“微博自媒体”初探

　　【仅仅是测试用户的简单体验，不作为权威文章盖棺定论，也没资格；此文肯定是不成熟的文章，自媒体刚刚起步，以后的各种变化都可能发生，因此，不能做指导性文本使用，仅仅是我的个人体验的记录和思考，而已，感谢！】

　　1，微博自媒体由来

　　2，微博自媒体赚钱以及怎么赚钱？

　　3，社交资产是个什么东西？

　　4，原创红利是知识盈余的变现么？

　　5，自媒体如何申请？

　　6，自媒体到底应该怎么玩？

　　1，自媒体的由来

　　2014年06月12日下午，新浪系的微博（自新浪微博独立上市以后，微博不再叫新浪微博，而是拥有自己独立的企业名称“微博”，它是新浪系的一个全新独立平台）通过国内媒体，低调地发布了一则消息《微博自媒体计划正式启动》，并以“第一批测试用户”的名义公开招募自媒体作者，本人有幸以“营销、创业、就业”为创作主题作为自主申请，经微博站方批准成为第一批测试用户。

　　在社会化媒体环境下，个人品牌的确立是自媒体用户实现商业化的基石，但并非每一个自媒体作者都擅长商业变现，因此，微博为自媒体作者提供了灵活多样的收入变现方式，籍以帮助拥有“社交资产”的自媒体用户提升变现能力。据我目前观察，至今已有1000位优质原创内容作者批准加入微博自媒体计划，覆盖23个垂直领域。

　　微博用户运营总监刘新征表示，该计划将着力进一步提升微博优质内容创造用户的影响力，并以此为基础向自媒体作者提供灵活多样的商业变现方式，以鼓励大家生产原创优质内容的积极性，进而全面提升平台的内容生态。刘新征说，微博不只是“微”博，在微博平台上，每日除了大规模不超过140字的短微博的生产与消费，包括图片、短视频、长文章在内的富媒体微博同样构成了平台内容生产与消费主体。以长文章为例，从4月初微博提供了官方长微博工具后，目前微博上每天生产的长文章已达到10万篇，它们共同促成了微博这个中文互联网最大内容生产和分发平台。

　　自媒体联盟SocailAuto创始人马麟也同样表达了自己的观点-------微博是移动互联网时代重要的资讯入口，优质内容能够通过用户的社交关系迅速扩散，平台方的扶持也有利于营造宽松的发展环境，这对自媒体作者树立个人品牌和实现商业价值都具有重要作用。

　　自此，微博自媒体在媒体属性的社会化平台上应运而生。

　　2，微博自媒体赚钱以及怎么赚钱？

　　自我从上海讲课回来以后，打开自己主页里的“管理中心”再点开“自媒体”按钮，就让自己吓了一跳，我的自媒体6月份收入已经明确显示为4040元人民币！

　　我本来以为当时是申请就是个玩、是个体验、是个新媒体旁观者的一个观察窗口，没想到微博站方真的拿出真金白银！而且价钱不菲。比如说假定测试用户果真是1000人，每人平均收入都在4000元左右，那么微博站方将为此支付400万人民币，这对站方来说不是小数，如果站方每月都要支付400万，那么12月算下来，微博站方的年度支出将要达到4800万，这对全球网络来说都是一个大事件！

　　就算我看到我个人收入是4040块的时候，我都还没把这个虚拟数字当真，但是到了9号晚上（7月9号），微博负责自媒体的主管直接私信我说，杜老师，您的自媒体收入已经打入你绑定的支付宝账户！

　　这个时候我才知道，这事不是开玩笑，不是一次简单的测试，微博是真金白银地玩真家伙了！真拿钱来“为内容买单”了！

　　由此我有思考，对站方而言，这么大的一笔支出，它将如何运作？完全靠公司的财政补贴？还是联合广告投放单位联手经营，让广告客户为相应的内容买单？

　　答案显然是后者，根据我的观察和预测，在7月到8月这段时间，自媒体用户申请将会出现井喷--------但凡有内容生产能力的微博用户都会自主申请加入自媒体。那么，就算站方谨慎批准，其总体自媒体用户都有可能突破10000人。如果在年底之前，整个微博的自媒体作者的总量果真达到10000人以上，那么，可以预见的是，2015年开始，微博站方仅内容版权的年度支出就会升级到5亿元左右，这可不是一般的小数目！

