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三湘名博名微“走进生态浏阳”舆情分析

来源:彭梦汝 作者:彭梦汝 编辑:redcloud 2014-11-12 12:45:07
时刻新闻
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  7月19日,来自“湖南名家微信联盟”、“三湘名博沙龙”的30名知名自媒体代表,参加了为期两天的“走进生态浏阳”名微名博浏阳行活动。

  活动开展后,60余家影响力较大的名博、名微、媒体对“湖湘宝地·美丽浏阳”及“走进生态浏阳”活动进行宣传报道。在新浪微博上开启的#走进生态浏阳#话题,点击次数达71.6万次,大V们纷纷参与热议中;与此同时,@六丈日子、@湖南日报、@红网、@潇湘晨报、长沙晚报、今日女报、华声在线等30余家微信公众号群发《|避暑技能get√|土豪去哪儿躲三伏?进来就知道!》,宣传浏阳,总阅读次数十几万次;在网站中,新浪湖南、凤凰湖南、华声在线等媒体对浏阳网宣工作创新进行宣传推介;华声在线制作浏阳城市专题宣传页;浏阳日报、浏阳广播电视台进行了专版、专题报道等;多媒体齐发力助推浏阳城市形象营销宣传。

  这是继“三湘名博走基层网聚正能量”后又一营销湖南、传播正能量的自媒体宣传力作,随着这些信息的传播,“生态浏阳”成为最近湖南自媒体网络上的热门话题,浏阳借助新媒体平台,走进更多人的视野。

 

  一、舆情热度

  在自媒体大V的宣传下,“走进生态浏阳”活动在微博舆论场中迅速引起强烈反响。活动相关微博数量有近千条,由@红网发起的“走进生态浏阳”话题,以图文并茂的方式记录浏阳之旅,阅读量约有70多万次,@六丈日子、@三湘名博沙龙、@新浪湖南、@潇湘晨报、@华声在线等知名微博纷纷加入讨论。在论坛舆论场中,相关帖子达百条,图文并茂的展示了浏阳。在每户论坛中《邀网络大V观生态浏阳》贴文阅读量上千次,网民纷纷跟贴,热议浏阳。

  另外,在社交媒体微信上,同样关注了“走进生态浏阳”活动。湖南名家微信联盟的今日女报、潇湘晨报等优秀的新媒体编辑对此次“走进生态浏阳”的稿件进行策划,编写了稿子《|避暑技能get√|土豪去哪儿躲三伏?进来就知道!》,参加活动的湖南名微约20家群发此消息,总阅读数约有7.5万次,转发约6800次。另有30余家微信公众号也对该文进行了转发。“浏阳避暑”一时间成为网络舆论热词。

 

  

  (《|避暑技能get√|土豪去哪儿躲三伏?进来就知道!》在部分微信上的阅读转发情况  单位:篇次)

 

  其后,网站新闻对“走进生态浏阳”活动也进行了全方位的报道,《"生态浏阳"成热门话题浏阳进入"微服务时代"》《30名知名自媒体代表“走进生态浏阳”》等报道转发量上百条,华声在线、浏阳日报、浏阳广播电视台还制作了专题专版进行报道。网站、微博、微信、论坛多角度、立体式宣传浏阳,助推浏阳发展。

  (一)舆情走势

  在“走进生态浏阳”舆情走势图中,微博微信作为主导力量,开启了“生态浏阳”话题,迅速引发舆论关注,网站媒体、论坛作为后备力量,助推活动舆情持续走热。活动舆情出现两次舆论高峰,舆情持续发酵。

  微博作为主舆论场,在大V的宣传下,活动关注度在第一天达到高峰,迅速引发关注和热议,其后舆情有慢慢下滑趋势。但在网站新闻以及论坛等其它网络渠道的推动下,“生态浏阳”话题影响力还在持续发酵,保持了近一周的持续关注。

 

  

  (走进生态浏阳关注走势  单位:篇次)

 

  (二)热门微博

 

  

  

  二、微博@六丈日子路径分析

  此次活动不仅让“大V”们有机会走进浏阳,更重要的是通过他们的影响力,让更多的人认识了浏阳。活动发起人之一的知名博主@六丈日子在活动现场编发的一条热门微博阅读数已经近十万人,通过对粉丝量达15万的@六丈日子的热门微博的传播路径分析,凸显了30位大V意见领袖的二次传播对宣传浏阳、营销浏阳的影响力以及通过人际传播来形成口碑效应。

 

  (@六丈日子热门微博之一)

  

   (一)微博路径——“大V”发现生态浏阳之美

  下图显示,以@六丈日子为源微博的传播路径形成不同层级的传播模式,二次转发、多次转发的较多。意见领袖的二级传播和多级传播将30位“大V”从“发现生态浏阳之美”活动的所见所闻传递到网络的各个角落,让更多网民全面地认识了一个宜居、宜业、宜游的浏阳。

