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“甜甜的洪江”短视频大赛 掀起全民抖音风暴

2018/12/3 14:34:07 来源: 红网舆情中心 浏览:9987

  ——“甜甜的洪江”抖音短视频征集大赛网络舆情报告

  

  9月1日,由洪江市委网信办和洪江市文体旅广新局联合举办的“甜甜的洪江”抖音短视频征集大赛火热启动,掀起了一场全民抖音风暴。自活动举办3个月以来,社会各界广泛关注、踊跃参与,积极拍摄抖音短视频推介洪江形象,推介洪江文化旅游,推介洪江特色农产品,大大提高了洪江市的知名度和美誉度。此次活动受到中央级媒体、省市级媒体高度关注和重点推介,袁隆平院士、易烊千玺、蔡徐坤、袁娅维等名人倾情推荐,抖音、微博等自媒体平台广大网民积极参加,网络反响十分热烈。

  一、舆情概况

  截至11月30日,有关“甜甜的洪江”抖音短视频征集大赛相关信息共计29980条,其中微博信息29726条,客户端信息108条,新闻网站信息102条,微信信息28条,论坛博客信息16条。

  

  图1:“甜甜的洪江”抖音短视频征集大赛信息来源分布图

  从全网关注度走势图看,9月1日活动启动至10月31日活动进行中,各大新闻媒体集中宣传报道,袁隆平院士、易烊千玺、蔡徐坤、袁娅维等名人积极推介,让活动得到了各舆论场较高的关注度。11月以后,全网关注度呈现逐渐降低趋势。

  

  图2:“甜甜的洪江”抖音短视频征集大赛全网关注度走势图

  二、舆论关注

  (一)中央级、省市级媒体成为活动宣传报道主力

  新华网、新华社客户端刊文《“甜甜的洪江”抖音短视频大赛为洪江市打call》,浏览量破53万。红网、华声在线、新湖南、时刻新闻、潇湘晨报网、ZAKER潇湘、洪江市新闻网等省市级主流新闻媒体,湖南省旅游局网站、怀化市政府公众信息网、洪江市人民政府网站等政务网站刊发《“甜甜的洪江”抖音短视频火力开赛 30余万大奖等您来拿》《袁隆平、袁娅维、蔡徐坤、易烊千玺喊你来玩“甜甜的洪江”抖音短视频大赛》《袁隆平院士拍抖音短视频 邀你去雪峰山国家森林公园度假》《蔡徐坤竟然是湖南怀化人!为洪江市旅游代言化身“带货王”》等数十篇报道和视频作品,为活动开展进行宣传造势,充分发挥名人效应,迅速提升了活动的知名度和影响力。红网、时刻新闻围绕活动主题,认真组织、精心策划,特别开设报道专题,集纳《漫步黔阳古城 静享一抹宁静时光》《千年的巫傩文化 写满神秘色彩》等20多篇图文报道,从民俗文化、美食美景等角度,深入挖掘洪江文化旅游亮点。人民网、中国网、东方网、腾讯、搜狐、新浪、网易、今日头条、天天快报、一点资讯等20多家网站刊载相关报道,吸引了众多网民注意力。

  

  图3:“甜甜的洪江”抖音短视频征集大赛宣传广告

  (二)自媒体发力助推洪江形象宣传

  自媒体成为洪江市城市形象传播的新阵地,抖音、微博等平台不断发力,让“甜甜的洪江”话题走红网络。截至11月30日,抖音话题#甜甜的洪江#播放3605.6万次。洪江市委网信办官方抖音号“洪江发布”在大赛活动推广中发挥重要作用,活动期间已推送100多条抖音短视频作品,获得网民点赞48.6万次。其中,短视频“袁隆平院士倾情推荐黔阳冰糖橙”获赞高达33万次。红网时刻官方抖音号“红视频”发布的“甜甜的洪江”抖音短视频大赛宣传片,引发网上密切关注。“黔阳瞐”等抖音号大力推介冰糖橙等土特产,提升了当地农特产品的知名度和销售量。

  

  图4:袁隆平院士邀请网民到雪峰山国家森林公园度假。

  微博方面,微博话题#甜甜的洪江#阅读量647.4万,参与讨论1.9万。“湖南省旅游发展委员会”“洪江发布”“湖南旅游”积极发声,易烊千玺、蔡徐坤、袁娅维、张宏铭等明星艺人纷纷为家乡打CALL,为活动推广带来大量网络关注度。9月14日,男明星蔡徐坤正式成为洪江市旅游代言人,引发网上广泛关注,当天全网信息量高达6944条。微信方面,微信公号“微洪江”推送了系列活动相关文章,总点击量突破4万。

  

