董政，1985年出生于吉林双辽，毕业于中央戏剧学院表演系。2011年5月，考入四平公安分局。五年后，被调往市公安局政治宣传处。作为吉林四平公安局官方抖音号@四平警事普法短视频的主创人之一，目前他因拍摄普法短视频在网络走红。

　　舆情要点

　　近日，一段视频内容成功捧红了两个“抢劫犯”，短片中102国道“张道长”和“道委吴书记”因涉嫌拦路抢劫，将被处以三年以上十年以下有期徒刑。剧中董队长扮演者董政说：“无论你的故事多么悲伤，那都不是你犯罪的理由！”如此幽默接地气的普法新方式，使该作品获赞256.8万次，超过9.3万名网民评论，累计播放量达6000多万次。

　　这段短视频来自吉林省四平市公安局的官方抖音账号@四平警事，该账号自今年6月正式上线后，开通半年内就收获1000余万粉丝，累计点赞数超4000万次。与此同时，主创人董政及两名演员走红网络。

　　该账号由董政牵头开设，为创新警务宣传工作，他想到了利用自身专长，拍摄短视频，通过将抢劫、传销、冒充国家公务人员、电信诈骗等类型案例进行幽默情景式演绎，记录警察生活的点滴，以此达到普法的效果。视频中出现的情景都是他在基层派出所工作时积累的素材，通过真实案例和一些艺术上的创作呈现出来，这样的普法宣传引发网民一片叫好，同时也得到了各大媒体的关注。人民网、央广网、光明网、《北京青年报》、澎湃新闻等纷纷报道@四平警事的创新宣传经验，引发舆论较大范围关注。光明网的《四平警事抖音普法剧爆红！网民：错过一集会觉得亏大了》一文被广泛转载，助推关注度持续走高。

　　12月21日，@四平警事获得了“全国公安政务新媒体十大影响力账号”；12月26日，荣获第二届中国警务视频评选“十佳政务抖音号奖”。@中国警察网、@中国长安网等纷纷发布获奖信息，评论区中，网民亲切地称董政为“董叔”，并认为@四平警事获奖实至名归。与此同时，各方人士展开了对政务媒体创新宣传形式的探讨，舆情热度仍在持续发酵中。

　　媒体观点摘要

　　《光明日报》：公安捧出了“嫌疑人”网红，自媒体时代政务号该怎么“火”？

　　谁说宣传必须居高临下？谁说普法必须冷冰冰？谁说普法宣传只能是简单的单向度灌输？从四平赢得网民青睐的这组视频看，它们不仅实现了高人气、高美誉度，更与网民实现了高水平的良性互动，完成了高质量的普法效果。究其因，无非创新二字。这种创新不是哗众取宠，也不是剑走偏峰，而是在拿捏得当中找到突破口，在千篇一律的套路中找寻切入口，吻合了受众求新求变的多元化诉求，从而备受称道。

　　四平警方的短视频究竟能火多久，尚不可知，但这种操作模式带给我们多重启示。自媒体时代，公安系统自媒体涌现了不少。在互联网上当以何种面孔呈现？四平公安的账号给了一种示范。摆脱套路化，增进生动性，才能更有效地使尊法、信法、守法、用法、护法成为全体人民的共同追求。

　　中国文明网：创新让普法宣传接地气

　　在人们的既定印象中，普法二字似乎天然自带严肃正经、不苟言笑的气场，讲究的是条理清晰、逻辑明确。但在@四平警事这里，则是彻底跳出了脸谱化的普法模式，用一个接一个的幽默段子和令人捧腹的剧情表演，让受众在轻松愉快的气氛中，了解相关的法律知识，接受潜移默化的普法教育。

　　在社交媒体、视频网站上开通政务公众号，并不是什么新鲜事物，但做到像@四平警事这样火遍全网、人气爆棚的可真不多。究其原因，既有立足于法治精神的原则和坚守，也有与时俱进、勇于担当的大胆创新。在互联网科技迅猛发展，媒体传播形式不断更新的当下，@四平警事最值得称道之处，就是始终坚定群众路线，充分发挥了自身的主观能动性，让主流信息站上了新媒体领域的舆论高地，为加强政务传播、创新普法宣传提供了可借鉴可参考的有益探索。