 

 

 (@六丈日子微博传播路径图数据分析:知微)

 

  (二)传播账号——“大V”传播制造浏阳热点

  大V纷纷在微博中分享自己的浏阳行经验和所见所闻,而这些记载着“大V”们浏阳行程的微博又被广为传播和转发,@六丈日子的微博转发中,关键传播账号中的粉丝量上千万,大V们的影响力将浏阳“再制造”、“生态旅游”、“湘东绿色明珠大围山”等热点话题引入网民视野中。

  

  (@六丈日子微博被转发情况数据分析:知微)

  (三)微博传递正能量

  在30多位知名微博的引导下,“生态浏阳”的新媒体传播效果非常不错,用社会化的新媒体,借助网络大V力量的传播宣传方式,网聚正能量,通过人际传播形成浏阳口碑效应,让更多人了解浏阳、爱上浏阳、宣传浏阳。从下图可以看出,此次活动的网络舆论情感值达到了91,基本为正面性质言论,“满满的正能量”。

 

  (微博平台上的网民倾向数据分析:知微)

 

  三、网民评论

  “走进生态浏阳”名微名博浏阳行活动也受到了网民的广泛关注。通过大V、媒体等意见领袖的广泛影响力,更多的网民更加全面、深入的了解了浏阳制造、浏阳生态旅游。潇湘晨报在两天行程结束后发布的微博马上引来了网友讨论,纷纷在微博中分享自己的浏阳行经验或咨询去浏阳的相关事宜。而有更多的网民对此次活动点赞,称这样的活动传递了正能量,值得借鉴和推崇。活动结束后,“生态浏阳”成为湖南自媒体网络上的热门话题。

 

  

  (网民观点比例图抽样300条)

 

  观点一:对浏阳有新的认识和了解,期待去浏阳旅行(29%)

  璐宝悫宝:浏阳,美丽的地方,一定要去旅行!

  路见不平:原来浏阳不只是有烟花,还是个旅游胜地,一定要去看看。

  观点二:点赞活动,传递正能量(36%)

  湖南永乐天使:浏阳从花炮华丽转身到绿色旅游,赞!

  阿尔在养肉:这是大V们应有的担当,传递正能量,宣传湖南,营销浏阳。

  观点三:支持家乡浏阳,期望家乡越来越好(25%)

  西蘭V:支持家乡!

  璐宝悫宝:我们的骄傲,我们的家,我的浏阳希望越来越好,让更多人知道浏阳,走进浏阳。

  讲解员陈艳:创新浏阳,希望浏阳!

  观点四:其他(10%)

  柘溪村村民:我们其实是空有宝山啊,却没有真正的发展起来,没有把这些美景宣传好。

 

  四、点评

  随着网络自媒体的快速发展,利用这一平台打造口碑成为各大城市形象营销宣传的一种创新方式,此次“生态浏阳”的新媒体传播宣传活动为浏阳带来了明显的效益,总结有以下几点:

  1、新媒体微博、微信开启舆论话题

  此次“走进生态浏阳”活动是由30名知名自媒体代表发起的,新媒体微博以自身低门槛、互动性强等特点为“生态浏阳”话题舆情造势带来优势,大V通过在微博场中发表其所见所闻,以其自身高级别的粉丝量的影响力开启#走进生态浏阳#的话题,图文并茂引网民关注和参与。

  在社交媒体微信中,约20家湖南名微、30余家微信公众号转发了由湖南名家微信联盟的今日女报、潇湘晨报等优秀的新媒体编写的稿子《|避暑技能get√|土豪去哪儿躲三伏?进来就知道!》,总阅读数约有7.5万次,转发约6800次,“浏阳避暑”一时间成为网络舆论热词。

  2、大V等意见领袖作用是话题传播的关键

  活动开启第一天,@红网便在新浪微博上发起了“走进生态浏阳”的话题,随后,@新浪湖南、@潇湘晨报、@华声在线等知名微博纷纷加入讨论,阅读量达70万,知名博主@六丈日子参观企业后发布的微博阅读量近十万。在这些大V的宣传下,舆情热度在活动当天达到高锋,这与大V等意见领袖的作用密不可分。在活动中,大V们发现生态浏阳之美,引导舆论,用自身影响力完成“生态浏阳”的二次、多次传播。

  3、媒体报道是塑造浏阳品牌的中坚力量

  在经过名博-草根网民的关注后,新浪湖南、凤凰湖南、华声在线、浏阳日报、浏阳广播电视台等媒体开设专题专版报道,在微博舆情有所下滑的情况下,其助推了活动持续走热,成为话题延续、影响力不断扩大的中坚力量,用社会化的新媒体,通过人际传播来形成口碑,那么,媒体报道就是成功的塑造浏阳品牌。

 

   文/彭梦汝

来源:彭梦汝

作者:彭梦汝

编辑:redcloud

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