导读

　　人民日报在建大楼日前所遭遇的网络围观，好似一场胜利后的狂欢。一座建筑的外观造型被公众大肆揶揄，在国内外并非先例，不过这一次，不少网民的言论中却透露出把柄在手后的报复心态。以人民日报为代表的一批“官家媒体”，被公众借由各种理由讥讽嘲笑，而类似的现象也出现在各类有关政府及其官员的舆论反应中，背后原因值得深思。

　　相关报道

      舆情走势

　　据红网舆情研究中心所得数据显示，在监测范围内的微博、网站、论坛、博客、境外媒体上，共发现3329条相关信息。从上图可以看出，微博信息所占比例较高。事件发展前期以微博讨论为主。

　　从上图中可以看到，新浪微博上发表的有关此话题的微博量巨大，尽管在上图中看到，经过了13日的讨论高峰，微博讨论量渐趋于零点，但截止到21日16时，相关微博仍能达到两百余条。由媒体报道带来的高关注度不再，但此事造成的影响却在持续。

　　具体舆论

　　【最广泛】

　　网友评论中，涉性观点是最为受到关注的舆论，性图腾之说被网友赋予了各种各样的解读，而作为该栋大楼设计师的周琦也针对网友轮番的戏谑表示“这只是特殊施工阶段的巧合”，并对接下来的施工方向与大楼最终造型进行了一番描述，此番回应与描述并未平息已成燎原之势的舆论热浪，却成为了网友新的嘲讽点。

　　罗志渊：【微评：如何看人民日报“射论”】自从人民日报大楼披上“土豪金”以来，微博就有了“黄的走向”。网友在这栋大楼上充分发挥想象力。出现了“京城四大名筑”、“央视、人民日报、鸟巢归位图”、人民日报“射论”图，竟还传到国外，有美国人调侃人民日报大楼图，是否征兆着我们的主旋律文化是如此走向？

　　主持人鲁瑾：人民日报大楼的正面效果。之前调侃的都是侧面。我能说我觉得它不错吗？挺好看的。至于侧面，我觉得即便加入性图腾也没什么。激动成这样干嘛，大楼没建好呢，自己倒兴奋上了。

　　牛人小贾：人民日报的大楼怎么瞅怎么像阳物。

　　破贱寺小和尚：继央视"大裤衩"之后，人民日报新大楼"吊炸天"。网友评论：这个时间充满爱，基情无处不在，连建筑都不甘寂寞玩起了暧昧。

　　中国第一影帝：从 “丝袜女”央视大楼和“伟哥男”人民日报大楼遥遥相望折射出中国当前现状：思想是生殖崇拜，经济是大国雄起，生活是活在裆下……。曾有网友评论说古人类对男性生殖器崇拜表明：人性的进步、觉醒和生命的神奇伟大。今人类对生殖器的向往暴露出文化的腐败特征，离灭亡日子为时不远。

　　【最含蓄】

　　人民日报在建大楼是否符合建筑美学标准，这也成为一些网友质疑的方面。但细看这些评论，不见专业角度的分析评论，仍是对大楼外观的嘲讽，只不过换了一种更含蓄的方式。

　　挑灯看贱周宰夫：咨询大家一个专业问题：工程建设项目的绩效审计，需不需要对其美观度做出评价?比如人民日报的办公大楼。

　　斯梅塔纳：人民日报社新大楼的设计方案当初就没有3D全景图吗？难道评审的同志们没有注意到从某一个角度看，它显得很另类吗？都上了美国最火的脱口秀成笑料了，中国的建筑设计什么时候才能不被国外所谓的前卫设计师们忽悠呀！

　　LEENCAT：建筑师艺术一些还是务实一些好？当他们那些奇怪的想法付诸于建筑形态时，有时是惊艳、有时是惊讶。想起中央电视台、人民日报的新大楼，那该叫什么？纯粹的写实主义，绝对忠实于生活的艺术创作？

　　狮子的新家：人民日报楼每一次新的亮相，都会成为公众调侃的热点。作为党报和喉舌，其办公场所设计成如此怪模怪样竟能通过审核确实令人诧异。网友们自然将它与隔壁的央视大楼联系在一起，二者成为千古绝配：你有大裤衩，我配擎天柱。京城地标图，相望不孤独。白天废话多，夜晚追幸福。日日做美梦，特色传千古。

　　【最直接】

　　一方面来说，不少网友直接指出了此次受民意攻击的并非人民日报在建大楼，而是人民日报所代表的以“党的喉舌”自居的一些媒体机构。网友评价这些媒体机构“一直强暴中国舆论”，使得民意不能如实反映，而这成为此次网络狂欢背后的原因。

　　江水东逝：其实管它外表什么样，重要的还是媒体的内核——为人民鼓与呼！

　　虞山明若：我不懂建筑，但是我觉得作为民主国家，人民日报大楼是不是也是属于人民的？人民同意你们这些窑洞审美水平的建筑了吗？

　　律师郑吉文：#人民日报新大楼#大家讽刺人日楼，并非只因联想和巧合，而是对人日报的厌恶及愤慨。反腐情怀，需要适当释放。

　　北京厨子：一个专制的社会一定会亡于专制者自己的愚蠢。摄于淫威，没有人提醒他们自己犯下的极端愚蠢的错误。@人民日报的职员，大楼投入使用之时，就是你们面临各种烫伤、火灾、车辆自燃等威胁的时候。恭喜你们的猪头设计师，你们有福了。

