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奥迪二手车广告惹争议

2017/7/21 15:15:47 来源: 红网舆情中心 浏览:19527

  事件概述:

  7月17日11时,微博网友@脸侠 上传了奥迪二手车在万达影院投放的广告,称“奥迪二手车在万达院线投放的这个广告太恶心了,严重物化女性,把女性比作二手车。作为一个世界级大公司,居然拍出这样低级的广告,恶心!”。此微博在网络上引起了广泛关注,奥迪品牌遭到网友质疑。

  截止到7月19日上午10时,该微博已被转发29000+次,评论数10000+,获赞17000+。

  传播趋势:

  @脸侠 于7月17日11时发布微博,转发高峰从下午17时持续至7月18日凌晨,最初的引爆点为@衣锦夜行的燕公子(粉丝360万,转发数3723)、@飞飞是大王(粉丝170万,转发数1676)、@颜土豆avi(粉丝246万,转发数1879)等大V,并在23时达到转发最高点。有部分媒体也对此事进行了报道,如新浪、网易财经、北青网、中华网财经转载报道了《广告涉嫌物化女性引众怒 奥迪二手车微博关闭评论》,新浪新闻、网易、澎湃新闻、新财网转载报道了《奥迪二手车广告引争议:婆婆捏儿媳口鼻查验,学者称物化女性》。奥迪二手车很快注意到这一负面舆情,及时删除了视频网站上的广告,并用一则“姊妹篇”广告代替。新广告的主角是一对热恋的情侣,突出“重要决定,必须谨慎”的主题。然而新广告并没能扭转奥迪在舆论场上的颓势,批判声此起彼伏。而奥迪官方最初也没有对此事件作出正式回应,反而进行了删帖、删视频等处理,这引发了网友更大的反感。

  媒体观点:

  中国妇女报的评论员莫兰在《奥迪,你们的“创意”广告是在侮辱女性》一文中称:该则广告的不当之处有几:一是将男性择偶与挑选二手车类比,女性与二手车之间暗中形成了对应关系,既是对女性的物化,也是极大的贬损;二是不仅将女性放在了被挑选的位置,而且是像挑牲口一样被“检查”,严重侮辱了女性;三是对婆婆的妖魔化,将其塑造成强势、不尊重儿媳妇人格尊严、干涉婚姻自由的丑陋形象;四是宣扬不平等的家庭关系,儿女对婚姻无自主权,需要得到婆婆的“官方认证”才算数。归纳起来,其中包含了对女性的三重侮辱以及对婚姻的亵渎,我们坚决反对。广告是企业文化及核心价值观的外在体现,这样的广告得以层层审核过关,足见创作团队及企业性别平等观念的匮乏,以及缺乏对人尤其是女性最起码的尊重。广告固然需要创新,但任何“创意”的立意和表现手法都不应该侵犯和侮辱任何人和任何群体的人格尊严,宣扬错误的价值观,这是不允许突破的法律和道德底线,也是全社会的价值共识。

  环球网的文章《比侮辱女性的奥迪二手车广告更让人惊奇的是:还能这么狡辩?》指出“正如反驳的网友所说,不论是今天这个被打击抨击的‘物化女性’的车企广告,还是评论中一些人提到的‘物化男性’广告,都应该是被大家抵制的,因为这些广告本质上都是在侵犯我们作为人的尊严和人格。”还提醒相关企业,称:“如果你们希望自己的企业在如今已经逐渐成为中国购买力核心的80后、90后等青年群体中树立良好的形象,你们就必须搞清楚这些目标客户的‘三观’是什么,并与这种‘三观’做到同步,而不是挑战他们的三观,甚至去‘开倒车’。否则,市场会教你做人。”

  网友观点

  一、网友质疑企业三观

  @辣女:一个大企业的价值观和内涵就是这样的吗?

  @hlosr在河之舟:三观不正的企业坚决抵制。

  @龙v瑶:这广告策划的价值观有问题,反正我是不能理解,明显的不尊重女性,而且还赤裸裸地以广告形式放大化,都没有审核吗?那么大一家公司也没有发现这广告真的不妥吗?

  二、部分网友反驳“女权婊”一词

  @猫妲—动画师:连这个歧视都看不出来的人,满口女权婊的人,其实就是反对女权反对平等,但是不好意思说,就加个“婊”字,显得自己是个厉害的鉴定师。女权反对“性别歧视”、“性别固化”、“性别暴力”,这种检查女性不检查男性,明摆着就是把女性比作二手车,而男性全家则是她的司机,“车哪有权利检查司机”是吧。

  @失语症晚期患者Pb:说观众玻璃心太敏感的,说女权婊的,说买不买得起的都特么脑子有坑儿吧。明显这广告就是歧视啊,无论男女,凭什么要被当做物品一样检验,不通过还不能嫁?宣传二手平台有很多种创意,但是这创意太恶劣太恶心。

  三、个别网友呼吁大家不要上纲上线

  @玩车教授Jacky:不要把自己往里套。男性喜欢女性、爱女性、呵护女性,和女性在一起是最快乐的时光,所以把自己心爱的汽车比喻为女性,这是汽车拟人化,而不是女性拟物化。

  @欧皇已死非酋当立:婆婆检查儿媳妇是不是整容,来比喻市面上的二手车是不是被不合理改装了。只是比喻,不是物化。

文/实习生 钟慧雯

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