一、舆情概述

　　6月30日上午，湖南粮油健康生态行在长沙启动。来自全国的媒体走进湖南这片稻作传奇的热土，用镜头和键盘记录一粒米和一滴油从田间到餐桌的各种历程。

　　湖南粮油健康生态行活动将持续一周，采访团的足迹将遍布湖南典型的粮油产区和深加工企业，下到田间地头，走进车间厂房，采撷湖南粮油行业每一颗让人眼前一亮的闪光点。

　　“湖南粮油健康生态行”活动自开展以来，舆论关注持续高升，媒体和网民评价也积极正面，足见此次活动的举办是非常成功。据红网舆情中心监测显示，新华网、人民网、中国日报网、新浪、网易、凤凰网、红网、金鹰网、华龙网、南方网等中央、各省市网媒以及门户网站对此次活动给予了高度关注，相关转载达几百余篇。微博微信等民间舆论场关注高企，微信相关信息200余条，微博总讨论量也有200多条，相关阅读达十几万次。舆论点赞“健康生态行”，并希望继续打造更多更优质的湖南粮油特色品牌。

　　二、舆情热度

　　据红网舆情中心监测显示，活动初期，舆论关注度高企。新闻网站成为此次舆论关注的主力。新华网、人民网、中国日报网、新浪、网易、凤凰网、红网、金鹰网、华龙网、南方网、大众网、四川新闻网、东南网、云南网、尚一网等中央媒体、门户网站以及全国各省新闻网均进行了关注报道，总转载量几百余篇。

　　图1   “湖南粮油健康生态行”活动主要媒体关注情况（条）

　　同时，红网、华龙网、南方网、云南网、广西新闻网等多家网媒还制作了“湖南粮油健康生态行”专题，集中、全面地报道了“生态行”及进程，内容详实，新闻、评论、访谈、语录等组合呈现；形式活泼，图文并茂（如下图）。

　　图1 红网新闻专题

　　图2 华龙网新闻专题

　　图3 南方网新闻专题

　　图4 云南网新闻专题

　　除了新闻网站关注较高外，微博、微信平台讨论也较为热烈。据监测，自活动启动以来，在微信平台上，“湖南粮油健康生态行”的相关信息接近200条。微博上，@湖南政务微博厅、@红网、@四川发布、@中国有机食品网、@依农科技等多个蓝V认证微博进行了关注，总讨论量有200多条，相关阅读达十几万次。

　　另外，湖南日报、湖南卫视、湖南经视、湖南人民广播电台、潇湘晨报等传统大众传媒也参与到了关注报道中。

　　除了传播渠道上的亮点外，此次活动的传播内容上，也不乏亮点。数据显示，在此次活动中，袁隆平相关信息关注度高，杂交水稻、转基因话题受网友亲睐，体现了本次活动主旨“健康生态”。张硕辅对湖南粮油的相关阐述也受到关注，足显湖南对粮食安全的信心。

　　表1 湖南粮油健康生态行活动热门新闻

　　图6 “湖南粮油健康生态行”活动热门新闻

　　三、传播效果

　　据红网舆情中心监测数据显示，从活动的关注走势、媒体评价以及网民评价等三个方面的指标来看，“湖南粮油健康生态行”活动达到了较好的传播效果，不但吸引了舆论关注，提升了湖南粮油产品的知名度，更是获得了媒体的积极评价和网民的点赞，湖南粮油的美誉度持续亦持续提升，“口碑效应”明显。

　　（一）关注对比

　　从下图关注走势上看，活动启动前，舆论对湖南农业、湖南粮油的关注很少。随着“湖南粮油健康生态行”的启动，舆论关注逐渐升温，6月30日，活动启动，舆论对活动及启动仪式给予了关注，随着活动的持续，采访团深入长沙、常德、岳阳以及衡阳等地，报道了当地的农产基地、深加工企业以及科研院所等，专访了主管领导、专家，舆论持续发酵，并在7月4日达到顶峰。通过此次活动，公众不仅全面了解了湖南现代农业——中国米业第一股在湖南、中国面业第一股在湖南、中粮最大的粮食加工基地也在湖南等，更是对其有了更深入的认识，即倡导和践行健康、生态的粮油产品。

　　图7 “湖南粮油健康生态行”活动关注走势情况

　　（二）媒体评价

　　活动开展以来，媒体从粮食安全、健康环保、产品质量等方面进行了评价。

　　1.安全生态彰显湖南决心和责任

　　《粮食安全是责任，也是金矿》等网络评论评价道，“湖南粮油健康生态行”便不仅是一次为时短暂的采访，而是一块里程碑。以此为新的起点，各极政府、相关部门，所有的耕种者、经营者，所有的报道者、关注者，都携起手来，致力于粮食安全事业、民生幸福事业。舌尖上的湖南，舌尖上的健康生态，舌尖上的梦想，便不仅是吁求期盼，更必然成为现实。

　　2.“严标准高质量”助力湖南粮食强省

　　《质量在肩捍卫“舌尖上安全”》等评论认为，从这次“湖南粮油健康生态行”的媒体采访中，我们已经足可以感受到湖南在打造粮食质量安全方面的决心与信心。没有高质量安全的粮食做保障，湖南要想做大做强粮食强省的目标自然无法实现，而目前湖南只是迈出了粮食强省的第一步，未来的粮食产业发展之路，还需要湖南更多的埋头实干。

　　（三）网民评价

　　除了媒体等官方舆论场的积极关注，活动同样受到了民间舆论场热议和积极评价。点赞“健康生态行”成为网民常态，袁隆平院士、杂交水稻以及转基因话题也受到网友热捧和追问，足见民间对于健康生态粮油的关注和期待。另外，湖南34个粮油类中国驰名商标也有不少关注，网民受此启发，希望政府、企业打造更多农产品特色品牌，助推湖南粮食强省。

　　图8 网民对“湖南粮油健康生态行”活动的倾向性

　　1. 点赞“健康生态行”活动

　　从草野到庙堂：这种宣传方式不错，可以很好地推介衡阳，赞一个。

　　让正能量不断温暖你：粮食安全事关国家安全，而粮食管理水平是保证粮食安全的一个重要方面。湖南利用信息化技术管理粮食，这个举措值得称赞！

　　2.关注袁隆平以及杂交水稻、转基因话题

　　文敏jian：转基因种子培育何时国产化？有没有害？

　　乔豆麻袋先生：你怎么看待转基因食品？转基因食品安全吗？

　　Lazysboy：我想知道中国市场上有没有转基因大米。

　　3.期待健康生态的好油，拒绝地沟油

　　美美鱼666：常宁人用心做好油。

　　白河人家也：健康油，我喜欢。

　　美丽云溪1：支持健康的粮油，远离地沟油。

　　4.希望打造农产品特色品牌

　　廻雁霞光：常宁茶油，是我们衡阳多年的老品牌了，吃着放心，真正的健康油！

　　翰墨园-高朋满座：打造特色品牌，造福千家万户！

　　5.其它

　　魅力衡山：好生态，好绿色，好健康！崛起的衡阳让世人瞩目！

文/ 红网舆情分析师  白杨波

来源：白杨波

作者：白杨波

编辑：redcloud