  图5:歌手袁娅维拍摄抖音短视频对家乡洪江市深情告白

  (三)千块大屏小屏上线联播令活动人气攀升

  红网启用室内千块LED小屏、大屏及红网“时刻新闻”APP开机页面,对2018“甜甜的洪江”抖音短视频大赛活动进行展播宣传,令活动人气指数节节攀升。通过总量达1000块的红网室内LED小屏,“甜甜的洪江”抖音短视频大赛活动宣传覆盖至政府机关与企事业大厅、长沙部分公共服务机关场所、银行、医院、学校等区域。位于黄兴广场、湘江新区汽车西站、长沙西收费站、长潭西学士收费站、长沙收费站、李家塘收费站、黄花收费站的红网LED户外大屏,以“中心+环长沙城”的闭环联播方式,精准覆盖有车一族,以及所有经高速公路往返长沙人群,助力“甜甜的洪江”抖音短视频大赛达到全面传播,让“甜甜的洪江”闪耀星城。

  

  图6:“甜甜的洪江”抖音短视频征集大赛红网LED大屏联播网

  

  图7:“甜甜的洪江”抖音短视频征集大赛红网LED小屏联播网

  三、网民参与

  在此次“甜甜的洪江”抖音短视频征集大赛中,网民积极关注,踊跃参与,纷纷拍摄视频@洪江发布,多款小视频获赞数破万次。特别是洪江市本地网民,活动热情高涨。袁隆平院士、易烊千玺、蔡徐坤等名人的推介为活动带来超级流量,黔阳冰糖橙、黔阳古城、雪峰山、旗袍秀等特色元素深受大家喜爱。

  1.关注袁隆平院士推介黔阳冰糖橙

  网民“苏雄”:袁大爷,这个广告打得猛啊!网民“夜”:袁爷爷,我们都想吃冰糖橙。网民“小强瓜”:谢谢袁老为家乡代言。

  2.粉丝和偶像一起为活动加油

  网民“dear亲爱的蔡徐坤先生”:和蔡徐坤一起为甜甜的洪江加油啦!网民“潘多拉的潘姐姐”:易烊千玺好像也是洪江的,怀化出了两个顶级流量啊。网民“江安新”:洪江名人助力,大赛更精彩。

  3.为家乡感到自豪和骄傲

  网民“瑞雪纳溪”:千年古黔阳,楚湘胜地。网民“开心的笑”:洪江的美景真的让人震撼,苏宝顶上留下这美妙的一刻吧。网民“你欠我一个拥抱”:家乡的景,美不胜数,家乡的人,热情有礼,家乡的情,纯洁无瑕。

  4.点赞短视频大赛参赛作品

  网民“A 猛男烧烤”:你视频拍得这么好!第一名是你的了。网民“抖音资深评论员”:不要放弃,继续创作更好的作品,我们为你点赞!

  四、舆情启示

  “甜甜的洪江”抖音短视频征集大赛进行三个月以来,网上反响热烈,活动效果良好。鉴于目前大赛活动时间延长至2019年2月28日,在活动宣传策划及舆论引导方面,有如下几点启示:

  1.积极借力主流媒体,讲好洪江文化旅游故事

  从前期的媒体报道情况来看,大赛活动与媒体的合作联系还有待加强,尤其是要加强和国内、省内网络流量较大的主流媒体合作,丰富和创新报道形式,扩大活动影响力,让“甜甜的洪江”品牌深入人心。从宣传策划角度来看,要继续深入挖掘洪江元素,袁隆平院士、黔阳古城、冰糖橙、雪峰山、旗袍秀、洪江小吃在抖音大赛中频频霸屏,极具视觉冲击力和吸引力,在下阶段的活动宣传策划中要结合好这些元素,继续加大宣传报道力度。同时充分运用巫傩文化、剪纸等非遗元素,凸显洪江特色,让洪江市的文化旅游形象更有特色和文化底蕴、甜味更为浓厚。

  2.充分发挥名人效应,提升洪江市知名度与美誉度

  前期活动积极发挥名人效应,袁隆平院士、易烊千玺、蔡徐坤、袁娅维等名人,为活动开展带来了超级流量,使得抖音和微博平台话题热度较为可观。在下阶段的宣传报道中,应继续保持和以上名人的合作,讲述他们与洪江的更多渊源故事,让大家通过了解他们,了解洪江及洪江的文化旅游。同时积极争取各行业领域较有成就和知名度的洪江人在抖音短视频平台为活动加油打气,借势推广洪江文化旅游。

  3.积极策划主题活动,鼓励更多游客参与短视频大赛

  由于赛程有所延长,在下阶段的活动开展方面,有必要结合节假日和主题日,分阶段打造一些互动活动,例如定向越野、马拉松比赛等大型户外活动,旗袍秀、古装秀等时尚节目,丰富活动种类和形式,加大线上线下动宣传力度,激发各行业各地域的人群参与兴趣。同时,在市区和景区特定区域增加二维码贴纸,让更多市民、农民和游客即时快捷地参与到活动中,分享他们在洪江的所见、所闻、所感,并于每周及每月在抖音平台对网友拍摄的短视频作品进行点评和适当奖励,激发网民参与热情。(红网舆情中心)

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