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“同心会客室”第三季舆情分析

来源:彭娜 作者:彭娜 编辑:redcloud 2014-11-12 12:50:58
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  编者按:9月24日,由湖南省委统战部主办,红网、腾讯·大湘网承办的“同心会客室”第三季开播。本季同心会客室关注乡村主题,访谈以“回不去”、“回去”、“回得去”依次为命题,探讨人与自然之间的和谐,推介致力于乡村文化的复兴、重塑村民的自信、发展乡村经济的“同心乡村”创建活动。湖南省委副书记孙金龙,湖南省委常委、省委统战部部长李微微出席活动。

  红网、大湘网作为承办媒体,通过话题预热、专题推广及活动直播等对第三季活动进行全面的报道与宣传。“同心会客室”第三季延续了前两季《环保行动派》、《我拿什么奉献给你》的高热度,社会反响强烈,好评不断。截至9月30日,百度收录“同心会客室,第三季”词条332,000个,视频点击量600万人次。节目引发社会对农村自然生态、经济生态和人文生态建设的思考,引导人们在社会主义新农村建设的大路上阔步前行。“在希望的田野上”再次被唱响。《同心会客室》共推出了3期节目,口碑效应已经初步显现,舆论盛赞《同心会客室》主题突出但又不拘泥,观照现实又引发思索,不仅集中展示了湖南同心工程的诸多努力,也广泛凝聚了全社会的共识共为。


  一、媒体报道情况

  同心会客室第三季引起了媒体和网民高度关注。截至9月30日,新闻报道247篇,微博话题3256条,微博数量较上期有大幅度提升。红网、湖南卫视新闻联播、衡阳发布等媒体和政府官微接力报道,助推同心会客室微博热度高涨。新浪微博#同心会客室#话题,阅读近30万,讨论话题超千条。

  

  (注:上图为第二、三季媒体关注度对比,单位篇。)


  9月23日,红网发文《9月24日同心会客室第三季邀你见证:回得去的故乡》为同心会客室预热,官方微博、论坛同步邀网民见证,大量网民热烈讨论,当日论坛点击量近4万次。9月24日,红网、大湘网开设专题同步直播,首页头条区、首页图片区、首页Hot话题重点推介,微博、微信、手机报、论坛、新闻客户端和腾讯迷你首页等多渠道并进;湖南卫视新闻联播予以重点报道,人民网“‘同心会客室’第三季聚焦回得去的故乡探讨新农村建设”一文,被转发27次,中国日报网、中国新闻网纷纷发布动态报道,华山论剑等意见领袖多次积极发言,各媒体和意见领袖争相推荐扩大了同心会客室在两大舆论场的传播力度,单日新闻报道量和微博话题均达到高峰,分别为179篇和1496条。随后,舆情热度逐渐回落,但数日内依然保持在高位运行。

  

  (注:上图为媒体及微博走势图,单位篇。)


  媒体报道排行中,红网以46篇刊文居首位。红网专题以其原创影响力,获得100余家网站转载,形成二次传播、几何级地扩大了影响力。大湘网专题日均曝光率达121万,日均点击率达9553。其次是东方网、新民网、华声在线和中国新闻网等。可见同心会客室的传播主力军仍是主流媒体,尤其是湖南本地主流新闻网站。微博方面,除红网和大湘网外,湖南卫视新闻联播、衡阳发布、邵阳交通频道积极转评,也对微博平台的舆情热度起到了推动作用。


  (注:上图为媒体报道排行,单位篇。)


  二、媒体评论

  同心会客室引发各类媒体评论,红网“论道湖南”刊登“让乡村成为‘回得去’的大后方”一文,被转发21篇,点击阅读数万次。红网作为湖南本地媒体的主力军,接力发表了“统战助力乡村建设的湖南范本”、“我们要建设什么样的‘故乡’”、“同心工程绘出美丽乡村新画卷”等4篇评论,人民网、新华网、中国新闻网、网易、新浪、腾讯、凤凰网等主流网站纷纷转载,其中,“统战助力乡村建设的湖南范本”转载量达19篇,“我们要建设什么样的‘故乡’”8篇……其他评论也纷纷被多次转载。

  大量文章高度评价同心会客室第三季主题突出但又不拘泥,观照现实又引发思索;湖南省委统战部以创新的理念、超前的视野、大胆的策划,开创同心会客室品牌,树立湖南同心工程品牌,在全国统战系统开创了先河、树立了样榜;红网和腾讯大湘网策划制作团队精良,引领全国宣传口碑和媒体品牌。


