他

　　中国一点都不能少：新化是个好地方，欢迎大家来游玩。

　　人生如戏：新化上直播了，作为新化人必须点个赞，实际的新化还有更多地方值得去开发挖掘，加油，新化！

　　不能将就：新化傩文化？怀着好奇心来看直播的，第一次知道有“傩戏”。

　　五、舆情点评

　　此次“傩戏盛宴”前后经历了二十多天，从前期的预热，到后期的巩固，舆论持续发酵，“梅山傩戏”逐渐走出新化，走向世界，口碑与品牌深入人心，实现了文化保护与旅游开发的双赢。

　　1.创新传播让更多人了解了梅山傩戏

　　此次活动通过本地媒体开设官网页面、新闻客户端的专题页面、H5页面、直播等多种传播方式，在论坛、微信群、微博群、手机报群、分站群等新媒体平台进行推广、全程跟踪报道，实现了多角度立体化传播，让“梅山傩戏”提上媒体与网民的关注议程，迅速形成“傩文化”舆论热词。在活动期间，百度中有关搜索“傩”、“傩戏”、“蚩尤”等词的点击量逐渐高涨，更多网民从被动了解“梅山傩戏”变为主动关注，享受这一次“傩戏盛宴”，活动更是获得一致好评。

　　2.直播平台实现活动传播影响力的最大裂变

　　此次活动除研讨会外，还举行“九五大坛”国际傩戏交流展演、“还都猖大愿”表演、九五傩坛穿坛体验、学术研讨会、参观蚩尤屋场、考察熊山古寺文物古迹等一系列活动，本地媒体红网对其多平台全程直播，引发网民关注高潮，视频点击量达97.5万次。以“一直播”平台呈现，极强的面具艺术震撼力吸引了诸多年轻受众眼球，年轻网民作为网络活跃分子的一部分，通过转发、评论等方式，实现了活动传播影响力的最大裂变，也让传统文化在年轻受众中进一步弘扬。

来源：彭梦汝

作者：彭梦汝

编辑：redcloud