　　微博站方承担得起吗？

　　广告主真的会为这5亿人民币买单吗？

　　我个人的答案是，广告主一定愿意为相应的内容买单。因为根据我的观察，在目前中国的互联网推广领域，推广成本最低，推广效果最好、推广转化率最牛逼的平台就非微博莫属。

　　那我个人来说----------

　　我个人在淘宝开有“老杜学堂”，专门通过微博引流在淘宝出售我的营销培训类产品，我没有在百度上投放任何广告、也没有在其它导航网站上投放推广、更没有在淘宝天猫上购买“直通车”，我仅仅是单一地在微博上发布广告信息，告诉大家我在淘宝卖东西了。

　　然后我在微博上用了不到三个月的时间，将我的淘宝店迅速做到了两个“蓝冠”。但凡经营淘宝店的卖家都知道，要想在“不刷信誉”的前提下在淘宝上经营出两个蓝冠，那是需要花出很大的时间和精力，甚至要在“直通车”等推广工具上投入很大的金额才可能达到的，而我，基本上一分钱广告都没花，直接用微博上的淘宝外链进行销售，快速冲冠，这个冲冠过程，整个微博上有着无数的见证者见证这一奇迹般的发展速度。

　　再看我的“自媒体数据”，在点开“自媒体”按钮后，页面右侧明确显示，我的个人主页“原创内容的月均阅读量”是2790万人次。我的原创微博的月均阅读量的最高峰值可以冲到4800万人次。这是个人媒体在任何平台上所无法达到的。

　　就算微信有那么多的注册用户，但均衡到每一个用户的阅读量的时候，你就会发现其中的“群组传播短板”，作为信息闭环的微信，在其固有的小圈子阅读的限制下，信息传播的总量是根本无法到达微博的开放式阅读结果的；百度推广因其“被动搜索”的特殊性也无法到达如此惊人的阅读量。百度的“有效信息”在没有被用户主动搜索的前提下，它始终是静止状态的。因此，在目前的中国互联网上，就信息传播的开放性和辽阔性而言，所有的平台在微博面前都望尘莫及！

　　因此，广告主一定会看好病跟随这一块肥肉，除非他不懂网络传播。

　　由此思考，微博上的其它用户如何能够通过微博自媒体赚钱？

　　答案必有有一个刚性前提-------你文章的专业性和观点的独特性。

　　这是你能否成为微博自媒体的关键。

　　在申请自媒体之前，你必须自我审视一下，你能够写出像样的长微博么？你有自己独特的观点和独到的信息源么？你能聚拢你的粉丝集体阅读么？

　　据我观察，目前微博上可以达到经营自媒体的人数不超过五万人。

　　如牛文文（讲创业）、谢耕耘（讲传媒经济）、查立（讲创业投资）、杨伟庆（讲数据研究）、朱文波（讲心理学）、张鹏（讲商业常识）、黄震（讲互联网金融）、陆川（讲电影美学）、大董（讲美食）、老柯（讲大闸蟹）、马佳佳（讲90后创业）等等，几乎每个领域每个行业的出类拔萃的人，都已经是天然的自媒体人员。

　　这样一说，普通用户是否会失望？

　　不会。因为首先自媒体有自我淘汰机制（各种惩罚），然后是，如果后起之秀一直胆怯于各种领域的精英的霸主地位，那他就真的没希望了。

　　我建议青年才俊一定要借此机会挑战权威，用你们的知识素养、用你们的专业修炼、用你们的全新观点去挑战他们；比如你们拿我做靶子，专门挑战我在营销领域的各种观点，一两年之后，你们或许就会拔地而起、一鸣惊人。世界，终究是年轻人的天下。

　　就算你现在申请不成功，你也要学会这些老混蛋们的新玩法，师夷之技以制夷。老革命，就是用来被打倒的！如果你们没有这点气魄，你们也就很难“出人头地”。我支持你们的挑衅，从我开始。

　　3，“社交资产”是个什么东西？

　　社交资产，是王高飞首次提出的新概念。作为微博的首席大管家，他观察社会化媒体的时间超越常人，我每天半夜不睡觉，看到微博深夜的守护神里面必有王高飞的身影，他总是在洞察和思考微博商业化的各种可能，无论从宏观领域还是微观领域，这个大总管都是全球新媒体领域不可多得的探索者。