　　网民观点摘编

　　为寓教于乐的普法形式点赞（41%）

　　@洋洋之流：四平公安的系列普法视频，寓教于乐！

　　@一只然鸡：四平的警务小品抖音是真的棒，希望以后出更多有趣的普法短视频，大家也都比较喜欢看。

　　点赞主创人员（20%）

　　@阿迪几千万：董叔真的好赞，又有才颜值又高，还是中央戏剧学院毕业的，圈粉了！

　　@胡啥东西：主创的创意真好，这几个演员演得也很好，很好笑。

　　鼓励继续发扬此种形式（16%）

　　@稀豆粉VS豆腐脑：拍得非常好，下次可以拍一些我们不知道的违法的、生僻的一些法律。

　　有娱乐生活的作用（13%）

　　@梦涵轻霜：请一定要坚持把短剧做下去，这一天天的就指着它笑了。

　　舆情观察

　　认真普法的董警官加上两个花样百出的“嫌疑人”，这个接地气的组合火了。短片中，不管是电信诈骗、招摇撞骗、冒充公务人员，还是倒买倒卖、拦路抢劫、聚众斗殴、酒驾等，政法领域里严肃的违法犯罪话题，都被“普法三人组”演绎成了生动的案例。网民津津乐道于演员幽默出彩的表演，更为寓教于乐的普法形式点赞叫好。不少坐等更新的网民说：“这是我见过的最不正经的义正言辞。”

　　这不禁让人联想到了2017年的系列网剧《民警李建国》，该部“认真地搞笑、负责地宣传”的青少年暑期安全防范网剧一经播出便吸引了众多关注，网络点击量过亿。@四平警事与之类型相似，宣传引导接地气，形式活泼拉近距离。有账号运营人员表示，“这就是把握时代脉搏，遵守新闻传播规律，小制作实现大传播，提升宣传效能。政务宣传尝试新媒体，效果越来越好”。

　　近两年，短视频行业发展火热。为创新政务媒体宣传形式，与时俱进，各政务新媒体纷纷开设抖音账号。目前，抖音上的政务号涵盖了包括旅游、公安、共青团、法院、地方发布、文化等主要机构类型，已经成为政务传播新阵地。统计数据显示，目前政务媒体类抖音账号超2800个，发布视频近10万条，播放总量超过500亿次。在抖音上入驻的官方账号里，@北京SWAT（北京市公安局反恐怖和特警总队官方抖音）、@中国长安网、@我们的天空（95829部队官方抖音）等政务官方账号都有着上百万的粉丝。

　　除了@四平警事的幽默短剧形式，抖音政务号“走下神坛”的不在少数。此前，北京SWAT发布特警队员的日常训练加上流行的音乐元素，收获广泛好评；7个国家一级博物馆在抖音联合发布的“第一届文物戏精大会”里，文物们玩起了“拍灰舞”“98K电眼”“千人千面”等流行元素，获得了1.18亿次的播放量。

　　政务新媒体的创新宣传形式，给民众带来了全新的观感体验，摆脱了既有的严肃说教姿态，以群众喜闻乐见的方式融入大众生活，成效喜人。虽然作为一项新生事物，@四平警事的火热不确定能够持续多久，但创新的模式给了政务宣传更多的思路。

　　然而，形式创新也并非可以盲目跟随。也曾经出现过部分行政执法视频加工成抖音内容上线后，遭到网民质疑的情况。题材不同，内容各异，政务媒体创新形式仍需根据实际情况，善于借鉴而又智于借鉴。对于代表官方形象的政务号来说，严肃的内容和娱乐化之间的平衡点，还需要把握火候的技巧。

　　（作者：人民网舆情数据中心助理舆情分析师 王芳）

来源：人民网舆情数据中心助理舆情分析师 王芳

作者：人民网舆情数据中心助理舆情分析师 王芳

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