  (一)第三季主题突出观照现实引人思索

  乡村情令人感佩。华声在线《“同心会客室”为何好评如潮》等文章称,最突出的特点莫过于一个“情”字。同心乡村的“故乡情”“亲情”,节目现场让人感动,节目内容更让人感佩。这也从根源上阐述了“同心”的意义,以情相约、以情相连、以情相通,心才能相同,力才能相合,事业才能相向而起。当一幅幅感人的画面在屏幕上展现,当一句句暖人心间的话语在彼此间传递,切切实实打动了现场的观众和广大网友。

  乡村文化在新旧更迭的改造中被破坏。红网等刊登的文章评论称,随着城镇化进程的加快,“乡村里的中国”正经历着一场前所未有的新旧更迭。这场浩大的推陈出新给了乡村人走出土地束缚的机会,却也常常因用力过猛而使得人们错过站点。这表现在乡村建设上,便是对当地历史文化的忽视乃至遗忘。而对于本就脆弱的历史遗存而言,更多时候忽视就是对其最严重的破坏。蕴含着丰富深邃历史文化信息的中国传统村落,是中国传统文化最根本的基础。换言之,对乡村文化的破坏,即是一场本末倒置的“文明摧残”,它不仅让悠久的文化基础遭到破坏,也让走出乡村的人们再无“回到乡村”的可能。

  乡村发展的桎梏源于急功近利发展思维。红网《让乡村成为“回得去”的大后方》等文章指出,乡村发展的桎梏更大程度上来自急功近利发展思维带来的恶性循环。当原本富于竞争力的乡村文化因受到破坏而难以独树一帜,而“半城镇化”的硬件建设又远远不能与走在前面的城镇相提并论,乡村经济的发展就不得不陷入了进退维谷的尴尬之中。这种尴尬境况最直接地映射到乡村人的生活境况上,即是“进城必须面临买房压力,回乡又收入倒挂”的生存窘境。

  呼吁乡村与城镇协调发展。光明网《保护好环境,方能回得去故乡》等评论强调,乡村与城镇的彼此分离与对立也早已应该是塞进历史盒子的陈旧发展观念。在如今看来,如果说城镇意味着先进的发展技术与经济推进能力,那么乡村就代表着物质进步背后的软实力支撑,这两者本就是统一社会进程中彼此促进的两面。将乡村建设成为一个可以回得去的大后方,不仅是经济建设之中的文化需要,更是一种根植于渊源民族精神气质中的文明底气。

  重视乡村环境保护刻不容缓。红网《同心工程绘出美丽乡村新画卷》等文章认为,环境与人类共存,湖南要实现跨越式发展就更应注重环境保护,需要走既有金山银山又有青山绿水的可持续发展之路。如今“同心会客室”第三季《回得去的故乡》聚焦农村环境保护,并着力探讨农村的可持续发展问题,这固然能够在最大程度上促进人们对农村生态环境保护工作的重视,但我们更希望能够以此积聚起环境保护的正能量,让“两型”之路在湖南越走越宽敞,也让三湘民众的生活幸福感越来越强。


  (二)“同心工程”为湖南乡村建设凝聚社会共识共为

  “同心工程”为促进城乡统筹发展积累了宝贵经验。湖南日报《“同心工程”:助力区域发展的“湖南模式”》等文章称,“同心工程”是拓宽统战工作思路的一种创新与突破,为促进区域协调发展特别是欠发达和落后地区的发展找到了一条新路,为促进城乡统筹发展积累了宝贵经验,为服务科学发展、推进富民强省搭建了新的平台,具有重要的现实意义。在这个平台上,一方面最大限度调动了统一战线成员的积极性,让他们展示才华,提高能力,发挥作用,体现人生价值;一方面通过教育引导,使统一战线成员认识国情,了解社会,增长才干,提升境界,始终与中国共产党同心同德、同心同向、同心同行。

  “同心工程”将鼓励更多社会力量建设乡村。《同心乡村:统战助力乡村建设的湖南范本》等评论指出,正如孙金龙所言,我们鼓励更多的力量来改善农民生活条件,提高农民收入而努力,建设越来越美好的乡村,永远美好的故乡。以“同心乡村”为载体,湖南将进一步优化整合统战资源,在动员广大非公有制经济人士为农村建设提供资金等各方面支持的同时,进一步密切统战成员与农民群众的关系,千方百计为农民谋利益,实现农村和企业的双赢。


