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Papi酱获投资 舆论关注网红经济能火多久?

2016/3/21 11:18:07 来源: 红网舆情中心 浏览:177067

  2016年开年起,一个自称“集才华与美貌于一身的女子”的中央戏剧学院导演系学生Papi酱,成为“2016年第一网红”。其凭借张扬的个性、用上海话夹杂和英文针砭时弊调侃,于去年10月开始在网上上传原创短视频,迅速引爆网络。40多条原创视频,不到三个月刷爆微博、微信和优酷等社交媒体平台。目前其微博粉丝量超过760万人,微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+,2月份开始均值近百万,她的短视频在腾讯、优酷、Bilibili等各个平台累计播放量过亿,发布当天必上热门。

  上周末,视频自媒体“Papi酱”拿到了第一笔投资——1200万人民币,本次投资由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资。这一轮投资的估值,各方均没有公布,有业内人士预测,Papi酱估值有可能已经达到3亿。从一个中央戏剧学院的研究生到1200万投资的网红,只用了半年时间。舆论高度关注“网红经济”,网红或将成为今后投资热点。

 

  专家观点:

  互联网资深观察人士阑夕:内容创业和IP热潮固然有着资本泡沫的成分在内,但是总体而言还是没有改变金字塔式的生产结构,这种经由媒体放大的“身边人的造富神话”在本质上和十年前的“某淘宝店主年销千万”的报道毫无差异,都是一将功成万骨枯的结果。Papi酱获千万美元投资、一期视频植入售价30万的背后,是不计其数的网红废品。

  创新工场投资总监陈悦天:Papi酱是病毒传播的案例,是新一代网生文化的代表。从前到后编剧、拍摄、表演、剪辑皆一人担当,可能本身能够完成这么多工作已经是比较高的壁垒了。可以类比的是游戏业中的独立游戏工作室,在创新玩法上追求极致,但是并不够市场化,所以很难成规模地成长,所以并不值得投资。背后的艺人经纪公司起到了一定的协助作用,但是总体来说也并未形成可复制的红人生产机制。

  火星文化CEO李浩:网红相当于自带流量入口。尤其Papi酱的传播形式是短视频+公众号组合,短视频具有快速传播的能力,公众号把粉丝沉淀下来后,微信本身的用户交互和商业链条的生态都比较完善,因此Papi酱其实是一个很有投资价值的自媒体。

  业内人士向环球网科技表示,Papi酱从商业角度看,最多十个月就结束了。个人的喜剧才华是有限的,开始是厚积薄发,一炮打红,但一周一个,还有很多拍摄剪辑台词配音的杂务,长期创作出高质量的喜剧段子,是很难的。

 

  网民观点:

  对于Papi酱获1200万元投资,网友们议论纷纷,网友称,“虽然罗辑思维和papi酱走红的时间不同,但都是社交网络转型的受益者,从用户小众需求切入,互动性更强”,“papi酱的商业化模型,至少第一轮选择了头条广告拍卖,也证明了未来可能不会走卖货模式。不过坦白说这么高调的拍卖对网红并不是什么好事情,当你变得很有钱而粉丝又知道的时候,你在粉丝心目中的形象也会慢慢变化的。赚钱还是要低调的,可惜”,“资本家不是慈善家,所以,一旦被看中,网红就要变网臭了”。

  @贺叔叔:网红中后期如何发展,粉丝如何变现,成立团队后如何保证内容质量和本人初心。好期待今年的互联网。

  @泽西:我觉得,罗胖看到了未来的方向,但依然是在挂着新媒体的名头,用着古老的方法在炒作。目前能赚到钱,但很失望,这并不是自媒体的一次升级。行业最顶尖的人还是看着眼前的苟且。

  @叫我小马马:Papi酱获1200万的融资,被估值3亿的网红终于将“网红经济”实现可视化(实际上网红经济早已泛滥),不管是逻辑思维也好,还是其他的自媒体品牌,与“网红”这一群体或者说社会现象结合,追求的都是用户经营。

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