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奥迪二手车广告惹争议 比创意更重要的是品牌价值观

2017/7/21 15:31:04 来源: 综合 浏览:32318


  【舆情概述】

  近日,一则名为《奥迪二手车广告之整容篇》的视频将奥迪推向了舆论的风口浪尖。视频广告中婆婆打断正在进行的婚礼,检查儿媳妇是否有整容,做出捏鼻子、扯耳朵等粗暴动作后做出OK手势,随后打出奥迪二手车广告语“奥迪二手车在线4S店,官方认证才放心”。

  17日微博用户@脸侠 发微博谴责该广告“严重物化女性,把女性比作二手车”,开始受到公众关注。18日起,各大媒体及官微纷纷跟进报道,态势进一步扩大,引发众怒。20日奥迪官方发布道歉信并表示已第一时间撤掉该广告。

  截至目前为止,曝光微博的转发量达到了29393次,#奥迪二手车广告#的阅读量达到了107.9万次,《华盛顿邮报》、BBC、CNN等都对这一事件进行了报道。

   


 

(以上数据及图片来源于清博指数)


  【网友观点】

  针对此次奥迪二手车广告事件,舆论呈现一边倒趋势,网友纷纷对该广告以及奥迪表示质疑和反感。

  1.恶意营销,创意低俗

  @mtjiaoyu:估计奥迪的营销总监之类的高管要丢饭碗了。这种低劣的广告也能设计出来。服了!

  @星辰大海:做这样的广告简直是可耻!奥迪的水准就是这样??被市场抛弃迟早的事!!

  2.歧视、物化女性

  @佑诺西:不管你是查整容脸还是查处女,我对奥迪这个把女人和二手车挂钩的行为实在是反感到要吐!!!

  @Vci绿:我觉得奥迪的广告不是一次两次在歧视女性了 之前在4s店就有个车型宣传自动泊车的广告也是 一个女孩子开车准备停车入库 周围的人都用看好戏的眼神盯着她 之后她启用了自动泊车功能 安全停好车 路人才转移视线 全篇的拍摄意味都是在赤裸裸的讽刺女性司机

  3.奥迪企业价值观受质疑

  @隔断红尘三十里白云红叶两悠悠:简直令人发指,因为这个广告,要对奥迪一生黑,一个大企业内部的价值观和内涵就这样?!

  @水青木华丶:广告最大的问题不是他把女人比喻成车,类比和拟人是任何作品都会出现的惯用手法。而是买车和结婚的这个比喻的不对等,且更low的在于他间接性表达了整过容或者所谓不完整的女性是劣质品的观点。因为我们都知道被改装的二手车肯定是劣于原装车的


  【专家点评】

  上海社科院性别与发展研究中心副秘书长陈亚亚:这是把新娘子当牲口,古代买马才这样检查身体,这很明显是性别歧视,不尊重女性的表现。此外,这种将女性比喻为车辆一类交通工具的手段,本质上是对女性的物化。

  纽约州立大学布法罗分校人文学院执行董事、女性问题研究专家凯莉·温特:奥迪的这则广告是近几十年来由一家国际化的公司制作的最为“性别歧视、最不光彩”的一则广告之一。在这则广告中,这位婆婆“突袭”检查新娘,仿佛让我们看到了古代奴隶交易者野蛮地检查奴隶身体的情景。在仅仅30几秒的广告中,奥迪“成功地”侮辱了年轻女性、母亲、儿子和中国文化。

  联合国妇女署高级项目官员马雷军表示,将女性和二手车类比,是对女性贞操观的畸形塑造。广告中婆婆要像对待牲口那样检查完儿媳后,给儿子做手势才可以通过,这是对家庭关系的妖魔化,有悖于婚姻自由的法律规定。把婆婆塑造成强势、不尊重儿媳妇人格尊严、干涉婚姻自由的丑陋形象,也是对女性的歧视。


  【舆情总结】

  17日,该广告受到微博用户@脸侠 质疑而引发关注,18日随着各大官方媒体的报道舆情达到顶峰,而20日的奥迪官方致歉则又掀起了一阵小高峰。此次舆情事件中,除少部分认为公众过度解读广告创意的声音外,多数媒体和网民纷纷指责广告存在严重性别歧视,表现出对于女性的不尊重。

  奥迪这则广告,意为利用女性整容与二手车作比的创意,但用力过猛,有物化女性之嫌,且充斥着对女性的歧视和对整容的偏见,引发众怒。截至目前为止,曝光微博的转发量达到了29393次,#奥迪二手车广告#的阅读量达到了107.9万次,《华盛顿邮报》、BBC、CNN等都对这一事件进行了报道,其造成负面影响难以估计。尽管奥迪官方在两天后即发布道歉信并撤掉相关广告,但是这次的舆论争议已经严重损害了奥迪的品牌形象,已经下滑的奥迪在华销售量可能因此再遭挫败。对于像奥迪这样的国际企业来说,比起新颖的广告创意,正确积极的品牌价值观则更为重要。


文/实习生 曹晓静

  

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