　　他所提出的“社交资产”这一概念的本质核心我或许无法窥探，但从微博近似天然的社交结构和传播结构看，他一定是洞察了“弱关系”之下社会价值，而这个价值除非站方主动推动，否则，这个价值绝大部分都还只是处在“虚拟状态”，除了像老杜、罗振宇、雷军、老榕、罗永浩等少数的几个奸商之外，很多人还不愿意明目张胆地对微博粉丝进行资产变现。因此，王高飞从微博站方的高度来帮助更多的专业精英来实现他们的“社交变现”，比如那个著名的会计马老师（收入5300）和那个不为大家所知的营养师（收入15000），如果不是自媒体启动，他们的社交变现可能还会遥遥无期。

　　所谓社交资产，其实就是你的粉丝资产，但粉丝并不等于直接资产，只有当你所生产的内容能够让你的粉丝获益，你才有资格说你拥有社交资产，因为微博的粉丝缔约模式是单向制的，单向的契约关系就意味着他拥有随时取消对你的关注的权力，这也就是弱关系的核心，你写的东西是垃圾，他只会做出一种选择-------取消你。

　　微博上的用户，每个人都拥有自己的社交资产，哪怕你只有一个粉丝，他依然是一个可触动的社交资产，如果你是卖货的，而他恰恰需要这个货，那么他就是你这个产品信息的第一用户，最关键的是，每个人后面都还有一个粉丝群，它是联动的，是链式社交的结构，所以，你不知道你的信息在通过“社交化的信任代理以后”传向哪里。你根本看不清他的传播广度。

　　因此，你应该珍惜你的每一个粉丝，积累他们构成强大的社交群组。

　　4，原创红利是知识盈余的变现么？

　　这里之所以强调原创，就因为其观点的独立性和新鲜感，这才是原创的价值所在。我相信每个人都不愿意吃剩饭，谁都想来一口新鲜的。原创，就是新鲜的、独特的、以及可能有用的。

　　当自媒体作者的原创内容被微博长时间审视并被多数人确定有价值的时候，这个原创内容就可以享受他的“脑力劳动”的红利了，谁写文章都会付出时间精力和脑细胞，这是他是否有资格获取原创红利的基础。

　　其次，这个社会，操蛋的人居多，有些人愿意把知识分享出来，有些人不愿意分享出来，他不说、他懒得跟你说、他不屑跟你说、他认为他的思想只能是“诗向会者吟”，在一个很小众的环境里去抖落一下就足够了；他会说，凭什么拿出我的思想来让你们批判？你们不配！这个社会这样的奇葩还是很多的，高高在上，象牙塔中，自恋非凡。

　　而对于另外一些自愿拿出自己的思考出来分享、出来出丑、出来供大家批评的，这本身就值得尊重了。这在美国那个著名的社会学家克莱舍基那里叫“认知盈余”--------我盈余了，我分享出来，满了，溢出，大家分享，这才值得赞！

　　互联网最伟大的精神之一就是“分享”，如果每一个思想精英都不想把他的思考分享出来，那这个社会就无法进步，为进步，我们也应该用我们的方式让他盈余出来的这些思考产生价值-----你值钱，我买单。

　　5，自媒体如何申请？

　　自媒体申请之前，你真的需要审视自己，在哪个领域拥有独特的观点和看法的。在微博上，仅仅是政见批评，微博是不敢让你成为自媒体的，毕竟他们是企业，不敢培养出一批反革命，不敢让自己这个平台成为革命家的活动基地，如果到这一步。这个平台自己就被消灭了，被另一批革命家消灭了！

　　所以，自媒体申请还是有几个规则的。

　　首先，你不能是坚强的反革命！其次，你的粉丝总数不能超过500万（因为这个活动本身就是为了培养中V的，超级大V无法享受这个待遇）；再次，你原创内容的月均阅读量不能少于300万，然后，你确定你是可以被证明的人类（微博有很多马甲和机器粉）；你就基本达到申请条件了，

　　具备了申请条件，就看你在哪个领域有点意思了，比如你对美食有洞见、对旅游有洞见、对奢侈品有权威观察、对心理学有见识、对心血管并有专业知识、对地震抗灾有研究、对病毒感冒有研究、对养狗养猫有专业度、对养花种草有见解、对服饰化妆有权威、对电子电信有见解。对电商经营物流管理有体会……那么，你就有可能赚钱了。

