21世纪网主编和相关管理、采编、经营人员及两家公关公司负责人等8名犯罪嫌疑人被依法采取刑事强制措施。

　　这次21世纪网案发对整个行业的震动作用很大。行动非常迅速，之前毫无征兆，两位主编3号下午还在公司开会。3号晚上，官方通报了此案。今天上午21世纪网证实有工作人员被带走，他们也将积极配合调查。

　　其实，与之关联、打配合的财经公关公司才是更有看头。

　　这几年，财经公关在国内的运作算是风生水起，它们的客户主要面对创业板，当然，各个板都能做。在国内IPO市场中，已经占据了几乎三分之一的市场份额。你去百度上搜搜这些财经公关公司，介绍和报道几乎都是溢美之词。看出来了么，公关能力的确是出众啊。

　　但随着21世纪网新闻敲诈案的推进，财经公关的运作法第一次以这么公开与官方通报的方式，被暴露在公众面前。我们研究了资料的点点滴滴，也结合业内的一些熟人朋友，对此也发表一些自己的独到观点。

　　财经公关的大头是IPO公关，这在中国不是一个陌生的词语了。特别在过去几年，A股IPO不景气，因此能否成功上市，很大程度上就取决于发行方和财经公关在前期的运作。从经验上看，发行方和财经公关对上市环节中的三个点非常关注，这是媒体沟通的重点：一个是过会，就是预披露的节点，一个是发行询价的节点，一个就是挂牌交易这个节点。以这三个节点来讲，第一个节点最重要，创始人能不能跃过龙门能不能上市这个节点很重要。第二个节点确定上市融资额，也很重要。第三个节点就是面子上的事。

　　财经公关做的可不仅仅是锦上添花的事，这是一种太过“正能量”的观点，锦上添花的财经公关更多的是在于其本身“正道”的定位，而如果这个定位偏离甚至翻转，那么公关公司同样可能对上市公司构成致命一击。

　　在这里，我们不想指名道姓，这些财关公司被诟病的第一个问题是大包。在一个著名论坛的帖子里，对这方面的爆料很有参考性：财经公关公司有个创举，向上市公司拍胸脯能搞定媒体，给客户进行报价，然后预算不够自己补，预算盈余归公关公司。这种大包在财经公关界很普遍。给客户报一个很高的预算，400万、500万，实际上只投100万、200万，剩下的不出事就全归自己，出了事就找删贴公司删贴，由于出事是个小概率事件，所以以丰补歉，最后还是很划算。为了实现利润最大化，这些财经公关公司一方面向重点媒体负责人行贿，一方面压榨媒体费用。《21世纪经济报道》，某财关报给上市公司的费用为10万元，给报社的费用为7万元，《大众证券报》，报给企业的是10万元，给报社的是5万—8万元，《证券市场周刊》、《第一财经》，经企业报的都是10万元，给媒体的均为5万元。这些财经公关公司每做一单，克扣媒体费用的比例达到了40%，费用经额接近100万元，每年仅此一项，可获得暴利数千万元。这些财经公关克扣媒体费用的作法在行为内已激起公愤。

　　这种模式下的公关公司，有点脱离服务业本身的定位，更像是市场的投机者。即便如此实际上也仅仅是职业操守的问题。这还不算什么。

　　在另一个著名论坛的帖子里，我们看到过更震惊的大爆料：早些年，企业不知道哪个委员上会，于是出现了卖名单的。财经公关派车守在证监会门口，谁抱材料出来就跟着谁，如果送材料的人去了国家计委，那上会的肯定就是计委那个委员。这样的一份名单可以作价30万，并且可以重复卖两三次（因为一次上会好几家公司），这让真正做实事的人很郁闷，你好好干活，一个项目忙几个月赚的还没人家一份名单赚得多。

　　当然，这几年，名单公示这个业务不好做了。所以这些财经公关才开始将目标认准了其他的领域——敲诈？

　　按照我们熟知的某业内人士的透露，每年创业板企业上市前，想要在财经媒体和财经公关这里寻求帮助，或者保个平安，平均下来的额外费用大概在600万元。如果以整个市场的规模来计算，那么这个产业链能够达到惊人的十亿元级别。也就能解释了，我们看到很多的创业板企业第一年业绩变脸，很大程度上就是受到这些额外费用的拖累。对每年净利润只有一两千万元的中小企业来说，600万平均开销可以说是非常疼的的一笔负担。

　　近年来，随着IPO的加速和市场扩容，以及新股发行后股价的飙升，相关的财关费用也水涨船高，承担得起，放血上市，承担不起，撞个灰头土脸回家。

　　这几年，财关公司的竞争手段更是升级了。比如某财经公关公司与同行在某些项目争夺上，失手后，会买通个别媒体去写相关公司的负面新闻，而且主动提供有关内幕。这种做法十分卑鄙。比如某个上市公司项目，一家财关会主动向多家媒体提供素材，去攻击这上市公司，进而攻击另一家财经公关公司。

　　这一行，也不好做啊。今年所谓“风声很紧”一直在公关行业人人自危。在过惯了挣大钱、猛钱、快钱的日子之后，中国的财关行业可能正要从此次的事件中，迎来寒冬的洗礼。

    文/许一力

来源：许一力

作者：许一力

编辑：redcloud