　　Jackey雨晴：【你好，明天】人民日报在建大楼金装后，颇有土豪金的感觉，被调侃是金鸡奖最佳颁发地，有人把央视大裤衩，甚至鸟巢联系在一起，段子满天飞。当然，网传图片只是特意的角度选择与恶搞。值得反思的是，如果不是党报党刊一直强暴着中国舆论，选择性的引导与意见表达，怎会落得这幅礼遇，因果轮回。晚安。

　　有饭先生：人们借一个未完工的大楼（盖好以后绝对不是这个样子）狂欢，其实是借机对人民日报日人民的集体吐槽，醉翁之意不在酒也。

　　李文广的快乐生活：真不明白五千年历史文化的中国，政府的官方报纸人民日报社新楼花50多亿造岀一个看不懂的怪物,如果让纳税人来投票肯定99%的人不滿意。

　　另一方面来说，也有网友表示，此次事件中作为导火索的在建大楼照片展示得并不是大楼的全貌，是信息的选择性传播给了众网友断章取义的可能性，折射的也是一些传播信息者的病态心理。

　　打奥特曼de小怪兽：人民日报那栋楼现在的造型看来确实内什么...但那只是建筑外装用的脚手架造成，并非是大楼的设计大楼竣工后的效果完全不是那样。网友调侃几句本来没什么，可二逼公知一掺和，又特码把玩笑事当事儿了。看问题只看表面，肤浅而短视是公知一贯的毛病。

　　I_ME_MINE：既然喜欢把一个角度拍摄的人民日报大楼拿来反复吐槽，那也就别说什么媒体选择性报道，反正都是需要符合需要的真相，原则正确就好管你真相要不要。媒体和公知永远都只会告诉你oneside of the story，没脑子跟着起哄活该被专制。

　　胖子金三寿：每当人民日报大楼被拍成这个屌样的时候，我就想到这很形象的映射出当今媒体想尽办法寻找特殊角度，达到特殊效果从而吸引大家眼球。眼见不一定为实，日报也不是这个屌样。虽然没有歪曲，但是拍摄者屌一样的眼光足以反映出淫者见淫本质。用老罗的话说在龌龊的人眼里，世间万物都是龌龊的。

　　心理学张侃：什么叫攻击一点不看其余，个别香港记者从特点角度拍摄人民日报新大楼和美国个别主持人故意那模型搞笑，就是典型例子。这两个例子反映的是他们自己的潜在意识。任何事物，故意从某个角度看，都会有奇怪的结果。这个道理也适合分析媒体发出的其他例子和案例。这有多角度的完全的信息，才能提供真实。

　　【一些异议】

　　赤江河：在全党深入开展群众路线教育实践活动，坚决反对和抵制形式主义、官僚主义、享乐主义和奢靡之风的时候，作为全党的喉舌人民日报新大楼也日新月异地露出华丽身姿，金光灿灿，直插云霄。一张报纸，这算奢靡吗？

　　@江淮张靖华:整蛊，也称厌胜，即工匠用魔法诅咒自己厌恶的业主。典型的实例是朱元璋凤阳宫殿被工匠用小人诅咒。朱元璋只能放弃凤阳宫殿。此事见于《明实录》。人民日报和央视大楼是算是建国来头一遭糟此恶作剧的大型公建吧。陆定一说的没错，美学是马克思主义的弱项。

　　兰州赵文：【成功的公关案例：“人民日报”成为主流话语】以往微博上有“人民日报”关键词的帖子不过数千条，破万的几率很低。可自从人民日报新大楼披上“土豪金”的消息公布后，包含有关键词“人民日报”的热帖当天突破4.35万条，最高达到了破纪录的4.95万条。所以说，这是史上最成功的的公关案例之一。

　　原因探寻

　　1.公众不满领导意志左右公共事务发展。

　　然而最初中标的方案雏形，并不如最终这般威猛，从效果图看，反倒貌似一个乖乖宠物，叼着个飞盘一样的东西——周琦教授解释那是一个直升飞机停机坪——哇塞，大媒终究是大媒，此等配置可不是一般单位能享有的。不幸的是后来被取消了，周琦证实“因为有人民日报社领导说，那里不具备停机条件，后来就做了全封闭的穹顶”，也就成了今天这幅摸样，反而因祸得福，气场大变。（引文来自现代快报）这个细节不经意的透露了方案拍板过程中“领导说”的威力，评委千句万句，专家万句千句，是不是顶得过“领导”半句，是很耐人追寻的。如此技术性的修改条款，不由工程师来说，而由领导吩咐，略微可见一斑。（出自评论文章《人民日报“金枪”楼是如何出鞘的》 来源：西祠胡同）

　　2.公众把对僵化的新闻模式的负面情绪转嫁到相关建筑上。

　　确实，人们想的比较多，不止是对这座楼的形状，更有一种复杂的情绪，指向《人民日报》所代表的官方媒体。国际通行的新闻观是“坏消息才是好消息”（Badnews is goodnews），以负面报道为主的“乌鸦”新闻，充斥着揭露腐败、丑闻、灾难、犯罪的报道，突出媒体的监督、批评作用。中国由于媒体的性质不同，一般是报喜不报忧的“喜鹊”新闻，主流的新闻观是“好消息才是好新闻”，很少有对本国的负面报道。由于对这种僵化的新闻模式不满，人们自然会把对媒体的情绪转移到相关的建筑上。除了《人民日报》新楼，中央电视台的“大裤衩”楼也饱受诟病。有人调侃这座大楼充分说明：央视的节目，内容是空洞的，形式是扭曲的，表面是奢华的，立场是倾斜的，思路是混乱的，见领导下跪的，让百姓踢爆的。（出自评论文章《被揶揄的不只那栋大楼》 来源：新浪博客）

来源：袁思蕾

作者：袁思蕾

编辑：redcloud