　　具体申请，请去搜索@微博自媒体，他的置顶微博就是为各路豪杰的申请而开发的。里面有着专门的申请链接。

　　这个主管账号在“流量不足”的用户那里有个官方的解答-------六. 我的阅读数不够，但在特定内容生产领域，我有独特优势，想成为微博自媒体，怎么办？--------在“微博自媒体激励计划”之外，我们会尽快启动“微博自媒体培养计划”，针对在读者和客户都认可的特定行业领域，针对内容质量优秀，但粉丝数与影响力尚达不到市场机制要求门槛的用户，通过内容推荐和用户推荐等方式提升粉丝数与传播能力，最终进入激励计划。

　　这是一个针对普通用户的极为重要的“培养策略”，是希望！

　　6，自媒体到底应该怎么玩？

　　关于这点，我还是强调一下你的“文章水平和见识见解”的独到性，这真的是一个很重要的前提。如果这个前提你暂时还没有，那么，赶快去学、去练、去钻研。自媒体才刚刚起步，来得及！

　　自媒体到底怎么玩呢？

　　一，你首先要经常写一些互动类的帖子，经常聚拢你的粉丝参与到你的话题里面，为提升你的自媒体浏览量打下基础；

　　二，你要注意你的微博发布框下面的“话题“右边有一个新按钮“长微博”，这个按钮是提供你撰写自媒体文章的重要按钮，凡是你原创的长微博，最好都在这个按钮上发布，而不是去搜寻其他开发者开发的非官方长微博软件，你要用微博站方自己的发送按钮。三，你每个月至少要写上那么7、8篇核心文章，让你的订阅者来分享你的新鲜干货。一定要写得有水平，不能让读者失望。一旦失望，你的浏览量就会直线下降，一旦下降到月均300一下，你将会被迫退出自媒体，四，你要不断提升自己的知识驾驭能力，以最好的干货回馈读者；五，你还有经常主动跟草根粉丝互动，要跟他们打成一片，你才有希望。

　　根据站方的态度，为了方便用户尤其是自媒体用户更好的生产原创内容，微博已经对长微博工具进行优化，用户可以直接发布图文结合的长微博，长微博在自媒体用户主页也将得到统一呈现，微博还将支持文章的开放化，站外内容也可以直接同步到微博的长文体系内，方便内容管理、检索与传播。

　　微博也将对优质自媒体作者给予更大力度的推荐资源，帮助其更快的获取粉丝，提升关注度。微博还将与若干互联网流量入口级的合作伙伴联合打造自媒体传播网络，多途径多入口，给自媒体作者带来比其他阅读平台更多的流量与粉丝。

　　此外，微博将在有品牌营销需求的商家与拥有个人影响力的自媒体用户之间搭建一个的桥梁，帮助想通过微博推广品牌的商家，找到合适的自媒体作者人群，通过话题合作等方式，让自媒体作者以自身内容生产的方式参与品牌传播。

　　如果我们都能准确利用好微博站方的各种资源和各种支持，在内容建构上，我们进行深耕细作、勤于表达，那么，微博自媒体月均收入到5万不是梦。

　　这个收入的模式大概有三种，其一是广告主的内容寄生或间接捆绑（将来一定会出现广告主的指定绑定）；其二是订阅用户的有偿订阅；其三是你的月均浏览量的奖励（每十万次阅读浏览量奖励你大概是13.50元）。

　　具体玩法----------还是体裁的表达模型和题材的独特化。文字、图文并茂、影像类内容、绘本内容，都可能是自媒体玩法的一些招数，但核心是------------你的内容有价值。

　　那么到底，什么样的内容是有价值的呢？

　　我的答案是：喜闻、乐见、赏心、悦目、精彩、新颖、犀利、独到。

　　仅此，

　　感谢阅读我的自媒体！

　　如果觉得我老杜的文字不错，建议你赶快订阅我。虽然我经常胡说八道，但我始终是一个喜欢折腾着前进的人、思考的人、观察的的、善良着拿出自己的拳拳之心分享的人，更重要的是，我是一个没有代际鸿沟的人，上至18岁，下至80岁，我都可以聊天、都可以互动、都可以打成一片。因为，我就是一个奇葩！

　　杜子建

来源：杜子建

作者：杜子建

编辑：redcloud