  (三)湖南媒体策划精良引领全国宣传口碑

  华声在线等刊发评论文章指出,一档网络视频访谈节目,为何会产生如此大的反响?这离不开湖南本身具有的优势,比如说媒体优势,红网和腾讯大湘网精良的策划制作团队,引领全国的宣传口碑和媒体品牌,都让这几季节目有看头、受关注。文章还称节目以情动人,当一幅幅感人的画面在屏幕上展现,一句句暖人心间的话语在彼此间传递,展现出节目策划组精准的策划能力和把控能力。


  三、网民评论

    

    (注:网民观点分布图,抽样1000条。)


  网民集体追忆乡村美景

  瑶理舍宝:小时候农村的场景,现在只能在梦里见到,熟悉的牛羊成群、户户炊烟已然成为了久远的记忆。

  家有熙事:好想念姥姥家的那片田野,小时候跟小伙伴去山里掏鸟窝,等到傍晚回去时,家家户户炊烟袅袅,平静又美好。


  农村空心化问题亟需重视

  微风徐来小窝:很农村人现在守住土地的目的不是用来种庄稼,而是象征性地有块地在那里,自己却长年累月外出打工,荒草凄凄,风吹草地现牛羊(有些地连牛羊也见不着)。

  @画山论见:今昔对比,现在农村只有老少人口,似乎农村被掏空了。农村空心化问题需要被重视,还记得那张《弟弟要睡了》吗?


  如何建设农村值得深思

  瑶理舍宝:我生长在农村,目睹了农村近30年的变迁,感觉农村最大的问题是社会结构被彻底破坏,是重构还是彻底颠覆,未来要做的事情很多。

  跋涉撒哈拉:农耕文明向工业文明的过度,物质得到了极大的丰富,但传统的农村生态得到了几乎是毁灭性的破坏,各种问题频发,未来该何去何从,值得决策者深思。

  石头咕少爷:以后的农村该是什么样了,是回到千百年来的乡绅文明,还是大步迈进工业文明,我们需要加倍努力的建设和探索。


  支持政府扶持农村发展

  精彩生活:现在我们的政府对农村问题很重视,但方法是不是得当,效果是不是很好,还需要实践的检验,支持政府继续努力。


  建议发展农业生产

  胡京卫:民以食为天,不论时代发展到何种地步,粮食生产永远不能丢弃,所以加强农村的建设,就是要发展农业生产。

  胡京卫:农村的发展就应该以农业为主,加强水利建设和农作物的种植。


  呼吁各界共同关注

  周璇87818:农村日益空心化局势的扭转,需要社会各界的关注,要发展注入新鲜血液。


  肯定同心工程凝聚社会共识做出的努力

  林奇:到目前为止,《同心会客室》共推出了3期节目,从留守儿童到乡村情节,主题突出,引人思索,既展示了近年来建设成果也鼓舞了社会各界参与热情。


  四、舆情点评

  由湖南省委统战部主办的“同心会客室”自今年4月推出以来,已成功打造3季精彩节目。访谈节目依托网络平台,邀请了同心人物、政府部门负责人、学者等就社会热点话题展开对话,配合访谈、视频、互动等多种手段,凝聚广泛的社会正能量,赢得了广大网民的关注和好评。本季以关注乡村为主题,全面展示湖南开展“同心乡村”创建以来,乡村在村容村貌、经济发展、拓宽农民增收渠道等方面的变化,被多家媒体称赞为观照现实又引发思索,网民“乡村情”“故乡情”被激发,在论坛、微博集体追忆儿时乡村的美好场景,乡村建设引起了全社会关注。

  值得关注的是,本季同心会客室微博和论坛活跃度较上一季有大幅提升。大湘社区“我记忆中的家乡”“网友对家乡表达思念”吸引了7万网民留言,其中仅后者点击率就达到了53000人次;红网论坛“《同心会客室》第三季:回得去的故乡”点击量更高达10万人次。微博话题近4000条。这一方面与故乡情、乡村情易引起共鸣相关,另一方面也得益于辐射范围更广的多媒体传播。《同心会客室》主体是网络访谈,但绝不仅仅局限于节目现场,而是注重动用多媒体传播手段,将效果放至最大。首先,本期节目除了在红网实时视频直播外,还邀请了湖南卫视、湖南日报等传统主流媒体参与,以全方位展示节目内容,实现多渠道传播;其次,节目推出后,红网、大湘网等网络媒体即刻推出专题,集纳视频、图片、文字等多种形式,立体宣传、全面推广;红网论道湖南、红辣椒评论适时推出评论文章,热评热议,在二次传播的同时,形成主流评价和观点,实时舆论引导;最后,开设微信,并集纳红网微信、三湘统战微信等多个微信平台,邀请三湘名博在微博广泛转发,通过红网手机报连续播报,形成新媒体平台的“井喷效应”。

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